聯商網消息：中秋國慶是結婚的大好日子，珠寶首飾是必不可少的。一說到珠寶，我們就會想到，周大福、周生生、周大生、周金生、周六福。然后就會發現大部分有點名氣的珠寶品牌都姓周。他們之間到底是什么關系，是周氏家族的壟斷，還是巧合？

周大福是香港“四大家族”之一的鄭裕彤家族的珠寶產業，也是鄭家發跡的根本。鄭裕彤已于2016年9月過世，享年91歲。現在家族大管家是鄭裕彤長子鄭家純，而鄭家純長子鄭志剛也正在接班路上。鄭家產業之所以稱為周大福，而不是“鄭大福”，要從“周大福金鋪”說起。

●\u00A0早期的周大福金鋪

1929年，廣東順德人周至元開了家“周大福金鋪”；

1938年，廣州淪陷，周至元把店遷到了澳門，1939年又在香港開了分店；

1943年，金店學徒鄭裕彤迎娶了老板的女兒周翠英，逐漸接手金行生意；

1956年，周大福正式由鄭裕彤博士接手經營，同年首創999.9黃金首飾，也就是老一輩人心心念念的，比“千足金”還厲害的“萬足金”。正是在鄭裕彤手中，周大福從一家小金鋪，變成了大型珠寶品牌。

1960年，鄭裕彤博士突破傳統金鋪的營運模式，率先預見到珠寶行業的發展前景，開始由單純的黃金轉向以鉆石為首的珠寶首飾生意，并將周大福珠寶金行改組為周大福珠寶金行有限公司。

此后幾十年間，在鄭裕彤的掌管下，周大福推行珠寶首飾一口價政策，成為控制全球鉆石產業鏈上游的戴比爾斯公司的全球特約配售商，在香港聯合交易所上市，在大陸開設2000家零售點，業務拓展到新加坡和馬來西亞。后來在周大福珠寶基礎上，鄭裕彤又介入零售和地產――新世界百貨和新世界發展。

周生生的發展歷程和周大福差不多，它的創始人也姓周，也是廣東順德人。小道消息說，周生生和周大福兩家創始人是親戚，但這個說法并沒有得到官方認證。

1934年，周芳譜在廣州開了一家“周生生金鋪”。

1938年，因為時局動蕩，金鋪遷往澳門。

1941年，周芳譜把澳門金鋪交給三個庶出的兒子：周君令、周君廉、周君任。

1948年，周家兄弟把業務遷到香港，并于1957年成立“周生生金行有限公司”。

1973年，周生生上市。

● 1948年，周生生香港旺角上海街分店

周生生的珠寶設計比周大福稍微年輕。其品牌解釋源自《易經》的“周而復始，生生不息”，總體上講，周生生在年輕人中的市場占有率，稍高于周大福。

周大生創建于1999年，主打鉆石的珠寶飾品零售商，款式新穎設計時尚的珠寶連鎖品牌，創始人叫周宗文，福建福清人。

關于它的起源，有個故事廣為流傳：1966年，海外華人周氏家族在香港創辦批發珠寶的“港龍洋行”，90年代初與“周氏合大”公司合資，創立香港周大生珠寶有限公司。

不過這個說法在周大生官網上是不存在的。周大生官網上的品牌起源，只有簡明扼要一句話：“1999年，在北京王府井百貨開設第一家專柜”。

周六福誕生于2004年，源于香港的著名珠寶品牌，專業從事黃金、鉑金、K金、鉆石鑲嵌、翡翠、等珠寶首飾的設計、生產、經營業務，有“鑲嵌專家”的美譽。周六福的迷惑性在于，它聽起來不光像周大福，還很像另一家有名的香港珠寶品牌――六福珠寶。

據了解，六福珠寶是1991年由黃偉常、港姐楊寶玲等人在香港共同創辦的珠寶品牌，1994年進入內地。這家進軍吉隆坡、首爾和紐約，擁有上千家分店的珠寶公司，在內地除周六福之外，還遇見了“百年六福”、“六桂福珠寶”、“金六福”等攀親品牌。

● 1991年 香港北角首家六福珠寶

與周大生試圖溯源香港一樣，周六福據說也是1968年的香港老字號。不過，查工商局備案可以知道，周六福是一家2004年成立于深圳市的公司，法人叫李偉蓬。

事實上，“周六福”這個名字本身，和周家沒什么關系，據說是“全健康、平安、和諧、富裕、美德、成就之六福”的意思。

周金生九十年代初進駐大陸，集珠寶首飾生產、設計、批發、零售為一體，致力于設計主流珠寶及名貴首飾產品，包括珠寶鑲嵌首飾、黃金產品、鉑金、K金以及臻品翡翠，2005年在深圳注冊，法人叫李楚宜。

