（原標題：一代“鞋王”百麗退市傳統女鞋真的不行了？）

百麗女鞋門店□女報記者 魏杰《欲望城市》里的Carrie曾說過，如果讓她在一雙鞋和男人之間做抉擇，她一定會選擇鞋，因為它比戀愛更有吸引力，可見女人與鞋的關系之親密。鞋子作為一種生活必需品，更受女性青睞，但是商場琳瑯滿目的鞋柜傳達出，這是一個競爭異常激烈的市場。日前，一代“鞋王”百麗擬宣布私有化，退出港股市場，原因是凈利潤創九年以來最低。曾經的一代“鞋王”，怎么就被逼到了如此困頓的境地？女人們真的不愛皮鞋了嗎？代理商：撤柜就當及時止損了受經濟大環境影響，女鞋市場疲軟。商家在微熱的夏季感受寒冬，紛紛布局電商、跨界轉型。“女鞋品牌商應考慮在產品轉型和品牌建設上發力尋求自救，而不是一味地打折降價。”代理品牌女鞋多年的市民欒女士說，受女鞋大批關店潮影響，經營多年的柜臺也沒能保住，但是也算一種及時止損。早在2015年，百麗旗下品牌BeLLE就退出了香港市場。官方給出的解釋是，內地市場因租金費用屬于變動費用，與銷售掛鉤，因此內地市場盈利能力受損較小，相反香港市場租金為固定成本且一直穩企所以影響盈利能力。事實上，國內知名女鞋企業星期六、千百度、達芙妮、奧康等均已在香港或國內資本市場上市，從整個行業來看，營收利潤雙雙下滑、門店減少成為常態。轉型尋求新的增長點已經成為國內女鞋公司的必然選擇。記者注意到，雖然主營的鞋履業務疲軟，但百麗的運動服飾業務的銷售卻表現良好，2016—2017年財報顯示，百麗的運動、服飾業務收入比去年同期上漲了14.9%，而百麗除了經營自有品牌之外，還負責代理阿迪達斯、耐克、彪馬等運動品牌，可見運動品牌的強勢仍在繼續。消費者：百麗款式越來越“土”國家統計局發布的CPI（居民消費價格指數）數據顯示，2016年，衣著類平均累計漲幅為1.4%。一邊是鞋服消費價格的上漲，一邊則是品牌商利潤越來越少，女性不再喜歡逛街買高跟鞋了嗎？“商場的鞋子不打折我基本上不看，價格太貴了，一雙女鞋動輒兩三千，這個價格都夠去國外買了。”市民劉女士表示，近年來百麗款式越來越“土”，而且鞋子的舒適程度也遠不如以前，已經好幾年沒有買過品牌皮鞋了。目前市面上出現了許多“小品牌”和品牌女鞋對抗，雖然“小品牌”知名度較低，但是勝在價格便宜，且款式更新快，吸引了大批消費者。對于傳統女鞋品牌漸入下行的狀態，業內人士指出，這在很大程度上是由于傳統品牌創新能力、設計能力較弱，無法跟上如今主流消費者更新換代的速度。“目前實體店租金、人工成本上漲，再加上鞋類市場飽和、需求疲軟等情況，鞋類品牌實體店或將面臨一輪洗牌。”欒女士說，女鞋產業的黃金十年已經過去，當下正處于低速增長甚至是下滑的階段，大部分女鞋企業庫存壓力較大，店鋪盈利能力變弱。大家有話說品牌女鞋款式少 不如去買運動鞋□女報記者 魏杰“近年來品牌女鞋的打折情況越來越普遍，不打折都賣不動。”——濼源大街附近百麗專柜工作人員說，作為消費主力的80、90后，其消費習慣不再單純以品牌為導向，而是更崇尚個性化，行業內降價清庫存的惡性循環愈演愈烈，商家毛利率越來越低，開始頻繁關店，銷售自然越來越差。“品牌女鞋款式比較單一，沒有運動鞋色彩絢麗。”——正在經十路附近一家大型商場選購的市民周女士說，相比于皮鞋款式的呆板和千篇一律，運動鞋顯然更符合潮流，也更吸引年輕人。“你看這款是Angelababy同款，總是賣斷貨。朋友圈總是看到黑壓壓一群人排隊買運動鞋，也沒見市民排隊購買哪個品牌的皮鞋。”——市區某阿迪達斯店面工作人員說，顏值高、易打理、穿著舒服的“明星同款”成為不少市民選擇運動鞋的理由。