原標題：優衣庫要當最會打歌的賣貨博主？比肯德基憤怒堡還要尬的廣告！| 一周案例紅黑榜

一周案例紅黑榜：這里不僅有好創意，還有Low營銷~創意可以無極限，但差評一定有道理！

創意無極限▎優衣庫要當最會打歌的賣貨博主！

在與顧客親密接觸了N+1次后，在本周，優衣庫又迎來了一次小規模的吸睛大爆發。

首先是給日版APP做了個微型小手術，在清新的有點冷淡的頁面上加入了UNIQLO MUSIC這項新內容。

歌單來自日本當下流行的熱歌、潮歌，以及優衣庫自己的音樂版塊“fashion tunes”。該板塊主要從時尚的角度進行音樂推薦。

不過，用戶通過優衣庫頁面只能試聽30秒，想要聽完整版，還是得跳轉到合作方AWA上。

而國內版的UNIQLO MUSIC則更名為“衣·樂人生”，跨界合作的對象是鵝廠的專屬播放器QQ音樂。用戶可以直接打開優衣庫微信的“衣·樂人生”界面，也可以用QQ音樂掃碼登陸，兩種方式都可以獲得想相應的優惠券。

很明顯，無論是自創音樂板塊，還是跨界打歌，優衣庫已經瞄準了音樂社交這塊大蛋糕。音樂沒有國界、不分年齡，也最容易分享傳播。

尤其是對于追求品質和生活態度的新中產而言，他們對價格不敏感，對大牌不感冒，經濟獨立的同時也想去追求自己的詩和遠方。而音樂雖然不能代表遠方，但它可以是遠方的方向。

用戶每一次的分享，也都是在搭建一個與自己品味相近的隱形社群。而優衣庫要做的就是把這一社群用顯性的方式展現出來，通過共享歌單，來集結一批與自己氣味相投的死忠粉。并且增加用戶的認同感。

打完歌以后，優衣庫又憑著自動販賣機賺了一把吃瓜群眾的流量�？紤]到存在尺寸是否合適、退貨等問題，這臺名為 Uniqlo To Go的自動販賣機只出售保暖內衣和輕裝羽絨服。打的招牌就是出差、旅行的保暖神器。

時刻牽掛人民是好事，可……在三四十度的高溫天氣，來談保暖問題真的合適么？哈哈，還好，要立秋了……

看了那么多極具鄉土氣息的超市廣告，偶爾也需要來一股泥石流洗洗眼睛。

比如，在Gmarket下面這支廣告里，韓國偶像金希澈和金雪賢就變成了赤裸裸的蛇精。他們只會教觀眾左手右手一個慢動作，然后聳肩尬舞。講真，這廣告真的沒啥創意，也不見得拍出了多么難以企及的高度。

但它真的太魔性了，控制不住的想跟著它抖腿聳肩，不信你試試~

魔性的廣告往往自帶流量，因為它們很容易激起人們的吐槽欲，然后分享轉發。但前提是得有度、有刺激點。不少廣告在假裝魔性的路上，被噴的渣都不剩，也沒見得帶來多少轉化。

而這支廣告用簡單易學的魔性尬舞來搭配重復了幾十遍的廣告詞，避免雷區的同時，傳播效果也是不言而喻。

▎《人民日報》圓我軍裝夢！

憑借建軍90周年大閱兵的強勢熱點，《人民日報》推出穿上軍裝H5，瞬間燃爆人民群眾愛國熱情和娛樂high點，霸屏朋友圈多日，訪問量大到連服務器都扛不住，截至8月2日17時，“軍裝照”H5的瀏覽次數累計8.2億，獨立訪客累計1.27億，一分鐘訪問人數峰值高達41萬。

穿越時空穿軍裝，既滿足了老百姓的軍裝夢，年輕人角色扮演的幻想，也對不同時期的軍裝樣式進行了知識普及，極具教育意義。通過自己動手選擇年份、性別，上傳照片就可以合成出該時期軍裝照，既具有簡單操作的易參與性，又具備圖片分享性。

此外，意見領袖的參與，引爆社交媒體。除了身邊朋友玩瘋，各路名人也自發加入這場狂歡，以雷軍為代表的企業家，以楊洋為代表的明星，以草圖君為代表的網紅，意見領袖加全民互動，實現病毒傳播。

據悉，這個“軍裝照”H5是由人民日報客戶端策劃出品并主導開發，騰訊天天P圖提供圖像處理支持的一款H5產品。鑒于數億用戶參與，人民日報客戶端已與吉尼斯世界紀錄駐華機構聯系，提交申請。接收材料的吉尼斯世界紀錄駐華機構工作人員表示，此前吉尼斯世界紀錄的類目沒有此類紀錄的設置，他們已經上報英國總部。

