原標題：央廣《王冠紅人館》財經(jīng)報告：星巴克販茶夢碎，中國茶飲市場路在何方？

7月27日，星巴克發(fā)布第三季度財報的同時發(fā)布公告稱，由于旗下茶飲店Teavana拖累業(yè)績，將在2018年春季關(guān)閉旗下全部379家Teavana零售店。財報發(fā)布第二天，星巴克股票便重挫了9.24%。星巴克花6.2億買Teavana買到了什么教訓？世界最大的咖啡連鎖公司，為何難以經(jīng)營茶葉生意？中國作為茶之國，東方茶飲如何借鑒星巴克經(jīng)驗？央廣《王冠紅人館》財經(jīng)報告為您深度解析星巴克的販茶夢碎。

一、聚焦--星巴克一口氣關(guān)閉379家Teavana店股價重挫9.24%

美國時間7月27日，星巴克發(fā)布了公司的第三財季財報。報告顯示，公司營收增至57億美元，創(chuàng)下了公司歷史上的紀錄。然而星巴克第三財季凈利潤卻出現(xiàn)了下滑，為6.92億美元，而去年同期的凈利潤為7.541億美元。

在隨季報一起發(fā)布的聲明中，星巴克稱旗下許多Teavana門店都拖累了其業(yè)績，并將在2018年春季關(guān)閉旗下全部379家Teavana零售店。而關(guān)閉門店后節(jié)余的資金將用于中國統(tǒng)一星巴克門店的收購。

財報發(fā)布的第二天，星巴克股票便下跌了9.24%，收于54美元。盡管今年6月星巴克股票曾一路上漲到64.87美元，但這次大跌讓該公司股價跌至今年最低值。此前，星巴克股票上漲了6.42%。

關(guān)閉Teavana門店，對星巴克進軍茶品市場來說是一個打擊，但我們有必要再來回顧下Teavana在星巴克的這些年，以及星巴克在其上所寄托的販茶夢。

二、解析--星巴克為何賣的好咖啡，賣不好茶？

Teavana是1997年創(chuàng)辦的茶吧連鎖品牌，主打各國風味散裝茶(品類超過100種)銷售。2012年11月15日，Teavana被星巴克以6.2億美元收購，成為星巴克旗下的高端茶品牌。這在當時是星巴克有史以來進行的規(guī)模最大的收購交易，當時Teavana 已有300多家分店。時任CEO 的Howard Schultz非常看好茶飲市場的潛力，認為全球茶飲市場的規(guī)模高達 900億美元。

星巴克雖然是咖啡店，但其實它從一開始就有著販茶夢。1971年，在西雅圖，第一家星巴克門店開業(yè)。門店招牌上寫著的是\