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?剛被萬豪奪了全球酒店行業(yè)老大位子的希爾頓，似乎并不在乎。希爾頓全球大中華及蒙古區(qū)高級(jí)營運(yùn)副總裁BruceMckenzie在接受騰訊財(cái)經(jīng)專訪時(shí)表示，雖然規(guī)模越大越能滿足市場的多元化需求，但希爾頓全球目前更側(cè)重自身的有機(jī)發(fā)展。“目前希爾頓酒店及度假村（以下簡稱“希爾頓”）在全球擁有74萬間客房，正在籌備的客房供應(yīng)量大概在30萬間。隨著集團(tuán)旗下12個(gè)品牌的發(fā)展，希爾頓未來的發(fā)展戰(zhàn)略還是很有利的。”Bruce說。不再是老大隨著11月16日萬豪國際酒店集團(tuán)（以下簡稱“萬豪”）122億美元收購了喜達(dá)屋酒店與度假酒店國際集團(tuán)（以下簡稱“喜達(dá)屋”），希爾頓頭頂?shù)娜蜃畲缶频昙瘓F(tuán)的桂冠被瞬間奪走。據(jù)美國酒店權(quán)威雜志《HOTELS》公布的2014年度“全球酒店集團(tuán)325強(qiáng)”排名，希爾頓排名第一，房間總數(shù)超過71.5062萬，酒店總數(shù)4,322；萬豪排名第二，房間總數(shù)71.4765，酒店總數(shù)4,175。不過在收購喜達(dá)屋完成后，萬豪將在全球擁有5500處產(chǎn)業(yè)，房間總數(shù)增長近50%至110萬間，成為新的行業(yè)霸主。不過，希爾頓似乎沒有很在意這個(gè)江湖老大地位。在喜達(dá)屋尋求收購早期，希爾頓全球首席執(zhí)行官ChrisNassetta在5月5號(hào)的財(cái)務(wù)分析電話中主動(dòng)表態(tài)，“希爾頓沒有打算咬下（喜達(dá)屋）這塊肥肉”。“希爾頓收購的酒店集團(tuán)必須與希爾頓現(xiàn)有的產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略相符。而且，這個(gè)潛在的收購必須具備增加希爾頓經(jīng)濟(jì)價(jià)值的驅(qū)動(dòng)力。”顯然，希爾頓并沒有被收購喜達(dá)屋可能帶來的規(guī)模擴(kuò)張的誘惑打動(dòng)。希爾頓全球大中華及蒙古區(qū)高級(jí)營運(yùn)副總裁BruceMckenzie在接受騰訊財(cái)經(jīng)專訪時(shí)表示，“對酒店業(yè)甚至整個(gè)旅游行業(yè)來說，的確是規(guī)模越大越能滿足市場多元化的需求。”但在他個(gè)人看來，“希爾頓全球目前還是側(cè)重于自身有機(jī)的發(fā)展。目前希爾頓酒店及度假村擁有74萬間客房，未來籌備的客房供應(yīng)量大概在30萬間，隨著集團(tuán)旗下12個(gè)品牌的發(fā)展，希爾頓未來的發(fā)展戰(zhàn)略還是很有利的。”以大中華區(qū)為例，這里已經(jīng)成為希爾頓全球最重要的市場之一。從1988年進(jìn)入上海至今，希爾頓在大中華區(qū)擁有開業(yè)酒店64家，其中62家位于中國大陸地區(qū)，籌備開業(yè)酒店181家酒店。全球十大品牌中有一半已經(jīng)進(jìn)入中國市場，包括華爾道夫酒店及度假村、康萊德酒店及度假村、希爾頓酒店及度假村、希爾頓逸林酒店及度假村、希爾頓花園酒店；兩大品牌希爾頓歡朋和希爾頓安泊也已經(jīng)完成簽約；希爾頓珂瑞精選和希爾頓嘉諾賓正被考慮引入中國。另外，在全球范圍內(nèi)，希爾頓旗下已經(jīng)超過110家酒店加入了“歡迎”計(jì)劃，這些海外酒店將為在國外的中國客人提供餐飲、客房、服務(wù)語言等方面的中國式服務(wù)。下沉品牌初試特許經(jīng)營Bruce將即將過去的2015年稱為“積極的一年”，一直服務(wù)奢華酒店和高端酒店市場的希爾頓首次在大中華區(qū)“低下了頭”，開始關(guān)注并投資中檔酒店市場，旗下兩大中檔品牌希爾頓花園和希爾頓歡朋都制定了明確的中國發(fā)展計(jì)劃。“中國的中端酒店市場占比15%，這個(gè)數(shù)字在美國達(dá)到50%。以希爾頓為例，希爾頓花園在美國擁有569家，希爾頓歡朋有1960家。