8月2日，美的熱水器X天貓“凈享極智 浴罷不能”爽浴節(jié)在杭州藝苑劇場(chǎng)完滿落幕。美的顛覆傳統(tǒng)的發(fā)布會(huì)形式，將歌舞劇這一飽富娛樂(lè)性質(zhì)的新形式運(yùn)用到爽浴節(jié)大會(huì)上。美的熱水器、天貓高層領(lǐng)導(dǎo)、家電權(quán)威機(jī)構(gòu)、當(dāng)紅“金句女王”馬薇薇、“百萬(wàn)主播”劉鎧瑞以及一眾媒體蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，共同見(jiàn)證了這一盛舉。
暢想開(kāi)篇 讓家更有溫度
目前，消費(fèi)升級(jí)已成為不可逆轉(zhuǎn)的市場(chǎng)趨勢(shì)。隨著用戶主導(dǎo)市場(chǎng)的意識(shí)覺(jué)悟逐漸提高，美的熱水器也開(kāi)始洞察到用戶沐浴環(huán)境的準(zhǔn)入門檻已逐漸從“粗獷式洗浴”提升到“智能化、人性化、健康化、精細(xì)化”。激變的用戶需求意味著沐浴市場(chǎng)的領(lǐng)土即將再度擴(kuò)張。因此美的熱水器養(yǎng)精蓄銳瞄準(zhǔn)目標(biāo)，為沐浴版圖擲下重磅棋子。
美的熱水器國(guó)內(nèi)營(yíng)銷總經(jīng)理周宇在啟幕演講時(shí)就曾針對(duì)“未來(lái)沐浴”這一議題公開(kāi)發(fā)聲：“每一場(chǎng)沐浴都是一次身心放松的享受”。從中可知，為每一位用戶創(chuàng)造舒適的溫心的沐浴環(huán)境是美的首要貫徹的服務(wù)宗旨。
隨后權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)中怡康首度公布《品質(zhì)沐浴趨勢(shì)報(bào)告》，報(bào)告表明“精品化、智能化、健康化”正是行業(yè)熱詞，用戶愿意并注重高端消費(fèi)、智能交互以及健康溢價(jià)。
基于這份《品質(zhì)沐浴趨勢(shì)報(bào)告》，大會(huì)上美的也發(fā)布了《美的品質(zhì)沐浴五星標(biāo)準(zhǔn)》做出回應(yīng)，引領(lǐng)熱水行業(yè)發(fā)聲。美的產(chǎn)品企劃工程師李偉濼表示，美的通過(guò)洞悉用戶的真切需求以及潛在憂患等，對(duì)癥解決“健康用水、舒適體驗(yàn)、智慧交互、節(jié)能環(huán)保、安全無(wú)憂”等五大場(chǎng)景痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“讓家更有溫度”的產(chǎn)品愿景。
明星助陣 現(xiàn)場(chǎng)專屬神曲燃熱氣氛
“奇葩說(shuō)”明星亮相爽浴節(jié)大會(huì)是美的熱水器深耕娛樂(lè)跨界營(yíng)銷的另一里程牌。“金句女王”馬薇薇、“百萬(wàn)主播”劉鎧瑞這對(duì)超級(jí)明星IP攜手北京青年合唱團(tuán)共同演唱原創(chuàng)專屬神曲《你讓我浴罷不能》。
這極具畫面感和聯(lián)想力的“歌唱+舞蹈+劇情+辯論”四重奏演出成功掀起現(xiàn)場(chǎng)熱浪。表演者通過(guò)詼諧幽默的表現(xiàn)形式將沐浴場(chǎng)景無(wú)縫嫁接在音樂(lè)話劇中，在呈現(xiàn)“洗澡”神劇的同時(shí)深刻詮釋出新時(shí)代的沐浴文化。
《你讓我浴罷不能》作為此次“浴罷不能”爽浴節(jié)的主題曲融合于活動(dòng)始末，并擔(dān)當(dāng)著不可或缺的角色。馬薇薇、劉鎧瑞、北京青年合唱團(tuán)代表等將簽署好的黑膠唱片移遞給美的、天貓領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)，雙方共同完成神曲發(fā)布儀式。這一神曲成為美的熱水器的品牌符號(hào)，借力明星效應(yīng)促進(jìn)粉絲增值，可間接轉(zhuǎn)化為銷量。
在這場(chǎng)跨界娛樂(lè)營(yíng)銷上，美的的布局可謂得心應(yīng)手。從側(cè)面亦可說(shuō)明“美的式”創(chuàng)新思維不僅在于產(chǎn)品革新、技術(shù)突破、機(jī)制迭代等核心要素，也在于品牌在穩(wěn)健發(fā)展的狀態(tài)下一貫保持著年輕心態(tài)。
新品壓軸 T5熱水器全國(guó)首發(fā)
美的熱水器超5星新品T5是整場(chǎng)爽浴節(jié)的壓軸吸睛點(diǎn)。美的熱水器電商經(jīng)理趙柯杰在臺(tái)上循序漸進(jìn)地剖析新品T5技術(shù)原理以及展示產(chǎn)品功能賣點(diǎn)，讓消費(fèi)者更好地快速理解新品。
T5采用點(diǎn)動(dòng)巡航技術(shù)一步打破繁瑣流程。消費(fèi)者在用水端的閉合開(kāi)關(guān)處即能開(kāi)啟零冷水，故新品可高效提升用戶的生活體驗(yàn)、滿足用戶的精細(xì)洗護(hù)需求。除此之外，T5憑借智能H閥、全新單管水加熱等技術(shù)為消費(fèi)者節(jié)省更多的時(shí)間與經(jīng)濟(jì)成本。
美的熱水器在品質(zhì)沐浴的道路上向來(lái)精益求精。此次美的X天貓“浴罷不能”爽浴節(jié)一舉成為“消費(fèi)體驗(yàn)、產(chǎn)品體驗(yàn)與品牌體驗(yàn)”這三駕馬車的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力，為消費(fèi)者創(chuàng)造高品質(zhì)美的生活。