廈門2017年9月1日電 /美通社/ -- 近日，雀巢咖啡罐裝新包裝上市之際做了一系列的傳播宣傳，在受眾群體中引起熱烈的反響。在喪文化橫行的今天，越來越多的品牌從“喪”而入，試圖貼近年輕群體們的生活，引發共鳴，但雀巢咖啡摒棄隨大流，依舊傳播正能量，拋出“保持狀態到散場”的話題，將雀巢咖啡罐裝系列口感濃郁醇厚，能夠幫助受眾達到精力充沛的狀態的產品賣點有效地傳達給目標消費者，傳遞品牌訴求。

雀巢咖啡新包裝主KV

精準定位群體，傳播更高效

雀巢咖啡鐵罐新包裝KV

眾所周知，咖啡有提神醒腦的作用，雀巢罐裝咖啡的目標受眾精準定位在白領、司機以及學生群體；在平常生活和工作中，擁有好的狀態對白領、學生及司機這三類工作群體來說就像發動機帶來的持續動力一樣，只有保持好狀態，才可能在生活工作沖取得更好的“成績”。雀巢咖啡本次營銷在白領中提出“精力充沛地享受每一刻工作與生活”，在司機群體中強調“保持清醒不斷向前，直達目的地”，而針對學生群體，也強調了“考場如戰場，不容有退場”的口號，由此引出雀巢咖啡的產品賣點和“保持狀態到散場”的傳播主題，在視覺傳播上也將傳播主題運用的淋漓盡致。

H5上線各大媒介觸發受眾需求

針對目標群體，雀巢咖啡制作了一個極具趣味性的互動H5 -- 狀態診斷所，吸睛文案抓住人的好奇心和不服輸的心理 -- “顏值滿分不等于狀態滿分，夠自信的人才敢點擊測試”，選擇自己的身份后，采取上傳自己的照片的形式，測試自己的狀態是否滿分，從而引出帶有“保持狀態到散場”的產品海報，并設置京東購買鏈接，方便消費者購買。

進入中國30年，雀巢咖啡每一次的營銷都戳中了年輕人的心，本次“保持狀態到散場”的正能量的傳播出街之后，產生了大量的UGC內容，不少參與者給雀巢咖啡留言稱好，媒體和各界的觀點也紛紛對本次的正能量營銷點贊。

不論喪文化如何提供娛樂話題給到年輕人，所引起的受眾新鮮感只是短時間而已，正能量的“好狀態”才是永恒，才是當下年輕群體最需要也是最能吸引他們的生活態度。雀巢咖啡的此次宣傳在產品訴求的同時更是引導年輕人進入更好的精神狀態，以積極的態度應對每一次挑戰。