如今國民健康意識萌發，很多女性越來越喜歡穿運動鞋、健步鞋。冷眼旁觀皮鞋為什么會輸給運動鞋？不僅僅是百麗，主營皮鞋業務的紅蜻蜓2016年發布的半年財報當中，營業收入比上年同期下降6.56%，而同樣是主營休閑鞋、皮鞋業務的奧康在剛剛公布的2017年第一季度報告中營業收入同比下降0.81%。三家以皮鞋、休閑鞋為支柱產業的上市公司，為何在最近兩年當中受到如此大的沖擊？運動鞋為什么會擊敗皮鞋？最直觀的原因自然是“顏值”。在杭州武林銀泰的運動鞋區，顏色、款式多樣的運動鞋讓人目不暇接，大學生小周正在選購籃球鞋：“對我來說，要不要買一雙鞋就是看它好不好看。”這種說法當然有些夸張，但是相比于皮鞋款式的呆板和千篇一律，運動鞋顯然更符合潮流，也更吸引人，特別是正日益成為消費主力的年輕群體。第二個因素是“電視綜藝明星效應”。隨著“跑男”的熱播，其中跑男們的球鞋上腳，也逐漸引起了消費者的跟風模仿，淘寶上隨處可見的“鄧超同款”、“鹿晗爆款”，成為消費者趨之若鶩選擇運動鞋的理由，并且各大品牌廠商紛紛通過明星來擴張其影響力，阿迪達斯簽下跑男中的Angelababy、鄭愷來代言旗下的NEO品牌，而陳赫、李晨等紛紛上腳耐克球鞋，博取更高的曝光率和關注度。其次，皮鞋質量的良莠不齊和一雙好皮鞋的高價也讓不少顧客望而卻步。另外，皮鞋不耐臟、易損耗、需要打理等因素都讓人感到不便。顏值高，穿著舒服，易打理，價格親民，更生活化……有了這種種因素，皮鞋被運動鞋取而代之自然在情理之中。（據《每日商報》）業內分析潮流變得實在太快了傳統女鞋“脫了鞋”也追不上在過去很長一段時間里，國內傳統女鞋品牌都在按照一套既定的流程做開發——它們的設計團隊依然會到全球各個潮流圣地去采風，或從時尚雜志上找靈感，隨后敲定款式開始制作樣鞋。這些樣鞋最終會出現在每一季的訂貨會上，由全國各地的經銷商或分公司負責經銷的員工來選款式、下訂單，然后再傳達到后方的生產環節，讓供應商準備大批量的皮料、布料和配件，工廠隨后再開工，生產完成后由物流配送到全國各地的倉庫和門店。這套流程從理論上聽起來好像沒什么問題，但要命的是，整個周期，最快也要半年，慢的話則要一年。很難判斷這半年到一年的時間到底意味著什么。其間，可能某個國際超模的街拍照片已經上了Instagram、某個時尚界大腕又推出了一款讓人驚呼了不起的新設計、某個擅長營銷的大品牌搬出老款又吹起一輪復古風……可以肯定的是，等到老牌鞋企們生產的新款終于被擺在店鋪里時，一年半載之前那個潮流都過去了，新的款式又起來了。老牌鞋企并非不想改變。比如達芙妮正在總部推行買手制，而百麗則早在2014年就引入了這個機制。這些公司要求買手前往全球各地的潮流之都，觀察街頭流行趨勢，以及當地消費者的行為特征。買手們回國后，會再根據中國人的消費狀況向開發部門提出建議，幫助后者適當地從“銷售主導型”設計思路中跳脫出來一些。不過，電商的變化速度，好像總是比傳統行業更快。用業內人士的話來說，“互聯網基本是一年一個玩法，現在甚至半年一個玩法”。

前幾年，淘寶上的女鞋店流行“數據流”，看到某個鞋的款式不錯，就把它的售價控制在100元左右甚至更低，靠性價比來做爆款。有此類從業者透露，生意最好的時候，玩數據流的店鋪，每天的發貨量在三五千雙，單日銷售額就是幾十萬元，還能依靠單品為整個店鋪引流。但是這兩年，數據流也有點“做不動”了，一些淘寶店就開始比拼供應鏈和品質，并且做起了自己的品牌。而且“品質不會比那些老牌差”。（據《第一財經周刊》）

(原標題：一代“鞋王”百麗退市傳統女鞋真的不行了？)