【中華門窗網(wǎng)】中秋節(jié)是傳統(tǒng)“家”文化的重要節(jié)日，其重要程度或僅次于新年，加上往往與國慶同頻，近幾年來形成一波新年之外的返鄉(xiāng)潮，回家或出游是這次長達八天的假日關(guān)鍵詞。
作為家居行業(yè)，很多全屋定制品牌也都圍繞著“家”文化進行品牌建設(shè)，努力給受眾以“我們?yōu)槟ㄖ萍摇钡母杏X，雖然最終落腳點肯定會是家居產(chǎn)品與真正的“家”文化沒有太多關(guān)聯(lián)。而今，品牌傳播更多是以新媒體渠道向受眾傳遞，所以中秋節(jié)這個節(jié)點，我們將通過歐派、詩尼曼、TATA木門等品牌的部份新媒體表現(xiàn)（僅微信或微博）向大家進行回顧。
歐派（1）：月滿情圓 幸福家
創(chuàng)意亮點：選擇了26歲的打工族、35歲的銷售經(jīng)理、28歲的教師為故事主角，講中秋回家、美食與生活。這三個年齡段剛好是全屋定制行業(yè)的剛需消費人群，通過故事進行的人物畫像讓歐派的受眾定位潛意默化定向。
詩尼曼：花好月圓 人團聚
表現(xiàn)形式：微信圖文、H5小互動
創(chuàng)意亮點：圖片用手繪形式從入戶、客廳、廚房、臥房幾個功能空間入手表現(xiàn)“家”的夢想，引出“家團圓”主題。詩尼曼這次除了以長圖形式（微信圖文是單圖）對中秋予以祝福外還用了一個H5小互動活動，從最后頁面的數(shù)據(jù)來看這個互動活動的參與度蠻高，但是不知為何在官方的微信圖文里未有該互動的表現(xiàn)。詩尼曼本次推出的H5小互動是個小游戲，根據(jù)游戲完成度獲得不同積分，根據(jù)排名獲取獎勵。
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