借道徐福記，雀巢Quality Street巧克力正式進(jìn)入中國市場(chǎng)。不過，你可能結(jié)婚才會(huì)想著去買。

7月4日，徐福記喜鋪在上海吉梵金融中心開了一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)，宣布雀巢旗下Quality Street巧克力正式進(jìn)入中國市場(chǎng)，包括四種口味：榛子融心、草莓香草、檸檬芝士蛋糕和提拉米蘇。Quality Street1936年創(chuàng)立于英國，據(jù)稱，在中國銷售的Quality Street由徐福記東莞工廠生產(chǎn)，銷售也由徐福記團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)。它將作為喜鋪渠道中的高端產(chǎn)品散裝銷售。

2011年雀巢花17億美元收購了徐福記60%股權(quán)。但過去幾年，雀巢在中國賣得最好的依然是速溶咖啡。雀巢曾經(jīng)在財(cái)報(bào)中特別提到中國市場(chǎng)，在中國，“我們需要將產(chǎn)品線重新調(diào)整，以便適應(yīng)善變的中國消費(fèi)者”。

雀巢將在英國賣得最好的品牌Quality Street巧克力引入中國可能正是基于這種調(diào)整。在此之前，2015年雀巢已經(jīng)宣布借助徐福記渠道，讓旗下奇巧巧克力重歸中國市場(chǎng)。不過目前為止，在中國巧克力市場(chǎng)上，據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)英敏特的數(shù)據(jù)，擁有M&M''''''''s和德芙的瑪氏（43.7%）市場(chǎng)份額位居第一，遠(yuǎn)超過雀巢的10.4%。

對(duì)于雀巢，引進(jìn)全新品牌Quality Street，借助徐福記特有的喜鋪渠道，進(jìn)入一個(gè)全新的高端婚慶市場(chǎng)，或能加強(qiáng)旗下巧克力業(yè)務(wù)的分量。

而按照官方說法，Quality Street也將豐富徐福記喜糖產(chǎn)品種類齊全、引入高端產(chǎn)品線也是徐福記的一次升級(jí)。

徐福記市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果顯示，在買婚禮伴手禮上，中國最在意品牌、包裝和口味這三件事。而說到底，這關(guān)乎中國人的面子問題。這個(gè)搭載著英國宮廷文化的巧克力看上去還挺適合結(jié)婚講排場(chǎng)的中國人。

喜鋪本身是徐福記轉(zhuǎn)型的一部分。以往糖果銷售渠道多集中在賣場(chǎng)、超市、批發(fā)市場(chǎng)，2014年，徐福記推出喜慶專項(xiàng)計(jì)劃，在江蘇、浙江、福建三地率先推出專門店喜鋪。喜鋪是這些城市的特有渠道，消費(fèi)者可以在喜鋪購買婚慶所需的所有物品。

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