達(dá)芙妮半年凈關(guān)閉330家門店虧2億港元 百麗退市國產(chǎn)女鞋迎寒冬
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隨著電商崛起，不少傳統(tǒng)行業(yè)遭遇不同程度沖擊，國產(chǎn)女鞋行業(yè)更是尤其明顯，隨著“一代鞋王”百麗上月底在港交所退市私有化，鞋企正面臨一場(chǎng)寒冬。根據(jù)達(dá)芙妮前晚發(fā)布的半年財(cái)報(bào)顯示，其期內(nèi)營業(yè)額同比減少19.6%，股東應(yīng)占虧損達(dá)到2.09億港元，上半年凈關(guān)閉了330家門店，其中有306個(gè)是核心品牌銷售點(diǎn)，整體銷售量呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。 實(shí)際上達(dá)芙妮在最近幾年的發(fā)展跟百麗一樣顯得很吃力，從2013年開始，營業(yè)額就持續(xù)下滑，公司擁有人應(yīng)占利潤同樣大幅下滑，2015年更是轉(zhuǎn)盈為虧。過去的兩年半里，其公司擁有人應(yīng)占虧損已經(jīng)達(dá)到14億港元。 根據(jù)達(dá)芙妮此前公布的數(shù)據(jù)，其今年上半年同店銷售增長(zhǎng)率為-10.7%，營業(yè)額僅為27.33億港元。對(duì)此，達(dá)芙妮歸因于銷售點(diǎn)按年減少了16.4%及其核心品牌業(yè)務(wù)同店銷售負(fù)增長(zhǎng)。 盡管各方面數(shù)據(jù)都不盡如人意，但達(dá)芙妮方面強(qiáng)調(diào)目前集團(tuán)財(cái)務(wù)狀況仍然穩(wěn)健，截至6月底凈現(xiàn)金為6.07億港元。不過，這個(gè)數(shù)據(jù)比去年同期少了0.85億港元。達(dá)芙妮眼下正致力于大型革新計(jì)劃，其中包括全面品牌重塑及產(chǎn)品升級(jí)，有些措施需要一段時(shí)間才能全面實(shí)施，然后取得成果。 雖說達(dá)芙妮面對(duì)最近幾年的經(jīng)營下滑狀況并不太憂心，但國內(nèi)鞋業(yè)特別是女鞋整體下滑已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，百麗最近幾年的經(jīng)營表現(xiàn)更是整個(gè)行業(yè)的真實(shí)寫照。 在電商沖擊及本身產(chǎn)品創(chuàng)新不足等多重因素沖擊下，幾大老品牌的市場(chǎng)份額正逐步縮減。根據(jù)歐睿咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示，達(dá)芙妮的市場(chǎng)份額從3.6%下降到2.4%，而百麗早在去年公布的數(shù)據(jù)中份額就大幅縮減1.3%，上月底更是在港交所退市。 相比下，諸如阿迪達(dá)斯、耐克等品牌的女鞋市場(chǎng)份額進(jìn)一步增長(zhǎng)，前者從2014年的1.4%增長(zhǎng)到了去年的2%，后者更是在過去的兩年內(nèi)擴(kuò)大一倍，達(dá)到4.7%，再加上海外代購和海淘等電商的沖擊，百麗和達(dá)芙妮等老品牌的市場(chǎng)份額進(jìn)一步縮減。 造成如此情況，這之中自然有渠道老化的原因，畢竟在電商興起后百貨業(yè)的衰敗就逐漸顯現(xiàn)了。另外還與潮流風(fēng)向的變化有關(guān)，最近幾年運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)大當(dāng)其道，直接讓不太擅長(zhǎng)設(shè)計(jì)和包裝的品牌遭遇了劣勢(shì)，導(dǎo)致存貨周期變長(zhǎng)影響影響經(jīng)營。 目前很多鞋企都認(rèn)識(shí)到了存在的問題，紛紛積極尋求轉(zhuǎn)型調(diào)整扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)表現(xiàn)。除了繼續(xù)加碼電商以及進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)等基于主業(yè)的調(diào)整外，一些企業(yè)還在“跨界”布局，比如星期六就在圍繞“打造時(shí)尚IP生態(tài)圈”的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)下，經(jīng)營業(yè)績(jī)?nèi)〉靡欢ǜ纳啤?在星期六周一發(fā)布的半年度業(yè)績(jī)報(bào)告中，其期內(nèi)公司營收和凈利潤同比分別實(shí)現(xiàn)了11.42%和10.7%的增長(zhǎng)。 不過，解決業(yè)績(jī)問題僅僅是眼下的問題，目前國內(nèi)鞋類市場(chǎng)還存在同質(zhì)化嚴(yán)重、設(shè)計(jì)能力之后的情況，如何在行業(yè)困境的情況下找到突破口才是重中之重，目前來看仍待繼續(xù)觀察。