近日，海爾廚電與蘇寧易購達成了最新戰略合作協議，制定了2018年海爾廚電產品在蘇寧超過10億的銷售目標，成為2018年廚電第一增幅品牌。同時，海爾廚電也將啟動獨立生產線，為蘇寧定制生產包含煙機、灶具、蒸烤一體機在內的高端智慧成套廚電，確保蘇寧渠道雙十一高品質貨源，實現海爾廚電雙十一期間500%增長的目標。

海爾蘇寧10億戰略合作劍指2018年廚電市場

據蘇寧云商集團廚衛公司總裁王冬透露，海爾廚電和蘇寧達成了2018年海爾在蘇寧渠道銷售超10億的戰略目標，同時明確了海爾成為蘇寧第一毛利、第一增幅的廚電品牌，雙十一期間海爾廚電增幅超過500%的階段性目標。

為了確保實現這一目標，海爾廚電將在產品上豐富高端品類，增加升降式油煙機、云廚五頭灶套裝、蒸烤一體機、連灶烤箱等產品數量，還將為蘇寧啟動單獨生產線，在11月份為蘇寧定制生產包含煙機、灶具、蒸烤一體機在內的一整套定制產品，年度銷售目標3萬套。

在品牌上，海爾將拓展多品牌布局，提升海爾、卡薩帝、統帥品牌的產品布局；在網絡拓展上，海爾廚電在2018年進店數將增加至1000家，并打造200家100平米以上的海爾智慧廚房體驗店，推進終端形象和服務升級，以優質服務和產品提升用戶體驗。

一直以來，海爾廚電就與蘇寧保持著長期的戰略合作關系，在今年3月份的家電3C全球峰會上，海爾廚電就攜手蘇寧共同發布了《廚電倍增計劃白皮書》，確定海爾廚電未來線上、線下雙線發力，實現倍增目標。而蘇寧再次與海爾廚電進行戰略合作，就是看準了海爾廚電背后的全球實力和未來的增長潛力。

海爾整合GE Appliances和斐雪派克后，在全球形成了5大廚電研發中心和7大廚電全球工廠的資源布局，以全場景解決方案滿足全球用戶差異化需求，成為世界第一廚電陣營。電博會期間，海爾又發布了全球唯一的物聯成套大廚電和全球首個智慧廚房互聯工廠，再次夯實了“海爾系廚電”全球第一的引領地位。

目前，海爾是蘇寧體系內最大的家電供應商之一，雙方長期戰略合作取得的優異成績成為強強聯合的最有力證明。據蘇寧渠道數據顯示，2017年海爾廚電業績全線上揚：截至目前，海爾廚電在蘇寧線上線下全渠道繼續保持60%以上的增長；蘇寧易購818大促期間，海爾廚電在蘇寧線上、線下渠道增幅高達150%；此外，雙方在單品營銷、合作模式、門店終端形象等方面不斷推陳出新，取得碩果。

業內人士認為，廚電行業整體市場未來3年內將進入高增長期，但行業競爭將更為激烈，廚電市場現有的競爭格局將受到沖擊。在此背景下，海爾廚電和蘇寧作為各自行業中的領軍企業，雙方在產品、渠道、服務上的強強聯合將加劇廚電行業的聚合趨勢，為行業帶來高端增長勢能。

海爾整合渠道資源推進大廚電戰略終端落地

海爾廚電產業負責人表示，與蘇寧的戰略合作將圍繞用戶需求進行產品、渠道、體驗的多重升級，是海爾大廚電戰略在終端落地的集中體現，其背后的原因在于“海爾系廚電” 平臺對世界優秀資源的吸引力。

以渠道資源為例，今年上半年，海爾廚電與美睿、大自然櫥柜等6個品牌櫥柜商達成戰略合作，產品進入超過2700家整體廚房體驗店，做強終端體驗；與東方邦太和金牌櫥柜共同簽署了《海爾全屋集成品牌戰略合作備忘錄》，為用戶打造廚裝一體化品質生活。此外，海爾還依托順逛平臺與用戶全流程交互，實現優質產品的用戶共創。

行業專家認為，互聯網時代的用戶需求越來越碎片化，而品牌則呈現出集中化的發展趨勢，在家電行業互聯網轉型“新常態”下，品牌和產業資源正逐步向“平臺”靠攏。海爾發布全球唯一物聯大廚電和首個智慧廚房互聯工廠后，利用自身品牌、渠道和用戶資源優勢吸引各方資源，為用戶提供全方位優質體驗，實現了前瞻性戰略與用戶需求的有效對接。由此看來，海爾廚電依然成為了為數不多的使全球各類資源集中為用戶服務的“平臺”，而“海爾系廚電”也將以“平臺”之勢持續引領整個廚電產業。