周百福官網上說，香港周百福珠寶集團貿易商行成立于2000年，2005年進軍大陸市場，2010年在深圳注冊，它的法人叫葉偉嶺。為什么叫“周百福”，官網上也沒有給出解釋。截至2016年，全國專營店已經超過300家，市場網絡遍及全國各地。擁有自主獨立的產品研發隊伍、規模龐大的貴金屬首飾生產工廠和鉆石鑲嵌加工廠的周百福福珠寶，憑借優質的產品、創新的設計、低成本的產品供應，讓利于加盟合作伙伴，因此在業內贏得“鑲嵌專家”的美譽。

周福生由鄭智斌先生于2002年創立，并在2008年注冊商標，集珠寶設計、直營加盟、品牌推廣為一體的綜合性專業珠寶企業。周福生的logo比較有自己的特色：英文字母明顯。周福生的官網給出“周福生”的命名含義：意義在于，周：“忠信為周”，時刻告誡自己要忠誠和守信，“福生”，其意義則是祈福眾生。

周大金，始建于1966年，廣東名牌，中國珠寶玉石首飾行業協會成員，集研發/生產/銷售于一體的大型珠寶連鎖店，品牌代言人張庭。周大金的官網上顯示，母公司叫千禧之星珠寶股份有限公司，周大金是它旗下的品牌。至于為啥叫周大金，就沒有解釋了。

可以確定的是，除了周大福，周生生和周大生這三個珠寶行業的創始人跟周姓有關意外，其他都是巧合。如今，周大福被公認為行業老大，市值達631億港元，周生生的市值只有102億港元。

但是，除巧合外，周姓與國內珠寶行業還有著更多關聯。

1949年建國后，中國對黃金等貴金屬實行嚴格的管制，改革開放后從香港走私黃金到深圳一度盛行。直到2000年10月上海鉆石交易所成立、2002年10月3上海黃金交易所成立，珠寶商采購黃金、鉑金、白銀、鉆石才有了合理的渠道。

在此之前的行業蠻荒時代，中國最早的一代珠寶商人不少出自潮汕一帶，他們很早就到廣州深圳淘金。因為潮州自古有打金的傳統，有技藝；而港澳、東南亞一半以上的富豪是潮汕華僑，東南亞的黃金、大米等物產精華基本由他們掌控，國內潮商很容易借勢。

在全國最大的珠寶加工、制造和交易中心――水貝，潮汕人擁有多家黃金首飾年產銷量幾十噸的企業。他們中多數來自于汕頭潮陽峽山鎮附近的幾個村莊，不少人之間還沾親帶故。更重要的是，很多人都姓周。

根據史料和地方志記載，在潮汕地區，周姓最多的就數潮陽，而在潮陽，周姓最多的則是峽山，約占潮陽周姓人口的二分之一。

很少有人知道，周大福、周生生等港資珠寶品牌的許多產品都是潮州人的公司代工的。因此，占據中國黃金交易70%以上、在中國乃至世界都赫赫有名的水貝珠寶工業區中，一群姓周的人掌控著中國的珠寶市場。

也有不少業內人士認為珠寶行業受周大福、周生生等影響，有跟風嫌疑。第一叫此名字比較新鮮，之后衍射出來的也就不那么高明！此舉多是借用大企業的多年的品牌，通過名字的相似性來提升自己的知名度。此外以金命名的珠寶企業也很多，讓消費者難以分辨，許多企業有打擦邊球的嫌疑。

名字混淆，從一個側面來說明珠寶企業認為品牌就是取一個相似的名字，而忽略品牌的內涵，缺少對品牌的理解。品牌不單單是一個名字，品牌是由產品，內涵、知名度、美譽度、服務等共同表現出來的。沒有很強的品牌意識，只是跟著大牌子的后面走，這樣會缺乏自己的內涵，反而讓消費者混淆，更加記不清自己店的名稱。

這些模糊近似的商標讓我們無法區分，那面對這么多的名稱相近的品牌，我們應該如何應對。既然各大品牌都在正規專柜銷售，那就說明不存在什么問題。其實各個行業都存在產品同質化，甚至品牌辨識度不高的問題。對消費者們來說，只要對品牌有清醒的認識，就不會被誤導了，這才是最關鍵的。