業績增長內部，洋河的市場結構和活力也正在不斷加強。半年報數據顯示，洋河白酒業務上半年實現營收113.04億元，其中白酒業務實現營收111.57億元，占總營收比例96.76%，較2016年同期略有增長。此外，省內實現營收62.57億元，省外市場50.47億元，占全部市場44.65%，占比較2016年同期增長0.75%。

縱向來看，洋河2017年上半年業績增長也創下2013年以來最高水平。根據當前業績增長態勢，繼2016年營收171.83億元接近2012年歷史最高水平172.7億之后，洋河將在2017年業績創出新高，按照10%的增長速度，營收將超過189億元，距離200億大關僅一步之遙。

通過上述數據不難發現，進入2017年洋河發展勢頭明顯，增速全面超越2016年水平，創行業深度調整以來的最高增幅，穩健增長已經成為“新常態”。

跑的穩、正加速，打破瓶頸質疑，洋河增長“含金量”遠超以往

對于洋河來講，業績穩定增長的格局已經建立，加速增長的態勢也正在形成：突破自己之后，洋河增長的“含金量”不同一般。

洋河在半年報中指出，今年以來，白酒行業進入新一輪增長期，公司積極把握消費升級趨勢，扎實推進各項工作，實現了中高端產品銷售持續增長。同時，公告預計今年前三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤為53.23-58.07億，增長率10%-20%，與半年報數據相比，呈現“加速”態勢。

對于洋河來講，避不開的是與茅臺、五糧液甚至瀘州老窖的對比。

目前營收超過200億的只有茅臺和五糧液，洋河也是最接近200億俱樂部的白酒上市公司。洋河一邊保持穩健增長，向200億邁進，另一邊則是在打基礎，突破原有的洋河以“再造洋河”，大力優化產品結構，聚焦“522”極致化工程和新江蘇市場，打造極致化渠道和市場，同時通過國內和國際各類高端活動，放大品牌勢能，新國酒形象正在深入人心。

在這個時候，保持穩健增長，打好各項基礎，才能真正的決勝未來。相比現在的洋河，未來的洋河更值得期待，也更值得競爭對手關注。

從“手工班”看市場信心，

市場對洋河已有“新認識”

對于洋河的“自我突破式”后續發展，外界同樣抱以較強的信心，這一點在夢之藍手工班的市場表現上得到了有力印證。

2017年初，洋河推出了52°夢之藍·手工班，作為對標茅臺酒的純手工高端新品，劍指高端白酒市場。隨后就開始頻繁的“露臉”，從登上洋河的封藏大典，到各類國際活動，手工班讓洋河“新國酒”形象更加具體。對此，在半年報中洋河就指出，“品牌勢能集聚放大，品牌形象高度凸顯”，足見其重要性。眾所周知，在白酒行業，誰占領了高端白酒的核心品牌位置，企業在市場競爭中的優勢愈加明顯。對于洋河來講，要實現自己的戰略目標，做大市場不僅僅靠產品和營銷，更要依靠品牌。

在4月的洋河封藏大典上，洋河董事長王耀從“打造極致產品、講好品牌故事、打開市場格局、共創美好明天”四個方面，講述企業的發展進程與戰略規劃，并親自揭開了52°夢之藍·手工班的神秘面紗。期間，王耀表示，“我們將把夢之藍·手工班打造成為高端市場上一顆最閃耀、最璀璨的明珠，引領公司的下一輪發展”。這也進一步表明，洋河的“第二春”，品牌是核心，夢之藍·手工班又是品牌中的主線。

在白酒行業，并不缺高端乃至超高端的產品，但真正得到市場認可的核心的大單品并不多。對于洋河來講，夢之藍·手工班作為洋河“不惜代價”、放大招打造出來的高端戰略產品，通過多重稀缺性的塑造和獨特的市場營銷方式正在打開市場。5月，夢之藍.手工班經銷權拍賣會開拍，隨后在江蘇市場的南京、泰州、鹽城、常州、宿遷5個地市成功舉辦經銷權拍賣會。來自宿遷洋河新區的統計數據顯示，整個江蘇市場52°夢之藍手工班投放量為八千到一萬箱左右。

夢之藍·手工班市場漸入佳境的同時，夢之藍全系列的市場也在急速擴張。據業內人士分析，2016年，夢之藍銷售額已經超過60億，2017年夢之藍系列有望達到100億，也將成為茅臺酒、普五之后又一百億高端白酒大單品。

以品牌破題“第二春”，洋河看的很準，只有具有了與茅臺、五糧液一樣的“核武器”，開展面對面競爭，洋河才能突破自己，也才有可能加速超越對手。

洋河業績創深度調整以來新高，你怎么看？文末留言等你分享！

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