截止至今年8月的2017財年，瑞典家具巨頭宜家（IKEA）宜家全球門店總銷售額達383億歐元，同比增長4.96%。

為適應快速變化的消費者購物行為，宜家計劃測試“開源”平臺，推出位于城市中心、面積更小、但貨品更齊全的新型展廳。

宜家的戰略基礎依舊是位于郊區的倉儲式門店，但會進一步提高實體店和電商的可達性。宜家已經開始測試各種新型門店，如英國的環保門店、規模稍小的市中心門店、電商訂單線下取貨點，品牌最新的舉措是在斯德哥爾摩金融街區推出一家廚房展廳。

Inter IKEA的 CEO Torbj?rn L??f表示，集團會在不同市場進行更多的嘗試。“無論是實體店還是線上，我們的顧客都會看到新的動向。”今年6月，宜家宣布，明年起試水在官網以外的第三方網站上銷售產品。

去年年底，宜家經歷了組織結構的大調整：IKEA Group（宜家集團）以52億歐元的價格將旗下負責管理宜家供應鏈，承擔設計、采購和生產所有宜家家具任務的子公司出售給了宜家內務系統公司Inter IKEA。

Inter IKEA擁有IKEA品牌的所有權，總部位于荷蘭Delft，由一家設在列支敦士登的基金會所有；而由一家位于荷蘭的基金會所有的IKEA Group則轉變為單純經營IKEA門店的零售商（包括購物中心和食品零售在內），其運營基于與Inter IKEA簽署的特許經營協議，是宜家銷售網絡中最大的特許經銷商。

伴隨日益激烈的市場競爭、消費者轉向線上購物、對上門配送服務的需求越來越旺盛，宜家集團希望通過內部組織結構變革——轉變為純零售商，鞏固其市場領先地位，保持銷售額增長。

截止至2017財年，宜家在全球49個市場有403家門店。為11個特許經銷商所有，其中355家門店由IKEA Group經營。

Inter IKEA在一份聲明中表示：“2018財年計劃新增22家門店，其中包括印度、拉脫維亞等新市場，還將繼續推出新型門店和更多電商活動。”未來，宜家或將每年新增25家門店。

Torbj?rn L??f表示，宜家為市中心門店概念做了妥善的安排，借助VR（虛擬現實）等數字工具開發了一種新形式，能在一個小型空間內展示品牌所有的產品。9月底，宜家有2000多款產品AR圖像的AR（增強現實）應用軟件IKEA Place登陸蘋果應用商店。

因提供送貨上門服務，新門店也不需要準備停車場或大量庫存。“我們將在未來數年推廣這種（形式）”，Torbj?rn L??f說到。

宜家還在尋找更多有潛力的新市場，計劃未來五年內進軍南美市場。Torbj?rn L??f表示，智利、哥倫比亞、墨西哥和秘魯位列宜家進軍拉美市場的首選城市名單，品牌如今僅擁有多米尼加共和國一家拉美門店。巴西是一個“頗具潛力”的市場，但復雜的形勢導致其不在首選名單之列。東南亞市場將擴展至越南和菲律賓。

Torbj?rn L??f表示，希望未來幾年，集團銷售額能以8～9%的增幅持續增長。2017財年，宜家官網吸引了23億訪問者，門店接待了9.36億人次的顧客。

Torbj?rn L??f透露，宜家集團明年計劃推出一個模擬IT行業“開源”軟件開發的數字平臺Co-Create IKEA。該平臺能讓顧客參與產品開發、新產品測試等環節。

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