今年，創新再度成為兩會熱詞。國務院總理李克強在作政府工作報告時明確表示：“我國發展到這個階段，不靠改革創新沒有出路。”作為五大發展理念之首，創新始終是推動一個

今年，創新再度成為兩會熱詞。國務院總理李克強在作政府工作報告時明確表示：“我國發展到這個階段，不靠改革創新沒有出路。”作為五大發展理念之首，創新始終是推動一個國家、一個民族向前發展的重要力量。

可以說，大到國家、民族，小到企業、品牌，沒有創新就沒有發展，創新的重要性不言而喻。作為“中國人的福酒”，金六福酒始終以創新驅動品牌發展，先后推出了“全家福行動”、“中秋超級團圓飯行動”、“夢幻婚禮計劃”、“幸福酒館”等創新營銷，獲得了社會各方熱議點贊。隨著80、90后新一代白酒消費人群的崛起，金六福酒在產品創新和營銷創新上再度發力，于去年重磅推出超級單品“一壇好酒”，用真誠顛覆中國白酒，引發業內震動。

2017年1月，金六福酒攜金馬獎導演周浩打造《幸福酒館》系列電影

產品創新：聚焦 80、90后新生代白酒消費群

近兩年，白酒行業迎來了80、90后新一代白酒消費人群，他們追求品質和品味，不喜歡過于華麗浮夸的外在之物，而更注重簡單真誠的內在世界。洞察到這一消費人群喜好的金六福酒，從品質、包裝、口感、價格等方面進行全方位產品創新，用滿滿的誠意推出了深受80、90后新生代白酒消費群青睞的一壇好酒。

2016年11月，金六福酒發布一壇好酒，為業內帶來了首場TED式新品發布會

在產品的品質創新上，一壇好酒可圈可點。據悉，一壇好酒采用成熟的五糧工藝釀造而成，口感為“濃清兼香型”，存放在邛崍獨一無二的土樓式陶壇酒庫，這種形制可以使空氣充分流動，加快酒體的熟化過程。而一壇好酒的基礎酒在這樣的環境中已經存放了足足7年。

一壇好酒采用100%純糧釀造，絕無添加酒精，入口醇甜，放在恒溫恒濕，避光通風的麻壇土樓儲存，定義了一個概念——“雙百標準”：100%不添加酒精，100%麻壇土樓儲存。

一壇好酒采用成熟的五糧工藝釀造而成

一壇好酒在包裝設計上的創新，更凸顯了“顛覆”的意義。在物欲橫流的時代背景下，“極簡主義”吸引著渴望返璞歸真的人們，成為了越來越多消費者的選擇。一壇好酒秉承“大道至簡”的理念，從產品包裝到設計理念，帶著鮮明的“極簡主義”風格，不僅降低了成本，更符合當下的環保理念，被譽為白酒界的“無印良品”。

一壇好酒帶著鮮明的“極簡主義”風格

摒棄了傳統白酒包裝夸張浮華的風格和過度的裝飾，一壇好酒運用全新的包裝設計語言，創新性地采用陶、麻、紙這三種古老而時尚的元素，把“極簡主義”詮釋得淋漓盡致。褪去一切浮華和裝飾，遠離一切喧囂和吵鬧，一壇好酒恰好滿足了人們追求簡單和自然的心理需求。

秉承“大道至簡”的理念，一壇好酒被譽為白酒界的“無印良品”

為了讓“真正的好酒”更容易走近普通消費者，尤其是80、90后新一代中產消費人群，一壇好酒顛覆了傳統的成本定價法，定價遠遠低于預期。這個價格讓更多的消費者能夠有機會接觸到真正的好酒，從而愛上中國白酒，為行業培養未來的主力消費者做出貢獻。

營銷創新：IP化運作，打造超級單品

一壇好酒的創新不僅體現品質、包裝、口感、價格的創新上，更體現在別具一格的營銷創新上。區別于4P(產品、價格、渠道、促銷)的傳統營銷做法，一壇好酒觸電全新的社會化營銷，采取爆品、內容、社群、電商的數字營銷模式，進行IP化運作，用優質的內容營銷體系，引爆用戶口碑，構建消費者社群，打造超級爆品。

一壇好酒100%麻壇土樓儲存

值得一提的是，一壇好酒還將通過消費者社群“誠飲社”，搭建與消費者之間的零距離交流平臺，實現社群化運營，并打造一系列優質內容，增強粉絲活躍度和忠誠度，引發口碑效應。此外，一壇好酒還將通過“誠飲社”傳遞一個顛覆白酒消費觀的“誠飲”概念，重新構建白酒消費價值體系。

時代在變遷,技術在迭代,消費市場也在迭代，創新成為企業和品牌謀求發展的重要力量。在消費升級的風口浪尖上，金六福酒用一壇好酒這款超級單品，以真誠的態度去滿足新生代白酒消費群的需求，通過創新產品和營銷凸顯了這個傳統行業強大的創新潛力。

【慎重聲明】 凡本站未注明來源為\