品牌推廣就用這幾招，七月活動立減500-1000元

肯德基“明星+單品”的營銷策略雖然簡單直接，但是它的效果也最為明顯。

似乎沒有什么中國品牌像肯德基那樣擁有如此陣容強大的代言人。2016年肯德基簽下鹿晗與李宇春，而7月26日它又在自己的官方微博上宣布TFBOYS成為自己的最新代言人。5個月前，肯德基還簽下了薛之謙。

肯德基在官方微博上發布了最新的代言人信息。

除了推廣預算足夠充裕，讓它可以拿下這么多人氣明星之外，肯德基似乎已經完全按照本土化策略在中國市場運行。2008年之后，它的菜單上出現了油條;隨后還有米飯等完全符合中國人口味的產品。而在推廣策略上，它以明星帶流量的方式來推廣自己的新品，從2014年前后的韓星，到如今在社交網絡上粉絲最多，聲量最大的新一代偶像都成為它的選擇。這些也都是中國消費者習慣的營銷路數。

此次簽下TFBOYS，肯德基也隨即同期推出新品“憤怒的漢堡”——這是一款帶有肉松的漢堡，你知道的，肉松、芝士與小龍蝦已經成為中國市場的“網紅保證”。必勝客的比薩上已經灑滿了小龍蝦，而這次肯德基又把肉松加進自己的漢堡中。配合TFBOYS的宣傳，肯德基似乎也想把這款漢堡作為當季的主打產品。

TFBOYS成為肯德基代言人之后，立馬開始為其推廣新品。

“明星+單品”的策略雖然簡單直接，但是它的效果也最為明顯。因為粉絲經濟的本質是通過明星效應吸引粉絲到店消費。以TFBOYS為例，如果只是把他們用于品牌形象的推廣，那么粉絲會有些迷茫——誒，我的愛豆和肯德基究竟有什么關系?但是如果直接與某款產品建立聯系，那么粉絲就會跑到門店購買該款產品。譬如前段時間肯德基推出39元的炸雞桶時，也用了鹿晗來進行推廣。

此外，隨著肯德基的渠道下沉，這種明星效應在中國低線城市也有一定的效果，快速擴張市場。這便是寶潔與聯合利華這樣的快速消費品品牌為何如此喜歡用代言人的原因。它們不需要在復雜的細分渠道進行過多的溝通，用明星帶來知名度與流量。

肯德基已經愈發熟練這樣的策略，而極少使用代言人的麥當勞上個月也簽下吳亦凡成為自己的代言人。隨著美式快餐在中國逐漸成為一種快速消費的模式，代言人的策略會更為常見。因為它們推出新產品的周期短，所以為了讓消費者不斷對其產生興趣，只能不停地選擇代言人輪番上陣，來吸引眼球。