從品牌宣傳片到微博、微信，再到線下門店，志邦圍繞核心傳播內容，構建起全方位人群覆蓋的媒體傳播矩陣，在引爆人群討論聲量的同時，也實現了品牌核心價值傳播與提振銷售的雙重目標，如此成功的營銷戰役，其秘訣到底是什么？

二、“你站哪一派”——優質內容帶來的成功秘訣

互聯網時代，以人為傳播核心的新形式，與移動端社交平臺傳播的新途徑，成為了櫥柜行業解決傳播難題的兩座大山。

櫥柜行業的營銷手段乏力，一是傳播信息無法有效引起目標人群的關注，二是傳播信息無法在目標人群中廣泛傳播，究其根本，是企業無法將自身品牌價值，轉化為能夠激發目標人群參與傳播的內容。\u00A0

志邦的成功，是精心設計下的必然結果。首先是討論話題#志邦廚房派對你站哪一派#，既成功挖掘了消費者購買櫥柜產品的深層次洞察，又完美契合了企業的品牌價值觀“專注廚房，更懂生活”，而以話題討論作為主要傳播形式，讓每個人都有機會發聲，對受眾也極具吸引力。

其次是對代言人的選擇，不盲目跟風流量小鮮肉，而是考究明星形象是否契合內容傳播時需要的角色。山下英子與蔡康永均是以人生見解獨到犀利為粉絲喜愛，作為兩派領導者，在與受眾溝通時，自然是極具說服力與內容深度的，只有這樣，才能成功激發受眾對生活哲學的探討熱情。

山下英子、蔡康永的導師組合，與你生活論道

最后是對傳播陣地的選擇、搭建，視頻網站+微博+微信朋友圈的組合，全方位覆蓋了當下主流信息傳播平臺，確保了優質內容這顆種子能在肥沃土壤中快速生長壯大，最終引爆全民熱議！

一次成功的營銷傳播戰役，固然離不開志邦對每一個細節的反復推敲，但更重要的，是志邦對目標人群的深刻解讀，準確把握住了傳播內容與形式的有效性，這才是真正秘訣！\u00A0

三、撥開重重迷霧——櫥柜行業營銷的未來之路

從志邦3.8男人下廚節，到本次志邦廚房派對，志邦始終在尋找著互聯網時代下，櫥柜行業營銷之路的未來在哪里，因行業特質造成對對移動端傳播的水土不服，正被志邦一一攻破。

一是大部分企業還沒能摸索出獨立、鮮明的企業形象。這導致在目標人群面前，企業依然是冰冷的商業產物，而不是一位可以對話的“人”。而志邦的成功，是成功塑造了一位生活家的形象，與受眾一起探討生活理念的過程，拉近了志邦與目標人群的距離。

二是大部分企業依然無法適應互聯網傳播短、平、快的特點，在短時間內要完成線上話題熱議到線下門店銷售的流量轉換，在許多人眼中看來是不可能完成的任務，可志邦通過對受眾心理的深入了解，與精心設計的傳播矩陣，成功展示了互聯網時代流量轉換的神奇速度。\u00A0

不管你是什么生活派，志邦廚柜總有你的愛

志邦夏季大促的成功，不僅僅是一次企業營銷戰役的成功，更是互聯網+家居行業營銷之路的一次成功探索，也為櫥柜行業的新時代營銷之路留下了寶貴經驗，未來，志邦廚柜的品牌營銷又會有怎樣的突破，讓我們拭目以待！