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不出意外，服飾企業(yè)海瀾之家(600398.SH)此次的中期業(yè)績(jī)依舊是上漲。這家公司于8月24日晚間公布的數(shù)據(jù)顯示，其上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收92.53億元，同比增長(zhǎng)5.59%;其中，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為18.75億元，同比增長(zhǎng)5.77%。
從店鋪數(shù)量上來(lái)看，上半年海瀾之家新開(kāi)店527家，同時(shí)關(guān)店279家，凈增248家，截至2017年6月末，公司門店總數(shù)5491家，其中同名品牌海瀾之家占絕大多數(shù)，為4376家。
在目前行業(yè)集體疲軟的現(xiàn)狀下，海瀾之家之所以可以保持增長(zhǎng)的狀態(tài)除了其獨(dú)特的其獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)模式：上游賒銷貨品制+下游財(cái)務(wù)加盟制之外，還有一方面的因素是因?yàn)榻陙?lái)這家公司很好做了戰(zhàn)略化調(diào)整，成為一家多品牌的服飾集團(tuán)。
目前，海瀾之家除了擁有同名品牌外，還擁有愛(ài)居兔、海一家、圣凱諾4大服裝品牌，目前看來(lái)公司業(yè)務(wù)還是以同名海瀾之家為主打，該品牌的收入在上半年達(dá)到76.24億元。不過(guò)，女裝也是公司想要大力拓展的業(yè)務(wù)。記者梳理財(cái)報(bào)獲悉，愛(ài)居兔在全國(guó)的門店數(shù)量達(dá)到827家，而上半年的營(yíng)收則同比增長(zhǎng)70.76%至3.32億元。華金證券分析師王馮認(rèn)為，女裝愛(ài)居兔品牌增長(zhǎng)迅速，隨著渠道擴(kuò)張收入增加、規(guī)模效應(yīng)將有助于女裝毛利率和盈利水平提升，有望成為利潤(rùn)增長(zhǎng)亮點(diǎn)。
為了保持增長(zhǎng)，除了自身孵化品牌外，海瀾之際也注意在外尋求投資標(biāo)的。 就在本月14日，公司旗下全資子公司海瀾投資與快尚時(shí)裝、李明光簽訂《投資意向協(xié)議》，擬以自有資金認(rèn)購(gòu)其不超過(guò) 10%股權(quán)，投資預(yù)付金額為1 億元。快尚時(shí)裝(廣州) 主營(yíng)業(yè)務(wù)為 Urban Revivo(下簡(jiǎn)稱 UR)品牌服飾的經(jīng)營(yíng)。
根據(jù)該份公告稱，UR 于 2006年在廣東創(chuàng)立，是國(guó)內(nèi)快時(shí)尚品牌，在女裝、男裝、童裝、配飾均有布局。目前UR其上新頻率保持在 1 周 2 次，一年開(kāi)發(fā)款式數(shù)量約 1.2 萬(wàn)款，基本與ZARA 持平。品牌風(fēng)格和模式接近 Zara，但定價(jià)則接近 H&M，略低于 Zara( 30%的價(jià)格優(yōu)勢(shì))。2016 年，品牌營(yíng)業(yè)收入已達(dá) 20 億元。
“對(duì)UR估值10個(gè)億是合理的。”在歌力思(603808.SH)董事長(zhǎng)夏國(guó)新看來(lái)，這一投資對(duì)于雙方本來(lái)說(shuō)都較為匹配，從品牌定位來(lái)說(shuō)，海瀾之家和UR主要面向的都是大眾消費(fèi)，且在各自領(lǐng)域已經(jīng)占到了領(lǐng)先地位，如果合作未來(lái)可以形成較好的協(xié)同效應(yīng)。
為了擺脫之前人們?cè)缙谟∠笾械摹巴翚狻毙蜗螅懼医┠陙?lái)做的廣告營(yíng)銷動(dòng)作頻頻。
2014至2016年，海瀾之家每年投入5-6億元的廣告費(fèi)用，是同期七匹狼、九牧王的5-10倍。2014 年起，公司開(kāi)始以服裝贊助的形式支持《奔跑吧兄弟》《最強(qiáng)大腦》《非誠(chéng)勿擾》等綜藝節(jié)目，同時(shí)每年提高互聯(lián)網(wǎng)視頻、電影院、地鐵、高鐵的投放金額。2016 年，海瀾之家贊助的網(wǎng)絡(luò)綜藝包括《蒙面唱將》、《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》以及優(yōu)酷播出的《火星情報(bào)局》。這些節(jié)目的受眾屬于收視率較高的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，收看人群主要是以年輕群體為主。
在產(chǎn)品方面，近兩年來(lái)，其陸續(xù)推出多系列產(chǎn)品，包括質(zhì)感襯衫系列、藝術(shù)家原創(chuàng)插畫(huà)系列、丹寧系列、棉麻系列、潮牌夾克系列等，開(kāi)發(fā)更年輕、更時(shí)尚、更平價(jià)的產(chǎn)品吸引年輕消費(fèi)群體。
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