達芙妮上半年經營虧損2.05億港元 關閉330個銷售點

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女鞋市場頹勢延續，達芙妮國際上半年營業額再現下滑，凈利持續虧損。8月29日，達芙妮國際控股有限公司發布2017年中期業績報告，截至2017年6月30日止6個月，集團營業額達27.33億港元，較2016年同期減少19.6%。經營虧損達2.05億港元，較2016年同期收窄17.7%，然而，相對2016同期，由于沒有為若干暫時差額及稅項虧損確認遞延所得稅項資產，股東應占虧損為2.09億港元(2016年：1.64億港元)。營業額下滑主要是由于集團銷售點按年減少16.4%及其核心品牌業務同店銷售負增長所致。 門店整合關閉330個銷售點 目前達芙妮的核心品牌是“達芙妮”和“鞋柜”，在疲弱的市場環境下，達芙妮繼續進行門店整合，上半年凈關閉330個銷售點，其中306 個為核心品牌銷售點。截止2017年6月30日，集團擁有銷售點總數為4570個。其中核心心品牌銷售點為4292 個，包括3987家直營店及305家加盟店，銷售點數量由2016年6月30日的5147 個按年減少16.6%。門店近半分布在三至六線城市。 同店銷售下滑電商業務增長 達芙妮表示，雖然上半年我國社會消費品整體零售總額有所增長，但女鞋市場的大眾板塊未有改善趨勢，競爭仍然十分激烈。集團早在春夏季伊始，就已開始大幅降價，同店銷售表現較為波動。不過，電商業務仍繼續保持銷售增長，并維持盈利。 推達芙妮新形象店鋪、跨界合作 達芙妮表示，2017年將是集團的轉型重要過渡期。為積極應對市場變化，今年第二季度開始啟動品牌革新計劃，于6月開設第一家全新形象的達芙妮店鋪。此外，集團還把品牌營銷重點放在跨界合作項目上，并為與美國潮流時尚品牌“Opening Ceremony”首個跨界合作項目的秋冬系列上市制定了全面的營銷活動計劃。 未來繼續推出新形象門店加強電商渠道 接下來，達芙妮將繼續優化其店鋪網絡及渠道組合，未來數月內還將推出達芙妮新形象店鋪。同時，集團力求通過網上商店及社交媒體平臺，加強其與在線及線下顧客的互動，促進電商業務的發展。達芙妮表示，未來會采取更多O2O的措施，充分利用線下廣泛店鋪網絡，發展全渠道方案。