小編還想說的是，其實就在這個H5剛火爆沒幾天，就有營銷機構跳出來說對此營銷“負責”，之后被啪啪打臉，再然后就是有論調說這支H5是“冒充人民日報客戶端進行的一種網絡詐騙新手段，服務器位于加拿大，是為獲取公民個人信息實施詐騙�！�，再次被隨后人民日報的官方辟謠打臉，但其實從助推傳播的角度來看，這些真真假假的信息，反而讓這個H5的傳播擴散廣度變得更寬，哈哈哈。

▎羅永浩的定制手機只有噱頭沒有料！

堅果Pro發布時，老羅曾毫不謙虛的說：“不僅僅是在千元機中找不到幾個能媲美堅果Pro的產品，就連五千元到一萬元的產品設計也沒有我們的好�！�

被寄予厚望的堅果Pro確實表現的挺出色。在錘子515品牌狂歡日當天，京東上的銷量就已過萬。雖然距離老羅400—600萬臺的目標，還有不小差距，但相比于連年虧損的其他機型，已經算是很爭氣了。

最近，堅果Pro又怒刷了一把存在感。憑借著岡本定制版堅果Pro，老羅又給大家科普了一把定制機的新玩法。

原來，定制機已經用不上換殼、刻明星名字、送周邊等“高端”手法了，在手機盒裝幾只避孕套也能算做定制。美其名曰堅果Pro岡本定制版，其實就是堅果Pro128GB細紅線特別版，外加10個岡本避孕套、手感膜、手機扣等小物件。

披著定制機的外衣，錘子這下耍了次流氓。

然而，堅果Pro并不是個例。定制機的“原罪”，從它出生的那刻起就開始了。“形式大于內容”幾乎是公認的看法。不管是明星背書，還是大IP定制，定制的噱頭要遠遠大于它的實際功能。

以至于當某款明星定制機出現質量問題時，消費者都找不到換貨和投訴的渠道。只能悶頭吃了偶像的大虧。

延伸閱讀：舍本逐末：定制手機的營銷路還能走多遠？

所以，小編建議，如果你對手機的功能沒有多大要求，只是想買個有紀念意義或者單純的想支持下愛豆的話，定制機完全可以滿足你。反正你人傻錢多。

但若對性價比、細節有要求，那你還是老老實實的扒來手機參數看看吧。畢竟，一個手機殼就能解決的問題，真的不用多掏愛豆的代言費。

▎比肯德基憤怒堡還要尬的廣告，就是你啦！

本周，肯德基把TFboys黑慘了，憤怒的漢堡，好吃嗎？但小編想說的是卻是比肯德基憤怒堡還要尬、還要雷的廣告，當然說你雷，都是給你聲響的贊譽。眼看支付寶、微信支付都發布了風格特異的高品質廣告，不甘于支付寶爸爸保護傘下的螞蟻花唄，也開始出來搞事，不求表揚，但望扎瞎我們的鈦合金狗眼：竟與《超次元偶像》聯手演繹武俠TVC。

《超次元偶像》這個綜藝最近一次聽說它，還是何老師因為學員的無禮，突破個人主持生涯底線，當場發怒。如果螞蟻花唄想借這樣一個黑熱點，那真的是有點遲了。

當然或許你也知道，花唄應該是冠名贊助了這個節目，但問題是，《超次元偶像》這部綜藝真的不火啊！哈哈，估計營銷的小伙伴們，被逼的沒辦法也只能強上了。問題是，武俠TVC，如果畫風簡陋是為了惡搞，背景樂陳舊是為了復古，那么這無趣又莫名的劇情，小編真的是找不到說服內心世界秩序的理由了。

把螞蟻花唄和武林秘籍硬生生的聯系在一起，品牌價值和廣告調性完全不搭，主題表達不夠明確，不知道廣告的中心點在哪。想要以輕快惡搞的風格拉攏年輕人的心，可是老派的劇情加陳舊的畫面感，真的無法提起年輕人的興致。廣告制作整體基調與受眾人群偏好脫軌。

如果你覺得螞蟻花唄只是拍了支爛廣告，那你太天真了，它拍了整整兩支呢！在時長一分多鐘的歲月里，為了給大家見證它有多糟糕，你們不知道小編都遭遇了什么！

這部廣告畫風倒不過時，但是人物演技太差，每一句臺詞都充滿尷尬，想要通過劇情反轉來表現螞蟻花唄強大的自動還款功能，但是，反轉的劇情也真的不搞笑，沒有形成劇情的起伏，整部廣告下來如白水平淡無奇。一味追求明星流量，卻不考慮明星真實實力，只會讓廣告既失情又失真。

好啦，本周紅黑榜的推送就是這樣，我們下周末再見

雁過留聲，人過留評，哈哈。返回搜狐，查看更多