隨著傳統(tǒng)廣告的失靈，流量模式的過時，與用戶建立情感連接，打通用戶心智入口才是未來營銷的方向。區(qū)別于傳統(tǒng)的IP營銷，此次京東的六一促銷活動已經(jīng)開始了IP強聚合營銷的探索，他的合作伙伴是全球NO.1——全世界運營IP最多、最成功的娛樂帝國迪士尼。

這是場全球首次的IP盛宴，也是迪士尼授權(quán)品牌最大規(guī)模的集體亮相。作為中國最大的自營式電商公司京東聯(lián)手迪士尼在今年兒童節(jié)打造的“童夢日”，直接碾壓歷年來電商行業(yè)各種娛樂營銷案例。在全球范圍內(nèi)，與迪士尼合作就意味著“連接”上了全球最強大的IP庫。與迪士尼建立緊密合作關(guān)系，意味著未來有了更多的合作可能性。京東、迪士尼這對CP此次的營銷打法，可謂“一箭三雕”——迪士尼強化了自己的IP形象，其周邊產(chǎn)品利用京東六月大促來了次大規(guī)模售賣；京東跨界創(chuàng)新，在IP營銷領(lǐng)域又一次創(chuàng)造了同行難以比肩的新模式；品牌商借助全球頂級娛樂公司及最優(yōu)秀的電商渠道的雙重加持不僅獲得了銷量還拉近了與用戶的情感聯(lián)系。