隨著最后一家乳企光明乳業半年報的亮相，伊利、蒙牛、光明、貝因美、三元五家上市乳企的上半年成績單出齊。這五家乳企上半年共實現營業收入711.16億元，凈利潤44.68億元，除貝因美外，其他四家與上年同期相比均有所增長。因為渠道改革而一波三折的貝因美再度受到行業關注。
盡管每個乳企成長的路徑不一，貢獻板塊也各有特色，但作為快消品，乳企的廣告推廣費用不容小覷。據統計，伊利、蒙牛、光明、三元、貝因美上半年廣告支出合計金額95.37億元。巨大的廣告投放，折射出行業發展競爭依然激烈，市場還沒有形成均衡布局的發展態勢與格局。
對于產品同質化嚴重的乳企來說，高頻度廣告轟炸已經成為常態。這在提升品牌知名度的同時，也一定程度上吞噬了企業收入，透支了產品銷量。
伊利上半年賺32億穩居第一
8月26日晚，伊利發布2016年上半年業績報告。報告期內，伊利累計實現營業總收入300.87億元，與上年同期相比持平，實現利潤總額38.07億元，比上年同期增長19.41%；凈利潤32.11億元，較去年同期增長20.63%。
1.在伊利的業績報告中，有一些信息值得行業研究與揣摩借鑒，比如：
市場調研機構AC尼爾森數據顯示，報告期，在國內乳制品整體市場，伊利零售額市占份額為20.1%，位居市場第一；伊利常溫液態奶零售額市占份額為30.9%，位居細分市場第一； 伊利低溫液態奶零售額市占份額為16.7%，比上年同期提升近1.1個百分點；伊利嬰兒奶粉產品全渠道零售額市占份額為 4.9%，位居國內品牌第一；
根據行業信息統計，報告期內伊利冷飲產品銷售額蟬聯全國第一； 報告期內，“安慕希”常溫酸奶零售額同比增長131.4%，市占份額比上年同期提升3.3個百分點，有望成常溫酸奶第一品牌；“金典”液體乳零售額同比增長10.4%，市占份額比上年同期提升0.5個百分點； “暢輕”低溫酸奶零售額同比增長21.7%，市占份額比上年同期提升0.7個百分點；伊利“暢意 100%常溫乳酸菌飲料”、“甄稀冷凍酸奶冰淇淋”、“Life up 酸奶”、“QQ 星兒童常溫酸奶”、“爆趣珠乳飲料”、“每益添飲用型酸奶”等新產品上市后，銷售實現了快速增長，市場表現良好；
據凱度發布的《2016全球品牌足跡報告》顯示，“伊利”成為中國消費者選擇最多的品牌，過去一年，88.5%的城市家庭平均購買伊利品牌7.8次，消費者購買伊利產品一年超過11億人次；2016年7月25日，荷蘭合作銀行發布 2015 年度全球乳業20強排名，伊利躍居八強，繼續保持亞洲市場第一。
近年來，伊利積極推進與電商平臺公司的合作，不斷優化合作運營機制，線上業務規模和運營能力持續得以提升。報告期，伊利電商業務收入同比增長71.66%；
2.伊利 主營業務分產品情況如下，液體乳以234.95億元居首；
3.主營業務分地區情況如下，華北地區以94.85億元居首。
光明上過百億，凈利大增
光明乳業2016上半年業績公告顯示，2016 年上半年，公司實現營業總收入 102.70 億元，同比增長 0.42%；實現凈利潤 3.21 億元，同比增長 42.35%。
1.主營業務構成情況
從行業來看，乳制品制造業營收92.49億元，同比下滑1.08％；牧業營收為8.17億元，同比增長17.29％；其他產品營收8.39億。
從產品來看，液態奶營收74.48億元，同比下降1.72％；其他乳制品營收18.01億元，同比增長1.65％。；牧業產品營收8.17億元，同比增長17.29％。
從主營業務地區來看，上海大本營地區營收為26.22億元，同比增長2.37％；外地營收為61.30億元，同比下滑5.36％；境外地區營收14.00億元，同比增長27.9％
光明乳業上半年之所以取得此成績，公司公告稱有以下原因：
1）．2016 年上半年，通過整合牧業資源，加強奶源在線監控及追溯管理，不斷提高公司原奶自給率，提升奶源質量，從源頭上確保食品安全；
2）.通過品牌升級，贊助極限挑戰，簽約五月天，冠名奧運獎牌榜，明星代言等方式，加強市場宣傳，擴大產品知名度，提升品牌影響力；
3）．通過把握新品上市節奏，加強新品推廣力度，不斷優化產品結構；通過整合渠道，培育發展新型網點，加強網點管理與核查，提高網點的數量和質量；
4）．通過加強內控建設，有效財務管理，盤活資產，提高資金使用效率；
5）.通過對內加強培訓，落實問責機制，對外加強學習交流等方式，針對問題及時制定完善措施，不斷提升食品安全管理水平。
光明乳業2016 年全年經營計劃為：爭取實現營業總收入215 億，凈利潤 5.4 億，凈資產收益率 8.2%。這個數字看起來，實現的難度似乎不大，不過市場競爭的形勢瞬間多變，一切也不容樂觀。
麥肯特提供優秀的營銷與管理培訓課程、內訓與咨詢： 情境領導：財富500強經理人必修 領導者之劍：美國最大培訓公司之一阿拉莫公司核心課程，極具價值的思維工具 大客戶銷售三步曲：頂尖銷售高手最佳實務技巧、技能訓練和戰略規劃更多>>
放入收藏夾 推薦給朋友 保留 / 打印 有話告訴編輯 查看/發表 評論 --請選擇評分--10（最好）9（很好）8（好++）7（較好）6（一般++）5（一般）4（一般--）3（較差）2（很差）1（最差） 目前已有1人投票，平均得分: 1.00。