廣 告 主：歐派櫥柜

所獲獎項：創意傳播類 銀獎

針對家庭關系亞健康人群，在國際家庭日期間，歐派家居“愛家計劃”公益項目推出“關機一小時”的愛家話題，通過一系列行動和“關機一小時，陪伴更真實”的多層次內容傳播，喚起人們對沉迷手機影響家庭健康溝通的關注，同時強化歐派與“關機一小時”和“國際家庭日”的品牌關聯，讓更多人從情感上回歸家庭，傳遞歐派“有家有愛”的品牌主張。

通過公益2.0的形式，對品牌價值進行另一種詮釋。歐派家居集團執行的“關機一小時，陪伴更真實”愛家公益營銷活動，從“手機影響家庭健康”這個社會現象出發，制造了一次持續、有力并且覆蓋面廣的公益營銷，講述了一個“陪伴的故事”。

本次傳播活動最后以數以億計的話題曝光量，多平臺的覆蓋，用生動、直接、形象的創意視頻直接揭露網友被手機影響生活的事實，幫助歐派家居開啟了企業公益營銷2.0的時代。

“關機一小時，陪伴更真實”——自從微信和微博等社交媒體出現之后，人們陪伴手機的時間，已經遠多于我們陪伴家人和朋友的時間；手機在幫助人們便利獲取信息，拉近人與人距離的同時，也“隔離”了和家人直接的面對面溝通。針對這些日漸被隔離的家庭之愛，對家庭情感健康造成影響，歐派提出要關注“家庭情感亞健康”，借515“國際家庭日”之際，歐派家居集團執行的“關機一小時，陪伴更真實”愛家公益營銷傳播活動，為深受家庭亞健康影響的人群，打造了一場公益2.0的品牌營銷盛宴。

執行過程 / 媒體表現：

陪伴第一步：愛家大數據調研，挖掘低頭族的陪伴秘密

歐派首先上線以《你在家嗎》為主題的愛家大數據社會調研，通過愛家大數據呈現了一個心酸無奈的社會現狀，喚起了社會大眾對“家庭亞健康”這一社會現象的反思。

陪伴第二步：關機一小時創意海報，一個動作引發深思

“滑動來關機”關掉的不僅是手機，還有因沉迷手機造成的家庭溝通隔閡，放下手機，才是真實的陪伴。緊跟著一系列“關機一小時，陪伴更真實”系列愛家廣告海報在“匆忙之地”露出。依托機場、高鐵的戶外情境沉浸，發力互聯網社交平臺，在人們回家的路途上觸發一顆“歸家之心”。

陪伴第三步：由微電影引發的深思，多重角度詮釋陪伴

借助歐派拍攝的一系列病毒視頻，利用主流網絡視頻、社會化營銷平臺，擴大“情境沉浸”，再進一步通過H5、社會化平臺話題等，引發手機造成家庭陪伴缺失現象的深思。

陪伴第四步：借代言人影響力，呼吁為愛“關機一小時”

在一系列“關機一小時，陪伴更真實”的沉浸式引爆后，借助愛家大使孫儷，在微博、微信朋友圈等社交平臺發起呼吁，引發#5.15為愛關機一小時#用心陪伴 TA，用愛守護家的話題高潮。

陪伴第五步：“超級愛+”發布會，為愛呼吁真實陪伴

5月15日國際家庭日，以新浪官微直播歐派家居聯合樂視舉辦的“超級愛+”發布會線上露出作結。正如很多網友在看到歐派家居官微直播后表示，回歸到更純粹、更有愛、更真實的陪伴才能讓家庭生活更穩固。

營銷效果與市場反饋：

本次關機一小時系列傳播，從“手機影響家庭健康”這個社會現象出發，制造了一次持續、有力并且覆蓋面廣的公益營銷，講述了一個“陪伴的故事”。本次傳播活動最后以數以億計的話題曝光量，多平臺的覆蓋，用生動、直接、形象的創意視頻直接揭露網友被手機影響家庭生活的事實，為歐派家居拍攝制作的“關機一小時，陪伴更真實”的廣告海報更被《現代廣告》作為優秀創意案例刊登，廣告創意案例文章在數英網獲得了8分的高分評價，歐派此次公益傳播不僅獲得客戶內部的高度認可，還深受行業的認可。

在快節奏的生活中，人們的時間被工作、應酬、聚會所占據，剩下的只有零散時間，而移動終端上碎片化的信息剛好滿足了人們的需求，導致很多人已經發展到各個場合離不開手機，這不但致使人際關系退化，更使得家人之間情感容易出現危機。

歐派家居“愛家計劃”公益項目推出的“關機一小時”活動，正切中了當今社會家庭亞健康的病灶，通過線上、戶外等多渠道遞進式互動，直擊人心，引發共鳴，與歐派所倡導的有家、有愛的理念相得益彰。并通過KOL感召力，及病毒視頻，在潛移默化中增強了歐派品牌及其高端定制產品的知名度、美譽度、滿意度、忠誠度。