《歡樂頌1》帶著“五美”故事情節走向的ending，在等待的一年里吊足了粉絲們的胃口，而其中獨家女裝授權品牌――EIFINI伊芙麗，在品牌宣傳和銷售業績上的表現也堪稱完美：時尚媒體、公眾大號上頻頻露出；關鍵詞搜索流量、百度搜索指數顯著增長；劇中同款產品僅電商線就有近400萬銷售額；更為品牌帶來了更多影視制片公司尋求其他深入合作的機會……《歡樂頌2》5月11日在浙江衛視、東方衛視首播就再次狂飆出了超高收視率，而伊芙麗是如何經過了一年的“修煉”再入熒屏？這位娛樂營銷資深“玩家”又會創造出花式招數？
續航“備戰”，劇情、話題研究填充內容
《歡樂頌1》熱播時，伊芙麗就在線上線下準備了總值500萬元的劇中同款貨品，對于《歡樂頌2》的合作，除了貨品，伊芙麗在劇情、情感互動上都下足了功夫。伊芙麗旗艦店電商運營負責人諸潔瓊表示：“伊芙麗代表摩登優雅、自信自然，我們希望通過《歡樂頌》傳遞一種概念，每一位25-35歲的獨立白領都能在伊芙麗找到自己。“
根據劇情的走向，“五美”不同的人設、故事，伊芙麗團隊一直都在找尋適合每一種職業、性格女生群體喜愛的話題，適合的穿搭。“我們關注到關關這個角色在第二部有了性格轉變，是一個焦點，就深入研究了她的故事，乖乖女也有無束縛的內心渴求，因此也會看到她有朋克、痞帥配搭的一面。”隨著劇集的推進，伊芙麗早已準備好的與劉濤、王子文、喬欣等主演合作的街拍大片，并在時尚媒體上以圖文形式介紹不同性格的服飾穿搭，大V時尚紅人直播詮釋搭配，全程持續釋放。
（劉濤身穿伊芙麗拍攝雜志）
（王子文身穿伊芙麗拍攝海報）
（喬欣身穿伊芙麗拍攝海報）
《歡樂頌1》播出時，“小蚯蚓”遇上“渣男”話題就引起了粉絲的熱烈探討，結束后，伊芙麗也搜集了粉絲對于劇情的期待和猜測作為話題積累，“我們的客群一直都有發聲和尋找共鳴的需求，因此他們在彈幕上很多話題和爭論我們都會整理成一些焦點詞，持續情感溝通。“諸表示，“直男癌”、“空巢青年”等熱點話題是下一個討論的風口，也通過研究社交方式，例如從喜歡的APP、游戲等平臺進行了流量整合。
“邊看邊買”2.0，聯合營銷強勢發力
在沉浸式場景消費的玩法上，伊芙麗 “點對點”邊看邊買的方式在《歡樂頌1》中就已嘗試成功，有著高速直達效率，新穎且直觀。而在《歡樂頌2》中，諸潔瓊表示有了“邊看邊買”進階2.0版本，“隨著消費升級，我們的客群的訴求逐漸集中在”獨特、迅速收貨“上，因此‘邊看邊買’也會向‘邊看邊穿’轉變。”伊芙麗在物流、倉儲方面優化改進，實現O2O全渠道發貨，圈定客群好感。
在樂視視頻/樂視TV中，通過生動的文案引導觀眾影視劇同款與品牌的聯系
“我們注重客群的心智第一貨架構建，因此也更改了《歡樂頌1》中‘邊看邊買’有些簡單粗暴的形式。”諸解釋，團隊研究中發現粉絲在看劇過程中還是有很強的互動需求，因此他們不再以視頻中直接跳轉鏈接的形式呈現產品，而是導入H5頁面讓粉絲參與角色測試，得出更加適合的產品鏈接再進駐購買流程，“這樣的形式更顯示出情感的溝通，粉絲都能感受到一種量身定制的絕佳體驗，而不是生硬被動接受同款產品。”
在線下伊芙麗同步也為顧客做了許多配套：為VIP客戶舉行歡樂頌同款服裝體驗party，將門店打造成“閨蜜樂園”，集美甲、造型、拍攝服務于一體； 6月中旬將會與歐萊雅、嬌蘭等女性鐘愛的化妝品、配飾品牌舉行聯合營銷活動；還與劉濤代言的珍視明蒸汽眼罩跨界合作，關愛白領女性眼部細紋、黑眼圈小瑕疵，“我們希望為她們帶去的提升美的體驗都是全方位的。”
娛樂營銷進階，選IP漸立原則
顯然，在娛樂營銷上，伊芙麗已形成了適合自己的套路。對于娛樂營銷的目的，伊芙麗市場部相關負責人表示：“任何營銷都會把銷量作為一項指標，但對于我們來說，娛樂營銷上這肯定不是導向性或者說最重要的。”團隊對《歡樂頌2》后產品銷量持樂觀態度，但更看中品牌的建設和露出，“能成為消費者首先能想到的品牌，這個才是最有價值的目標。” 同時也表示《歡樂頌1》中同款是應季服飾，《歡樂頌2》中更多的是與播出時間不相應的大衣、毛衫、衛衣產品，因此前期對于此次營銷目的和方向明確尤為重要。
伊芙麗與影視行業的合作將會更加深入：楊洋、劉亦菲主演的電影版《三生三世十里桃花》，梁家輝、彭于晏、劉濤主演的電影版《深夜食堂》，賈乃亮、王子文主演的電視劇《何所暖冬，何所夏涼》，關曉彤主演的電視劇《極光之戀》，宋佳主演的電視劇《愛的正確標記法》，江疏影主演的電視劇《戀愛先生》都將看到伊芙麗及旗下品牌的身影。
（電影三生三世十里桃花x伊芙麗聯名合作系列）
在娛樂營銷上有實戰經驗的伊芙麗也有了話語權，對于如何孵化或者如何選擇生長力強的IP，集團市場部指出了四項指標――受眾與客群匹配度、明星喜好方向、制作班底是否有“金字招牌”以及播出平臺是否具備強勢宣傳力度，“只有不斷地在嘗試后總結出我們娛樂營銷的法則，才能扮演好高級玩家的角色，也才能非常高效地從如此多的IP中挑選出適合我們的，可以一舉成功的IP。“