GE美式高端成套廚電正式入華銷售，與北美第一櫥柜商美睿達成戰(zhàn)略合作，共同為中國用戶提供更高端廚房解決方案；海爾云廚高端成套廚電全國上市獲得國美、蘇寧連鎖渠道主推，高端嵌入式多頭灶市場份額第一；海爾高端成套廚電與高端櫥柜建立戰(zhàn)略合作，并將進入大自然、東方邦太、金牌等2700家整體廚房體驗店，海爾系廚電共同發(fā)力高端廚電市場，將成中高端消費人群的首選。
在國內(nèi)消費市場進一步升級下，廚房電器已從良莠不齊的“價格戰(zhàn)”中，發(fā)展到拼內(nèi)容、拼體驗的高端模式。據(jù)達沃斯論壇發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2021年，中國消費市場將迎來1.8萬億美元增量達到6.1萬億美元的規(guī)模。而這其中，崛起的富裕階層和年輕白領(lǐng)群體是目前主要的消費驅(qū)動力。而這也是“海爾系廚電”發(fā)力高端成套廚電的行業(yè)背景。
與此同時，海爾廚電系本土品牌，在文化認(rèn)同上和消費需求上都有長足的優(yōu)勢。同時，“海爾系廚電”也在全球大廚電戰(zhàn)略下集齊世界板塊，形成5大品牌5大品類的“海爾系廚電”。不管是面向擁有雄厚經(jīng)濟基礎(chǔ)的全球峰層群體的Fisher & Paykel社交廚房、專業(yè)高端用戶的GE Appliances專業(yè)廚房，還是為精英人士打造的卡薩帝藝術(shù)廚房等，它都能夠滿足全圈層用戶對廚電的個性化需求。
如今，“海爾系廚電”已在國內(nèi)布局高端成套廚電，其中，GE Appliances在國內(nèi)開啟美式高端成套專業(yè)廚電的新格局；卡薩帝藝術(shù)成套廚電也與金牌等櫥柜商聯(lián)合，為用戶打造專業(yè)整體廚房；海爾廚電推出的云廚套系智慧廚電，5頭灶、免清洗吸油煙機、光波巴士消毒柜等產(chǎn)品也陸續(xù)進入高端用戶家庭，F(xiàn)isher & Paykel與國內(nèi)高端地產(chǎn)合作，融入高端用戶生活。
同時，“海爾系廚電”形成的世界版圖，不僅體現(xiàn)在對高端個性化需求的滿足，也在不同需求上做到高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)品質(zhì)的行業(yè)頂尖品質(zhì)和使用體驗。面向?qū)ε腼冇袠O致要求的美式專業(yè)廚電GE Appliances來說，它的蒙羅姆美式專業(yè)廚電系列定價47萬，其中的法式對開門烤箱獨有的內(nèi)腔全空間熱風(fēng)對流技術(shù)，頂部加熱，能夠讓中國用戶在家享受到正宗北京烤鴨和烤火雞的美味體驗。
而一直以用戶需求為核心的海爾，始終以用戶體驗作為中國高端廚房的“興奮點”，并相繼推出多款高端智能成套化產(chǎn)品，以云廚套系為例，它將云廚油煙機、五頭燃?xì)庠睢⒖鞠洹⑾竟窕ヂ?lián)互通為智慧成套廚電。用戶在云廚吸油煙機的5寸智慧大屏上選擇健康菜譜后，自動設(shè)定好烤箱的烹飪需求，在烹飪結(jié)束前開啟消毒柜的暖盤功能，以保證用戶在整個廚房烹飪過程能夠擁有絕佳的全流程智能體驗。
對此，業(yè)內(nèi)人士分析，中國進入經(jīng)濟“新常態(tài)”以來，消費市場和消費客群變化顯著。中國消費者比以前更加成熟理性，消費需求和偏好也更加多元化。而“海爾系廚電”以全球化、高端化的產(chǎn)品和服務(wù)，升級了消費者對場景、功能的高端成套化廚房的新體驗。
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