聯商網消息：明天將是今年618的峰值日，阿里、京東激戰正酣，當然，作為真正造節鼻祖的線下零售超市也推出自己的新玩法。《聯商網》近期調研永輝超市、物美超市、家樂福、歐尚超市、蘇果等超市巨頭們的618大促活動，看看今年它們是怎么玩的？

今年的618，正值“父親節”。永輝超市浙江18家門店，以及上海、江蘇35家門店，在6月15日-6月25日之間，共同推出“要送爸爸健康好腸胃，舒化高鈣、低脂肪系列通通6.18折”活動。

據了解，通過微信鏈接或者掃碼進入活動頁面，就可領取6.18折優惠券，完成領取后，收銀臺使用微信掃碼或者推文鏈接調出券碼結賬，便可立享優惠。

今年的618，物美+多點打造“爽購節”活動，活動期間配電器的東西全部特價。“爽購節”活動于6月16日晚18點正式開啟。

具體活動包括：0元購、6折封頂、買一贈一、滿39送水一提、99減30、滿60-20、第二件半價等。此外，還有日用百貨滿50元立減15，夏涼商品、父親節專屬半價特惠，愛寵食品低至5折，以及周二、周六建行62信用卡滿80立減20等，同時6.16-6.18期間逛超市，還可以免費獲得農夫山泉。

此外，《聯商網》了解到，618活動期間，華東物美&飛凡APP將開啟“全國百城千店瘋狂年中慶”大型優惠活動。

活動主要包括：1、6月6日-18日，飛凡通新用戶可在飛凡app618年中慶活動頁面150元購200超市抵用券；2、6月6日-15日使用飛凡通，支付滿20元隨機減，最高免單；3、6月16日-18日使用飛凡通，支付滿20元購物享半價，最高減30元。

6月16日-6月22日，家樂福華東門店推出“特惠組合價！特惠折扣價！特惠超劃算！”三重優惠活動。據了解，活動期間，家樂福華東門店大米7折，紙品8折，冷凍水產7.5折。

《聯商網》獲悉，今年的618，歐尚超市江寧店聯合京東到家，推出“7折年中大促提前享”活動。據了解，6月11日―6月13日可享受購物滿59減18。

今年618，蘇果將于6月16日-6月18日舉辦為期三天的會員特惠活動，除了有上百款品牌商品5折起專供會員，門店還推出了線上優惠支付、夏涼商品超值搶購等活動。

據了解，活動期間，華潤蘇果購物廣場及部分蘇果社區店推出品牌商品5-8折活動。此外，蘇果還聯合飛凡通、微信、支付寶采用在線支付多重獎勵。

近年來，線上線下融合成為實體零售企業轉型的關鍵。從此次618的活動中就可以看出來，線下超市和線上平臺合力為消費者帶去新玩法、新體驗。

根據調研零售企業在618期間的促銷活動，《聯商網》認為：

第一、積極參與618活動，盡管這個節日是由電商企業提出，但是作為善于造節的實體零售企業來說，就像線上線下已經無法完全分清界限，不管“黑貓白貓逮到老鼠就是好貓”，不放過任何提升銷售的機會，電商企業造的節也一點不放過；

第二、即便是與618大促相關，但是每家企業還會有自己主題的節日。例如永輝推出父親節、物美推出爽購節、歐尚推出的年中慶，總之交織輝映異常熱鬧；

第三、實行跨界聯合，例如蘇果聯合飛凡、微信、支付寶，歐尚聯合京東到家，物美在華東也聯合的飛凡等，線上線下高度融合的新零售時代，促銷活動也是實現跨界玩法；

第四、促銷內容創新型不足，不管線上還是線下，依然使用過去傳統的促銷手段：折價、滿贈、折扣券等，圍繞商品做優惠活動。零售要想有新突破，促銷手段創新有待提高。

聯商網零售研究中心主任、上海商學院教授周勇認為，電商要造節的原因，恰恰因為傳統節日往往是實體零售的狂歡，所以只能靠造節來回避傳統渠道的高峰期。對于實體零售企業來說，有節促銷，無節造節促銷已經運作爐火純青，在與電商的融合中，已經學會引狼入室，與狼共舞。