最近，由郭敬明的暢銷小說《夏至未至》改編的同名熱門IP劇在湖南衛視金鷹劇場開播。雖然不是該書的書粉，不過這本小說作為筆者青春期寥寥可選的青春讀物之一，畢竟豐富了筆者當年除了教科書之外的視野，點綴了那平凡到乏善可陳的青春歲月。于是，筆者帶著緬懷的心情，點開了這部主打青春偶像的校園劇。

雖然已經過了那個年紀，然而校園、老師、試卷、活力四射的男生女生等“青春標配”還是讓筆者無比懷念校園時光。正當筆者沉浸在青春幻想中不可自拔的時候，卻被突然出現的疑似“立邦漆”植入廣告，炸的瞬間回到現實。

在電視劇的第一集，“立邦漆”就登場了。出處是陽光義氣卻又無比毒舌的男二號陸之昂給自己的班主任聞人老師起的外號“長腿立邦漆”。→↓

并且這個外號得到了其死黨男一號的高度認可。

然而劇中，他們的班主任長得是這樣子的→↓

簡直是身材好，氣質佳的女神級人物好不好，怎么也和立邦漆聯系不起來。非要沾點邊的話，立邦漆作為墻面粉飾材料，其最大的特點就是白，而班主任也特別白，并且平時也比較嚴肅，的確與涂刷之后肅穆的白墻壁有點神似（好吧，沒毛病）。

而被冠上這樣的綽號后，在之后的劇情中，男二號基本上都以“立邦漆”來代稱自己的班主任，同時也給其他老師都起了綽號，并不斷地向自己的同學普及這些綽號。這就意味著“立邦漆”將以極高的頻率出現在電視劇中，并且會因極其鮮明的特點被龐大的觀眾群體記住。

事實上，當“立邦漆”第一次出現時，筆者的第一反應是：不是吧，居然有立邦的植入廣告；第二反應是：我天，立邦的植入廣告竟然可以這樣做，真是大開眼界！為了證實自己的猜測，筆者以“立邦廣告植入《夏至未至》”，“立邦贊助《夏至未至》”，“《夏至未至》的贊助企業”等條目，在網上搜索相關信息，均未發現立邦在該電視劇中有做廣告的商業行為，目前立邦官方也沒有發表相關的贊助聲明。所以到底是否是植入廣告，現在還不得而知。

但如果這不是立邦商家的主動廣告行為，而是電視劇劇情本身的臺詞設計，那就更讓筆者驚訝了。因為這樣一來，透露的就是立邦在中國市場的影響力，已經滲透到人盡皆知，并習以為常的地步。也就是說立邦已經成為了涂料的代名詞，但卻超脫了涂料的范疇，像康師傅、王老吉這些快消品一樣，成為了人們生活的一部分。所以才會在生活化的臺詞中自然而然地用它作比喻。

筆者很確信，在《夏至未至》小說中，并沒有立邦漆出現，但如今的電視劇臺詞中卻出現了。無論是主動植入還是無心之舉，都表明了從小說到電視劇10年左右的時間里，立邦在中國市場上的崛起和強勢覆蓋。

其實，關于外資企業立邦在中國涂料行業的稱霸，早已是業內的共識。因此，筆者也就不在這里老生常談地論述立邦是如何發展、布局、稱霸，最后形成現在的影響力的。而是就“立邦漆”以這種形式出現在這部劇的意義，以及可能產生的未來影響來說說。

《夏至未至》這部劇主打青春校園，因此它的受眾群體比較單一，除了一些書粉以外，基本上是95后、00后的年輕人。但受眾單一不代表數量小，相反其粉絲群體非常龐大。據數據統計，從開播后，收視率和網絡播放量一路攀升，在6月13日收視率破1，達到1.59%，其后穩居全國同時段電視劇收視率第一；而截至6月15日，該劇的網絡播放量突破十億，按照此時已播放10集的長度換算，也就是每一集都有差不多1億人在點擊觀看。

一般使用網絡觀看的都是年輕人，而按照“立邦漆”這個字眼平均四集出現一次的頻率，46集的片數，就是說，立邦通過這部劇不同聲色地在向超過1億的涂料未來潛在用戶群，高頻地打著“標簽烙印”式的廣告，潛移默化地在培養著這批用戶群體。畢竟對于學生黨、年輕人來說，沒有什么比給別人起的外號更能讓自己記憶深刻，何況戲份還這么重。

因此，我們可以想象的到，如果是立邦植入，那么縱向運用類似模式和方法進行廣泛推廣，最終這種效應又取得了效果，在年輕人中間形成了根深蒂固的立邦品牌影響力的話，絕對可以讓立邦不費“吹灰之力”就牢牢掌握涂料行業未來的消費者主動權；如果不是植入廣告，只會表明立邦的影響力更強勁，讓市場主動為它打廣告。所以，有時候時運和謀略這種東西，不服不行。