時值炎夏，傳統女鞋行業卻正在“過冬”，不少品牌業績持續下滑，甚至頻頻撤柜，我市各大百貨商場女鞋品類也受到不同程度影響。業內人士認為，傳統女鞋低迷主要因為消費風潮發生變化，產品缺乏創新，還有電商沖擊、渠道布局等出現問題，行業已經開始大洗牌，為此，女鞋品牌紛紛加碼品牌集合店，轉型突圍謀出路。

現狀：業績遭遇“天花板”

上周末，市民楊女士約了閨蜜在二七商圈逛街，打算買一雙涼鞋，可到了某百貨商場卻一頭霧水：“咦?鞋區怎么空了?那么多品牌都撤了?”于是兩人趕往另一個百貨商場，發現有類似情形，楊女士問了商場導購，聽到的竟是某某女鞋品牌快要倒閉的傳聞。

大量空鋪和銷售慘淡，免不了引來社會各界的猜疑。記者了解到，倒閉一詞雖有夸張，但傳統女鞋日子的確不好過，不少品牌銷售遭遇滑坡，鄭州一些百貨女鞋品類均受到不同程度影響，有的甚至大量壓縮女鞋體量。

數據為證，在2016年年報中，星期六股份有限公司實現營業收入14.84億元，同比減少9.61%。期內，星期六共關閉466家門店;達芙妮集團全年巨虧8.191億港元，是上年同期凈虧損3.789億港元的2.16倍。廣州女鞋品牌KISSCAT母公司天創時尚2016年實現營業收入15.48億元，同比下降5.07%。

此外，千百度發布的2016年全年業績顯示，公司零售及批發收益23.32億元，同比減少11.8%。而前不久，百麗國際以57億美元賤價賣盤，市值較最高峰時縮水2/3。同時另外幾家上市的本土女鞋企業，業績也深陷泥潭。

不難發現，在鄭州，眾多女鞋品牌主要渠道為百貨商場，原本百貨業態已面臨客流下降、客群結構變化等困難，如今各自銷售疲軟，傳統女鞋不僅撐不了百貨的“門面”，不能相互取暖，反而一同身陷尷尬處境。

析因：產品缺乏競爭力

談到傳統女鞋經營困局的原因，很容易把問題歸結于渠道老化。的確，百貨業態遭遇寒冬進而轉型自救是近幾年的重要任務，但百貨衰敗帶給傳統女鞋的負面影響是十分有限的。

那么，傳統女鞋還受到了哪些外界影響?河南省商業行業協會負責人表示，電商沖擊不容忽視。電商快速發展，分流傳統女鞋品牌不少客群，如今微商、海外代購不斷涌現，迎合了年輕人喜好，使傳統女鞋的競爭對手愈加強大。

前幾年，傳統女鞋風光時大量開店，百麗、達芙妮、依思Q等品牌快速搶占鄭州市場，業內人士分析近兩年由于內部與代理、加盟之間利益關系復雜，調整困難，女鞋企業只顧擴張，在品牌建設和產品差異化方面不夠用心，導致在激烈的市場競爭中，核心價值日趨減弱。

“款式太老氣了，雖然質量好，但是一雙鞋要花掉近1000元，不劃算。”在王府井百貨熙地港店購物的楊欣告訴記者，她多次逛街都是空手而歸，很多品牌產品同質化嚴重，上新速度也慢。

從近兩年的消費風潮來看，運動休閑大行其道，鄭州各大運動鞋館銷售可觀，部分爆款經常斷碼，而傳統女鞋品牌沒有緊跟消費習慣變化調整產品，即便少數品牌意識到了，但做出的產品難討消費者歡心，時尚度、創新度不夠。