互聯時代，網絡購物日趨主流，傳統品牌紛紛加快了電子商務的步伐。然而，由于線上線下產品定位不同、價格沖突以及品牌的發(fā)展等問題，傳統品牌在電商上一直未能較好突破制約。
作為中國休閑服飾巨頭，以純大膽突破，在毅然關閉官方旗艦店二個月后，于近日推出網絡專供新品牌A21， 以新定位、新舉措再度回歸，目前A21的天貓旗艦店已在進行預熱。
以純電商：退出是為了更好的回歸
2013年1月，以純關閉天貓旗艦店，并全線退出京東等電商平臺，引發(fā)熱議。據相關人士透露，這是以純?yōu)榇蛟烊戮�上品牌A21而做的重大戰(zhàn)略調整。經過兩個多月的“閉關修煉”，日前， A21已在天貓亮相預熱，并計劃于3月21日正式開售。
據了解，A21是以純全力打造的線上專供品牌，是在傳統品牌的基礎上進行大膽探索。
定位買手品牌，A21區(qū)隔以純線下
A21，是Always21的縮寫，意為永遠的21歲，只在線上進行銷售，其產品與線下相比，款式更加豐富、設計更為時尚，同時價格卻略低。這一舉措也是適應電商市場的發(fā)展，在增加A21競爭力的同時，可以迅速積累起固定的客戶群。
除此之外，A21秉承全新設計模式，設計師會不斷征集時尚界意見領袖的建議，參考時尚買手從一線市場帶回的各種時尚、潮流信息，然后進行設計創(chuàng)作，。重點打造以18-28歲年輕人為目標消費群的時尚產品，力圖以100-200的大眾價位，讓更多年輕人享受到歐美簡約、時尚、個性的服裝體驗。
以純推出線上新品牌，A21打造全新電商模式
時尚A21：新品牌能否開創(chuàng)新輝煌？
18-28歲，正是年輕人追求品牌、注重時尚與個性的年齡，而且在價格方面更注重性價比。而A21天貓旗艦店預熱展出的男裝，款式時尚、價位親民，在這方面具有明顯優(yōu)勢，表現非常值得期待。
現今，電商平臺發(fā)展迅速，網絡購物也日漸成熟。此次，以全新姿態(tài)亮相的A21，極其符合年輕人的消費心理和消費能力，不少業(yè)內人士預言，正式上線后的A21勢必會給年輕人驚喜，打開以純線上的新輝煌。