這意味著中國中端酒店市場大有可為，我們可以在中端市場全面發(fā)力。”Bruce說。“2016年大家會(huì)看到大中華區(qū)第一家希爾頓歡朋的開業(yè)，接著一波波會(huì)涌現(xiàn)出來。我們計(jì)劃未來10年推出400家希爾頓歡朋。”Bruce還透露，除了將遍布一到四線城市的希爾頓歡朋，目前在深圳、麗江、丹東、福州開業(yè)四家的希爾頓花園，也將在明年有新的擴(kuò)張，包括在香港的開業(yè)。目前，希爾頓在大中華區(qū)的酒店全部為管理模式，而希爾頓歡朋將采取特許經(jīng)營模式，希爾頓將在大中華區(qū)的運(yùn)營權(quán)交給了國內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店集團(tuán)巨頭之一的鉑濤集團(tuán)（原七天酒店集團(tuán)）。Bruce表示，希爾頓看重的是鉑濤在中國的大規(guī)模市場開拓能力、品牌體系建設(shè)、龐大的會(huì)員規(guī)模（鉑濤官方數(shù)據(jù)為注冊會(huì)員約8000萬）。按照鉑濤中高端事業(yè)部營銷總監(jiān)羅鍇所說，鉑濤將全面負(fù)責(zé)希爾頓歡朋在中國市場的開發(fā)、運(yùn)營和管理，具體包括行政審批、人員培訓(xùn)、運(yùn)營推廣以及品牌定位等。然而出乎希爾頓預(yù)料，今年9月，國內(nèi)另一經(jīng)濟(jì)型酒店巨頭錦江國際，通過旗下上市公司錦江股份以83億元戰(zhàn)略投資了鉑濤，目前持有鉑濤約81%股權(quán)。合作伙伴如此重大的股權(quán)變更，是否會(huì)影響與希爾頓的品牌合作計(jì)劃，錦江又是否會(huì)介入原有合作？對此，Bruce對騰訊財(cái)經(jīng)表示，未來的具體計(jì)劃現(xiàn)在不方便評(píng)述，但希爾頓方面希望是“長期的合作伙伴關(guān)系”，“隨著時(shí)間的推移，希望擴(kuò)大這樣的合作伙伴關(guān)系”。不過，盡管目前中檔酒店市場尚有大量空白，未來的競爭形勢并不輕松。除了希爾頓、洲際、喜達(dá)屋、雅高等國際酒店集團(tuán)的品牌下沉，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)酒店集團(tuán)也在努力向上攀爬，如家、華住、錦江、鉑濤都在中檔市場投資發(fā)展了自己的品牌，一些單體酒店也在全力塑造全新的中檔品牌。Bruce坦言，已經(jīng)意識(shí)到了中國本土競爭對手的迅速發(fā)展，“以前我們認(rèn)為主要的競爭對手只是國際化的酒店品牌，現(xiàn)在我們對于中國本土的競爭對手也非常重視，我們知道要去看全局。”一路向西瞄準(zhǔn)下線城市本月21號(hào)，成都第一家希爾頓酒店開門營業(yè)，而希爾頓旗下五大品牌正在成都籌建的酒店多達(dá)11家，包括明年即將開業(yè)的成都華爾道夫酒店及度假村。“我們已在中國西部拓展布局，大力發(fā)展蓄勢待發(fā)。”Bruce在成都的開業(yè)儀式上說。“從市場垂直分布來看，是有市場空間的；從橫向地理分布來講，也都是有市場空間的。”Bruce說，除了成都，希爾頓今年在西部投資的另一個(gè)亮點(diǎn)便是云南，到2015年年末希爾頓將在云南擁有三個(gè)品牌的四家酒店。“希爾頓的整個(gè)酒店開業(yè)計(jì)劃是隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的態(tài)勢走的，傳統(tǒng)的北上廣深這樣的城市仍然有新酒店開業(yè)，不過不像以前那么密集了。”在Bruce看來，這些下線城市有兩大市場機(jī)會(huì)正待開發(fā)，一是城市周邊游帶動(dòng)的休閑旅游，二是二三線城市高科技區(qū)為主的會(huì)展業(yè)務(wù)。與成都、武漢等城市相對的，希爾頓在上海等城市的投資明顯趨緩。盡管上海迪士尼樂園即將開業(yè)，上海國家會(huì)展中心也日漸繁茂，但眾多市場利好之下Bruce依然表示，希爾頓只會(huì)在已有的酒店上挖掘潛力，未來幾年在酒店供應(yīng)方面不會(huì)有明顯增長。