2014年《出彩中國人》開播，欄目以“出彩中國人，精彩中國夢”為口號，在全球范圍內尋找具有驚人才藝的華人選手。播出以來，《出彩中國人》發掘了大量各具才藝，充滿夢想的中國人，不僅以良好收視率和親民欄目形象深入百姓，更為廣大追夢者傳遞了一股正能量的暖流。

2001年，一汽-大眾將寶來Bora正式引入中國，并賦予它一個具有民族文化特色、吉祥如意的中文品牌名——“寶來”。十六年來，寶來緊隨中國市場和用戶的需求，不斷蛻變升級，更新換代，始終引領中國高品質A級轎車的發展，贏得了200多萬中國人的青睞，讓他們的生活更加出彩，人生更加精彩；寶來與《出彩中國人》在品牌理念上非常契合，都旨在與普通的中國人一同追逐并實現夢想，并同樣備受廣大國人的喜愛。

寶來和《出彩中國人》覆蓋的群體非常契合，都是最一群有夢想、積極向上的中國人。寶來的消費群體具有強烈的事業心和社會責任感，他們現實卻又對未來充滿幻想和渴望，他們樂觀向上、積極進取，一直在追求精彩的生活。而《出彩中國人》也是由各行各業追逐夢想、積極進取的中國人所匯聚的大舞臺。而此時寶來運動款和兩百萬輛紀念款恰好剛剛上市，節目合作可以充分的帶動各個區域市場以及經銷商的互動，產生良好的市場反應，也將寶來跨界營銷推向一個新的高度。

與此同時，根據寶來用戶群體的特性，節目更可升級寶來的品牌內涵，打造真正屬于寶來在新時代下的人群文化生活，成為中國家庭生活價值觀的引導者，并激勵更多普通的中國人，讓他們的生活更加精彩、夢想更加現實。

1、 打造以“助力中國夢”為核心目標，從而彰顯民族新風華，共筑民族中國夢。

2、 所有節目內容來源于各行各業的普通國人，來源于他們的普通生活，節目所倡導的樂觀進取、勇敢追夢的生活態度與寶來品牌形成了高度契合，極大地提高公眾的關注度。

3、 節目內容以歌曲、舞蹈、雜技等大眾喜聞樂見的形式進行出彩演繹，引發廣大觀眾強烈的心靈共鳴，有助于詮釋積極進取、樂觀向上、勇敢追夢的寶來品牌內涵。

4、 利用寶來和《出彩中國人》所覆蓋有夢想、積極向上的群體，行成具有故事性的傳播標識，鼓勵更多普通的中國人進取向上，勇敢地說出夢想、追逐夢想，并通過努力去實現夢想。

預熱期：線下招募與線上配合傳播，將《出彩中國人》事件告知、宣傳。解讀寶來與《出彩中國人》契機點，釋放寶來產品信息，將產品理念和產品信息得以傳遞。

播出期：利用社會化媒體進行傳播，挖掘節目亮點，進行熱門事件進行炒作。

后續期：寶來品牌及車主形象傳播，寶來跨界品牌聯合傳播

通過新聞聯播對全新寶來的合作節目《出彩中國人》跟蹤報道，創造出極大的傳播效能，有效地提升品牌的美譽度與公信力。

《出彩中國人》第三季播出后，受到了社會各界的廣泛關注，各主流媒體也競相報道，每一個出彩故事都承載著滿滿的正能量。

3、 與國家政策相結合

《出彩中國人》致力于挖掘各行各業的平凡人，他們的才藝以及故事。其“共筑中國夢”的精神主旨，高度契合習近平主席提出的“中國夢”精神，有利于提升品牌形象。 4、清華合唱團 從微博指數、百度指數來看，《出彩中國人》播出前后幾天社會反響強烈，社會影響力大，受眾反響較好。

第八期《挑戰者》車隊表演車技，贏得了評委及觀戰高度贊賞。產品及品牌自然露出，將寶來產品性能深度展示，將產品與節目進行高度的結合。這種汽車特技類植入方式，在國內綜藝史上尚屬首次。

與央視同期其他綜藝相比，《出彩中國人》收視絕對領先，在播出期間，話題受到高度關注，僅次于同期播出的《奔跑吧，兄弟》、《跨界歌王》等熱播綜藝，位列第三。

通過與《出彩中國人》欄目的冠名合作，有效的提升了寶來品牌的媒體聲量，傳遞出了寶來的“出彩”品牌理念，進一步強化了寶來出彩的品牌形象及品牌影響力。