8月26日，2017年醍恩酒業中秋營銷蝶變峰會在濟南喜來登酒店盛大開幕，此次盛會聚焦最新行業趨勢，解決中秋旺季營銷、新零售時代如何長足發展等問題，匯集戰略爆品、稀缺酒品、私享定制酒、以及小瓶裝特色酒等產品，為到場的幾百位酒水大商提供了更多元化、更合理的產品配置方案。現場大咖云集，熱鬧非凡。

醍恩酒業總經理張偉先生、營銷中心總經理崔偉鋒先生分別在會上發言，對全國經銷商的到來表示歡迎。崔偉鋒先生在發言中說到：“新零售時代的到來讓很多傳統企業感到束手無策。對于傳統企業新零售的變革來說，其實本質很簡單，所有概念的最終目標都是為了精準、品質、便利、高效的銷售產品。而新零售時代的到來，就是幫助經銷商解決售前、售中、售后的問題，通過學習、提升、改造，不斷完善營銷策略，落實執行方案，占領更多市場。”

解析新業態下進口紅酒行業的營銷戰略

互聯網時代，在消費升級的大背景下，新零售模式應運而生，引領零售行業不斷推陳出新。據了解，作為進口葡萄酒行業領導品牌的醍恩來說，本次大會主要從組織新商品、發展新業態、打造新環境、應用新技術、建立新管理、玩轉新營銷六個方面詮釋零售之“新”，解讀新業態下的營銷戰略，以全新視角帶領合作伙伴開拓紅酒行業的“新零售”時代。具體營銷案例如下：

――建立新營銷 7月份，醍恩推出微信群營銷方案，并在全國選取了7個試點市場，各試點均人氣爆滿，城市酒會等落地活動也如約舉辦，通過線上不斷引流，為經銷商提升了較大銷量，取得了不錯的市場反響。相信一物一碼紅包的推出和實施，將為經銷商帶來更多銷售額。一物一碼紅包主要是通過微信掃描紅包二維碼，分享后即可到當地紅酒行領取實物禮品，實現聚眾引流的效果，解決了經銷商終端傳播消費粘性差的難題。

――組織新商品 商品作為零售店面的核心競爭力，應根據市場需求的變化不斷創新換代，以此來增加市場競爭力。選擇從“新”開始，品質為你定制。本次大會，繼續推出自帶流量屬性的譽金精品葡萄酒系列，還有私享定制酒品、小瓶酒和稀有產區等特色酒品，為合作伙伴提供更多品質新選擇。

――發展新業態 為打造極致購物體驗，帶動消費升級，大會特推出餐飲包房、冷餐區、娛樂室、吧臺、城市私人酒窖等體驗業態的發展，實現聚客引流、擴銷增收，真正開啟實體零售新時代的大門。

――建立新管理 傳統實體零售店最大的痛點是不能有效收集、監控消費者行為，無法精細化運營，而本次大會推出的服務系統可以通過數據的收集分析，進行精準的商品推送、關聯，通過大數據監測用戶的購買行為，優化營銷方案，為經銷商提高利潤空間，降低運營成本，實現精準化營銷。

――打造新環境 環境、氛圍的創新是“新零售”的一部分，沒有高顏值的店面，很難在時下的市場環境中勝出。而此次醍恩為提升改造現代化店面做出了多種備選方案，從硬裝到軟裝，從傳統思維到現代互聯網科技元素的融入，力求為合作伙伴提升店面每平米的產能。

――應用新技術 新技術帶來的最大變化就是提升用戶體驗、運營效率，以及改變用戶的消費場景。二維碼標簽+藍牙音響、VR體驗這些新技術的應用更是為消費者帶來了震撼交互式的購物體驗，提高了合作伙伴的運營效率。

大會期間，經銷商們紛紛對新創意贊許有加。有經銷商表示：“此次推出的服務、營銷及店面升級改造方面的方案對自己的觸動很大，不但為接下來的中秋旺季營銷提供了切實可行的實操方案，也為新零售背景下的長遠發展指明了方向。相信在下半年的營銷旺季中，我們的銷量一定會有新的跨越。”

順應市場需求，千款匠心佳釀任其品鑒

為順應消費升級背景下的市場需求，本次大會自主品鑒環節，除了世界八大紅酒原產國的上千款美酒亮相之外，還有備受關注的譽金精品葡萄酒系列、私享定制酒、小產區特色酒以及小瓶裝新品也悉數亮相，整個品鑒區熱鬧非凡。

近年來，醍恩結合市場需求，不斷推出新產品，給經銷商和消費者帶來了不少驚喜。據悉，由于一些特色酒數量有限，又具性價比高等特點，現場很快便銷售一空。

在如今的“新零售”環境下，執迷于以往的模式及技巧，不懂得變通與創新的企業，終將得不到長遠的發展。而那些勇于變革創新，順應市場變化，滿足消費需求的企業，才是未來市場的領航者。醍恩將時刻以市場需求為導向，不斷創新產品和營銷模式、不斷完善服務、打造極致購物體驗，與合作伙伴共同開拓更廣闊的紅酒事業。

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