國內首倡“商務休閑”男裝概念的中國利郎今日公布了2017年上半年報告，截至2017年6月30日止6個月，實現收益10.22億元人民幣(單位下同)，同比減少12.91%；毛利4.36億元，同比減少9.21%；公司擁有人應占溢利2.71億元，同比增加1.62%宣派中期股息每股13港仙及特別中期股息每股5港仙。
業績出來后市場最直觀的表現就是：股價直線下泄，由紅飄了綠。想以凈利微增來回饋股東，確實不能就這么輕易買賬的。
利郎上半年收入同比下降12.9%至人民幣10.22億元。其中主要品牌“LILANZ”的收入減少7.9%至人民幣10.08億元。另外，利郎將于2017年秋季開始按計劃停止“L2”品牌的業務。
自利郎上市之后，便推出了L2作為副品牌，力爭搶占中檔商務休閑男裝巨大市場。相對主品牌LILANZ，L2的目標群體是年輕人，其價格也比主品牌低不少。但由于在產品定位與渠道定位上并沒有太多創新，L2自面市以來，發展的并不好。2016年年報顯示，利郎主品牌LILANZ的銷售額減少8.7%，副品牌L2銷售額減少25.2%。
L2沒能達到預期，利郎也下定決心不再擔負其盈虧。從2017年秋季起，利郎就將逐步停掉L2的業務，并將重心重新放回到主品牌LILANZ上來。而從利郎發布的最新訂貨額及零售量看來，中國利郎自去年布局重點發展LILANZ系列以來已取得初步成效，LILANZ訂單總金額及零售實現雙增長。
利郎主推品牌LILANZ上半年銷量尚未取得明顯改善，公告稱收入下跌主要反映集團為確保渠道庫存健康，減少二零一七年春夏季產品銷售。但而從利郎發布的最新訂貨額及零售量看來，中國利郎自去年布局重點發展LILANZ系列以來已取得初步成效，LILANZ訂單總金額及零售實現雙增長。
銷量主力地區依舊不變
華東與中南地區仍然是LILANZ品牌的收入貢獻最大區域，合共占LILANZ總收入57.9%(2016年上半年：55.7%)，店舖數量占比50.5%(2016年上半年：50.0%)。除此之外，其他地區除了華北地區錄得輕微增長外，各區的銷售都有所減少。西北地區銷售倒退較多，達25.3%，主要由于陜西和新疆受2016年春夏季的渠道庫存問題影響較深。但此乃短暫的影響，而西北地區的銷售亦已于2017年秋季回復升軌。西南地區亦錄得雙位數的銷售下跌，主要受重慶地區銷售下跌影響。華北地區錄得增長，主要是內蒙古于去年上半年更換了分銷商后銷售大幅增長，抵銷了山西銷售的下跌。
秋冬季產品市場需求繼續增加
LILANZ的二零一七年秋季和冬季訂貨會已于二零一七年上半年舉行。由于二零一六年秋冬季控制訂貨量，加上LILANZ的零售情況保持優于同業，渠道庫存回復健康水平，分銷商對集團的產品充滿信心，使二零一七年秋冬季訂貨情況改善。秋季訂貨會的訂單金額錄得高單位數增長，結束過去四個季節的下跌；冬季訂貨會訂單總金額更按年錄得低雙位數的升幅。秋冬季各產品類平均單價大致平穩。，以上訂單預計將于今年8月開始付運。
值得一提的是，歷史數據來說，訂貨會的銷售增長與公司的股價表現是為正相關，所以這是一個有效的催化劑。
利郎今年上半年在省會和地級市的購物商場開店，數目已增至約250家，且銷售表現符合預期。同時利郎上半年繼續擴展戰隊一、二線市場的輕商務系列的專賣店網絡，截至月底門店約達50家。
利郎集團采用的分銷模式，即通過分銷商及其二級分銷商經營的零售店把集團的產品售予終端消費者的方式效果良好穩定，并在陸續優化升級自營店的數量，如：增加經營效果較好的一級分銷商自營店，整合關閉部分效果稍遜預期的二級分銷商自營店。2017年上半年，利郎總共增加了49家一級分銷商自營店，整合了55家二級分銷商自營店。
此外利郎將銷售渠道由百貨公司向街邊店以及購物商場店靠攏，利郎的百貨公司的占比已從 2011 財年的29%(891店)降至16年僅15%(371店)，直到今年上半年繼續壓縮至349家，而街邊店一級購物商場店增由年初的2029家升至2044家。現在已經有超過100家門店在商場，根據行內研究，已進駐了不少的萬達商場，而同店銷售增長在同一城市的表現差異可能高達 20%，說明商場競爭優勢明顯。公司計劃繼續提高在商場店的店鋪數量，預計在17和18 財年為“LILANZ”開設80-100家門店。
二零一七年上半年全球經濟回暖，美國經濟持續復蘇，歐洲、日本及中國制造業和貿易更趨活躍。此外，中國經濟繼續平穩增長，國內經濟連續兩季錄得6.9%的增長。而上半年，零售消費同比增長10.4%，其中服裝類增長為7.3%，增速比上年同期加快0.3個百分點。中國男裝行業隨著整體經濟環境平穩向好，消費信心亦有所回升。
從行業中看，九牧王（601566）、七匹狼（002029）這類以男裝為主的公司銷量自16年以來都是呈增長趨勢。九牧王16 財年上半年/下半年/17 財年第一季的銷售增長為 1.2%/ 10.1%/ 13.9%，而七匹狼亦為-4.0%/ 4.4%/ 13.5%，反映男裝行業正在溫和復蘇。
雖然上半年利郎業績不佳，但在行業漸漸向好的情況下，在一定程度上能推動利郎的業績狀況。此外， 公司重點發展LILANZ系列品牌、銷售渠道的整合優化、市場需求的增多結合在一起，說明利郎已經在進行筑底，并且相信未來發展有可觀的改善，后期業績可期待。
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