2017上半年已經(jīng)過去，廚電市場(chǎng)取得了良好的成績。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，1-5月家用電器行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入6429.8億元，累計(jì)同比增長15.9%;利潤總額390.2億元，累計(jì)同比增長9.6%。廚電市場(chǎng)的高利潤引發(fā)了更加激烈的競(jìng)爭，新一輪的行業(yè)洗牌加劇，長期以“方、老、帥”三國鼎立的中國廚電行業(yè)，隨著華帝的回歸、美的和海爾的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻，傳統(tǒng)的行業(yè)格局在逐漸改變。面對(duì)日益激烈的廚衛(wèi)市場(chǎng)，深耕廚電行業(yè)24年的萬和主動(dòng)升級(jí)品牌戰(zhàn)略，以領(lǐng)先技術(shù)在行業(yè)激流中砥礪前行。
深耕行業(yè) 品牌戰(zhàn)略升級(jí)
當(dāng)前，廚電行業(yè)的在不斷升級(jí)的消費(fèi)者水平下，迎來良好的發(fā)展形勢(shì)，越來越多的品牌入局企圖分一杯羹。據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2016年，國內(nèi)廚電市場(chǎng)在售品牌數(shù)量已經(jīng)達(dá)到577個(gè)。在龐大的品牌戰(zhàn)局中，想要在戰(zhàn)場(chǎng)上馳聘自如，首先需要的是運(yùn)籌帷幄的戰(zhàn)略。
長期以來萬和以燃?xì)鉄崴黝I(lǐng)導(dǎo)的形象出現(xiàn)，但在深耕廚衛(wèi)市場(chǎng)多年之后，萬和已從一個(gè)鋒芒初露的少年成長為一個(gè)實(shí)力強(qiáng)大的青年，曾經(jīng)的形象已經(jīng)不符合萬和發(fā)展的需求，為此，2017年6月23日的發(fā)布會(huì)之后，萬和提出全新的品牌戰(zhàn)略，企業(yè)愿景是做塑造智能熱水及廚衛(wèi)電器專家形象，打造中國家電時(shí)尚、輕奢百年品牌，做全球領(lǐng)先的廚衛(wèi)電器以及生活熱水系統(tǒng)供應(yīng)商。顯然，隨著自身實(shí)力的增長，萬和已經(jīng)不滿足于做燃?xì)鉄崴鞯念I(lǐng)導(dǎo)者，而是目光放在到更廣闊的廚電市場(chǎng)，在競(jìng)爭激烈的廚電領(lǐng)域中占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)者的地位。
技術(shù)領(lǐng)先 打造智能、輕奢生活方式
伴隨著消費(fèi)的升級(jí)，廚電市場(chǎng)的高端化、智能化成為行業(yè)的大趨勢(shì)，方太主打智能嵌入式廚電一體化；華帝劍指智能高端廚電；老板電器推出智能烹飪。作為國內(nèi)領(lǐng)先廚衛(wèi)品牌，萬和洞察當(dāng)前廚衛(wèi)市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭并隨勢(shì)而變，將自己的品牌發(fā)展定位為以領(lǐng)先科技為用戶帶來智能、舒適、輕奢的生活方式，主張構(gòu)筑時(shí)尚、輕奢、極致體驗(yàn)的廚房文化。
想要在激烈的廚衛(wèi)市場(chǎng)上面持續(xù)前行，需要依靠強(qiáng)大的實(shí)力，尤其是高端、智能化的產(chǎn)品更需要強(qiáng)大的技術(shù)力量作為后盾。萬和自成立之初就把技術(shù)創(chuàng)新當(dāng)做企業(yè)的靈魂，自1992年萬和以國內(nèi)首臺(tái)超薄型水控式全自動(dòng)燃?xì)鉄崴髌鸺抑两瘢f和在廚衛(wèi)電器領(lǐng)域擁有33項(xiàng)行業(yè)先進(jìn)技術(shù)，擁有行業(yè)最多的1200多項(xiàng)專利。如此之多的技術(shù)創(chuàng)新成果，鑄造了萬和燃?xì)鉄崴鼾堫^地位。依傍自身的技術(shù)創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)，萬和在其他品類的廚電領(lǐng)域發(fā)力，熱水器“單品類”巨頭到“熱水器+廚電”的“雙子星”閃耀，今年最新發(fā)布的萬和X12A變頻吸油煙機(jī)就是最好的例證，從未來萬和的品牌發(fā)展路線，將從單一品類巨頭向多品類領(lǐng)先品牌延伸。
全新戰(zhàn)略舉措 逐步落實(shí)目標(biāo)
全新的企業(yè)目標(biāo)匹配全新的戰(zhàn)略舉措，萬和在全新升級(jí)品牌戰(zhàn)略之后，趁熱打鐵提出實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)的舉措，進(jìn)一步推進(jìn)萬和品牌戰(zhàn)略的落地。在萬和新電氣2017年中總結(jié)大會(huì)上，葉遠(yuǎn)璋董事長分析了當(dāng)下的廚電市場(chǎng)——未來廚電行業(yè)的洗牌力度將會(huì)越來越大，競(jìng)爭也會(huì)越來越激烈，這對(duì)于萬和來說是重大的機(jī)遇也是不小的挑戰(zhàn)。如何才能在競(jìng)爭中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)萬和“做全球領(lǐng)先的廚衛(wèi)電器以及生活熱水系統(tǒng)供應(yīng)商”的企業(yè)愿景？葉遠(yuǎn)璋董事長提出了明確的戰(zhàn)略舉措：
四個(gè)方向——技術(shù)創(chuàng)新、規(guī)模發(fā)展、專業(yè)經(jīng)營、國際化運(yùn)作；
五力提升——提升產(chǎn)品力、提升品牌力、提升服務(wù)力、提升營銷力、提升創(chuàng)新力；六項(xiàng)工程——企業(yè)文化建設(shè)、薪酬深度改革、品質(zhì)與服務(wù)雙提升、智能制造、運(yùn)營模式創(chuàng)新、資本運(yùn)營。
無疑，2017年的廚電行業(yè)將繼續(xù)高歌猛進(jìn)，廚電行業(yè)的競(jìng)爭將會(huì)加劇，這對(duì)于一個(gè)具備實(shí)力的企業(yè)來說，正是進(jìn)攻的最好機(jī)會(huì)。志在打造中國家電時(shí)尚、輕奢百年品牌的萬和，以升級(jí)的品牌戰(zhàn)略前行，用領(lǐng)先的技術(shù)為廣大用戶帶來輕奢、舒適、智能的生活，帶給廣大用戶美好的生活體驗(yàn)。