在瓷磚行業(yè)里，法恩莎瓷磚如同它的名字一樣，處處散發(fā)優(yōu)雅、藝術(shù)的氣息，被眾多消費(fèi)者一致視為家裝首選。為了進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者之間的距離，法恩莎瓷磚攜手高鐵站，在西安、重慶、福州、濟(jì)南、南京、武漢、石家莊等12大高鐵線路上，推出了新一輪的品牌傳播。

加強(qiáng)與消費(fèi)者溝通，是瓷磚品牌的必行之路

如今，市場上各類瓷磚品牌越來越豐富，消費(fèi)者的需求更是千變?nèi)f化，就拿平時一頓簡單的早餐而言，有人喜歡包子饅頭、有人喜歡豆?jié){油條、有人喜歡果汁面包，小小的一頓早餐就有這么多種消費(fèi)需求和購買選擇，何況瓷磚產(chǎn)品呢！為了滿足多層次消費(fèi)的需求，品牌展示必須與品牌定位相關(guān)的元素充分結(jié)合在一起，以最直白的方式來接觸消費(fèi)者，而法恩莎瓷磚正是深諳此理，提出了“悠·享時尚生活”的品牌主張，并在高鐵站搶占醒目位置，與消費(fèi)者大眾來了一次親密接觸。

法恩莎瓷磚認(rèn)為，隨著消費(fèi)需求的變化，瓷磚產(chǎn)品的工藝和功能已逐漸弱化，而象征身份地位的個性和品味正日益凸顯，瓷磚想要向前發(fā)展，就需要加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通，充分了解廣大受眾的需求，以清晰的品牌文化來區(qū)隔核心用戶，只有精確細(xì)分市場和消費(fèi)群體才能逐步擴(kuò)大目標(biāo)消費(fèi)人群。

法恩莎瓷磚指出，服務(wù)已成商家必奪之地

俗話說得好，“創(chuàng)名不易，保名更難”，面對日益激烈的市場競爭，作為經(jīng)營者的瓷磚品牌，如何保證消費(fèi)者可以長久的喜歡自己，卻是需要費(fèi)一番腦筋。在瓷磚行業(yè)產(chǎn)品功能性弱化的同時，消費(fèi)者看重的已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)品質(zhì)量，更重要的是品牌傳遞出來的市場號召力與服務(wù)價值。因此，服務(wù)已成為瓷磚商家們的必奪之地。

在產(chǎn)品服務(wù)方面，法恩莎瓷磚一直堅持匠心服務(wù)，堅守瓷磚領(lǐng)域中的“工匠精神”，為廣大消費(fèi)者提供高性價比的產(chǎn)品與服務(wù)，并進(jìn)一步形成了品質(zhì)、價格、服務(wù)為核心的三足鼎立之勢，為品牌的未來發(fā)展創(chuàng)造了必要條件。

多渠道傳播，在競爭中形成明顯辨識度

對任何一個品牌而言，傳播策略的組合是品牌傳播效能高低的關(guān)鍵，法恩莎瓷磚就十分注重各種傳播方式的整合，這樣一來就可以使消費(fèi)者通過更多途徑，獲得品牌信息的接觸機(jī)會，從而為拉近品牌與消費(fèi)者的距離創(chuàng)造條件。

同時，立體式的把各種渠道傳播方式結(jié)合到一起，還可以避免傳播過程中的眾口難調(diào)。就拿本次法恩莎瓷磚與高鐵站的合作來講，此次宣傳的重點(diǎn)在于“悠·享時尚生活”主張的發(fā)起，消費(fèi)者從高鐵站廣告了解到了法恩莎后，孕婦效應(yīng)之下便極易從其他的途徑獲得產(chǎn)品信息、質(zhì)量信息等其他內(nèi)容傳播，對品牌的認(rèn)可程度自然比單一的渠道廣告更有價值。對于法恩莎瓷磚自身來說，全國機(jī)場、高鐵站點(diǎn)，地空呼應(yīng)的立體傳播格局，在盡顯大家風(fēng)范之余，也大幅度提升了法恩莎瓷磚品牌的影響力。