去星巴克是點大杯咖啡劃算還是點小杯的省錢？買茶飲料是就近的小便利店買靠譜還是去遠一點的超市買合理？

這些生活中看起來雞毛蒜皮的事情你有沒有想過它背后竟然蘊藏著經濟原理。

《在星巴克要買大杯咖啡》的作者經濟學家吉本佳生用看似毫無聯系的各個章節向我們闡述了一些經濟現象，告訴我們省錢要從學會計算交易成本開始，進而節省交易成本，成為聰明購物的消費者。

同樣商品不同的售價是因為在價格構成中不僅是商品或服務本身的價值，而更多的是時間、精力、心里負擔、信息收集等構成的交易成本。

所以應該在小型便利店還是超市購買瓶裝茶飲料？取決于哪個的交易成本更低。

例如你家離超市有半個小時，小賣部在你家樓下，你只是想買一瓶水喝一下，超市賣5元，小賣部賣7元，那么如果你選擇去超市你就需要付出“5元+半個小時+公交車費的交易成本，在小賣部買的話就只需付:7元+5分鐘的交易成本。所以是你的話，你會選擇哪個？

從下面這些方面我們可以看出很多商家為了吸引顧客想盡很多方法降低交易成本。

1、同類競爭的店家選擇住宅區附近，中心段周圍，并且需要考慮消費者的信息收集成本。

2、大型購物中心購物的交易成本比較高，一些商品齊全、貨源不斷的便利店靠物流公司的支持節約了交易成本，更加受百姓的歡迎。

3、規模經濟、范圍經濟效應、國內市場競爭、海外市場占有率的提高等原因促進電視機或數碼相機大量生產，因此這些產品價格越來越低，性能越來越好。

4、商家基本策略：價格歧視——愿意出高價的顧客就高階賣給他，愿意買便宜貨就偏宜賣出去。平均成本和愿意支付的價錢給商品定價。附加功能的商品可以制定差別定價權。

5、手機費用差別定價，制定各種資費計劃讓一些沒有選擇的人只能高額話費。

6、買大杯的咖啡是雙贏的局面，商鋪獲得更多的利潤率而我們獲得更多的優惠。

7、互聯網節約交易成本

8、百元店便宜的秘密：成本降低

9、附加成本比平均成本更重要。

10、收入差距最根本的原因是資產差距。

11、找準自身比較優勢，找到更適合自己的工作。

12、才貌雙全的人更容易獲得高收入。

13、忘記沉沒成本，及時止損。也就是一件東西壞掉了，修的費用比新買的費用高，那么就應該放棄修理，重新買一個。

14、兒童免費醫療政策會造成真正需要治療的病人沒能及時救治。

15、日本石油稀缺，石油產品卻增加的原因：穩定國內市場價格。

并不是越便宜越省錢，當然也不一定貴的才劃算。如本書封面所說的：若每天斤斤計較的，你就只能被通貨膨脹牽著錢包走。所以我們要學會通過交易成本分析商品價格，比如想吃烤肉是選擇西餐廳還是烤肉店？組裝好的家具和自己組織的家具哪種更實惠？

這都需要根據自身情況而定。比如烤肉店價格優惠，但是你自身的烤肉技術差，沒辦法享受到烤肉的美味，那么選擇西餐廳可能對你來說是一種更好的選擇。