鄂爾多斯現(xiàn)代羊絨產(chǎn)業(yè)園

6月30日，由國家工商總局、世界知識產(chǎn)權(quán)組織聯(lián)合舉辦的中國商標金獎頒獎大會在江蘇省揚州市召開，內(nèi)蒙古鄂爾多斯資源股份有限公司榮獲商標運用獎。該獎項是中國商標領域的最高榮譽獎項，有中國商標界“奧斯卡”美譽。每兩年一屆，競爭異常激烈，內(nèi)蒙古鄂爾多斯資源股份有限公司是2017年內(nèi)蒙古自治區(qū)唯一一家獲獎企業(yè)，同時也是中國羊絨服裝領域唯一一家獲獎品牌。

“鄂爾多斯”，國人心中品質(zhì)羊絨的代名詞。

鄂爾多斯集團的前身為伊克昭盟絨毛廠，從上世紀60年代起就是中國規(guī)模最大的山羊絨加工企業(yè)，但當時產(chǎn)品質(zhì)量并不出眾，而且在產(chǎn)業(yè)鏈中地位和利潤都遠遠不如國外同行。

1979年，自治區(qū)紡織工業(yè)公司與日本三井物產(chǎn)采用補償貿(mào)易的合作方式，在原伊克昭盟絨毛廠的基礎上，籌建了羊絨衫廠。1981年，總投資3355萬元的伊克昭盟羊絨衫廠正式投產(chǎn)，一座年產(chǎn)500萬噸無毛絨和30萬件羊絨衫的現(xiàn)代化工廠呈現(xiàn)在人們面前，結(jié)束了我國只出口原絨和羊絨初加工的歷史。同年10月，這個新品牌一炮打響，榮獲當年世界服裝展示會“全優(yōu)產(chǎn)品”稱號，投產(chǎn)第一年實現(xiàn)的利稅比老廠10年總和還多，除了一次性收回總投資之外，當年還創(chuàng)匯2800萬美元。

隨著國家改革開放進入快車道，伊盟羊絨衫廠獲得了自營進出口權(quán)，并與伊盟紡織工業(yè)公司分立，更名為鄂爾多斯羊絨衫廠，一個新的品牌就此誕生，一段新的傳奇即將書寫。

有一段時期，國內(nèi)的羊絨市場比較混亂，加上各種市場規(guī)則和法制不健全，羊絨制品質(zhì)量參差不齊。在這個需要穩(wěn)定市場的時刻，鄂爾多斯集團在內(nèi)蒙古自治區(qū)的支持和協(xié)調(diào)下組建了“內(nèi)蒙古KVSS羊絨企業(yè)集團”，這個企業(yè)聯(lián)合體橫跨華北和西北六省區(qū)，以中國第一羊絨企業(yè)的地位領導、引導和主導中國羊絨材料市場，進而改變世界羊絨產(chǎn)業(yè)。1994年，羊絨市場再度復蘇，“鄂爾多斯”也一躍成為中國羊絨業(yè)之王。

勤勞的鄂爾多斯人沒有為眼前的成就沾沾自喜，他們不僅要做中國羊絨之王，還要成為世界羊絨之王，不光要抓住原料生產(chǎn)和銷售，還要開拓市場、鍛造品牌。從上世紀90年代起，集團實施“內(nèi)外銷并重”的營銷策略，“鄂爾多斯”商標先后在幾十個國家和地區(qū)注冊，數(shù)十家營銷公司和直銷店遍布全球。

同時，以1989年中央電視臺播出“鄂爾多斯羊絨衫溫暖全世界”廣告語和鄂爾多斯時裝藝術(shù)團全國巡演為標志，正式開始大力開拓國內(nèi)市場，在國內(nèi)建成了數(shù)十家銷售公司和上千家銷售網(wǎng)點，使鄂爾多斯的市場占有率始終保持行業(yè)第一。正因為在市場推廣和品牌構(gòu)建上的孜孜不倦，1992年，“鄂爾多斯”被評為內(nèi)蒙古自治區(qū)著名商標；1999年，又被國家工商總局認定為“中國馳名商標”，成為了行業(yè)第一品牌，并將這個“擂主”地位保持至今。

進入新世紀，國內(nèi)服裝市場呈現(xiàn)了截然不同的發(fā)展態(tài)勢，消費者對服裝質(zhì)量、品牌提出更高的需求。在求新圖強上，鄂爾多斯一直走在前面，2003年，羊毛衫品類成立，開始向大服裝品牌延伸，先后成立了男裝、女裝等7個專業(yè)公司，引入國際水平的創(chuàng)意設計資源，進行四季化和時尚化產(chǎn)品的開發(fā)。2004年和2006年成功舉辦了第二屆、第三屆鄂爾多斯國際羊絨商品交易會，羊絨制品的產(chǎn)銷規(guī)模達到了600萬件以上；2008年，聘請法國的時尚大師吉樂―杜福爾為設計總監(jiān)，2009年，聘請國際名模劉雯為品牌形象代言人。這一系列的改革和舉措，將鄂爾多斯從功能性服裝品牌升級為了時裝品牌、紡織行業(yè)標志性品牌，坐穩(wěn)了領頭羊地位。

2016年，在“扶持民族品牌、打造高端產(chǎn)品”戰(zhàn)略的支持下，集團開啟了品牌的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和升級。以旗下四大品牌，更精準和差異化地服務不同的消費客群。分別是頂級羊絨品牌“1436”、面向新興中產(chǎn)人群的時尚化國際化的“ERDOS”、面向成熟品質(zhì)客群的專業(yè)化的“鄂爾多斯1980”、面向都市年輕客群的“BLUE ERDOS”，其中“1436”于2008年入選中華國賓禮，2014年入選北京APEC峰會領導人專屬配飾品牌。

以一流企業(yè)做標準，鄂爾多斯即是羊絨產(chǎn)業(yè)國際標準的制定者，集團的科研基地――國家羊絨制品工程技術(shù)研究中心，是國家級的企業(yè)技術(shù)中心，也是國際羊絨行業(yè)最具影響力組織之一“國際羊絨駝絨制造商協(xié)會”(CCMI)唯一的中國企業(yè)成員。工程中心自組建以來，已累計完成行業(yè)關鍵性、共性以及前沿性技術(shù)攻關、工程技術(shù)轉(zhuǎn)化與推廣等科研項目270余項，其中承擔國家科技支撐計劃4項、國家重點新產(chǎn)品11項、國家火炬計劃5項。主持制定IWTO國際標準1項，ISO國際標準2項，國家和行業(yè)標準17項，企業(yè)標準39項。申請國家專利262項。

“‘鄂爾多斯’榮膺中國商標運用金獎，這對于我們來說意義重大，這是世界級的獎項，這樣的獎項頒給我們，是對我們品牌工作的巨大鼓勵，對于我們鄂爾多斯品牌在國內(nèi)、國際市場推廣和知識產(chǎn)權(quán)保護都有著良好的推動作用。”鄂爾多斯控股集團副總裁王臻說。