（原標(biāo)題：光線傳媒5年內(nèi)凈利增長(zhǎng)逾3倍 王長(zhǎng)田的小目標(biāo)是迪士尼）
“這個(gè)行業(yè)，一點(diǎn)小事，都能挑起天大的話題。”這是光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田落座后，聊的第一個(gè)話題。10月11日，國(guó)慶檔的熱鬧還未散去，《證券日?qǐng)?bào)》記者在北京市二環(huán)邊的一家茶室見到了王長(zhǎng)田。
這位媒體出身的影視公司掌門人，仍然保持著媒體人的一些習(xí)慣，在采訪過程中，不時(shí)反過來給記者提問。
在談到渠道與內(nèi)容這個(gè)老話題時(shí)，王長(zhǎng)田表示內(nèi)容不需要向渠道妥協(xié)，畢竟“頭部?jī)?nèi)容”永遠(yuǎn)是稀缺的。
在王長(zhǎng)田心里，早已清晰地規(guī)劃出“三步走”的路線圖，“現(xiàn)在光線傳媒已經(jīng)走了第一步，第二步剛剛開始，未來光線傳媒將會(huì)成為一家‘全內(nèi)容+全渠道’的娛樂集團(tuán)，像迪士尼那樣。我們還有很長(zhǎng)的路要走。”
中國(guó)的“六大”正在形成
在國(guó)慶檔期，票房注水問題再一次回到大家的視野中。最近兩年，一些影視圈內(nèi)人認(rèn)為 “渠道為王”，誰(shuí)有電影院，誰(shuí)家影片就占優(yōu)勢(shì)。
2016年，《我不是潘金蓮》上映，票房不甚理想，導(dǎo)演馮小剛親自下場(chǎng)“手撕”萬(wàn)達(dá)院線，稱其排片受到擠壓。自此以后，每一部電影上映，影院的排片份額都成為關(guān)注的焦點(diǎn)。
但在王長(zhǎng)田看來，這種觀點(diǎn)過度放大了院線的話語(yǔ)權(quán)。“中國(guó)的確沒有‘派拉蒙的法案’，這并不意味著，院線、內(nèi)容方可以無限擴(kuò)張。現(xiàn)在排名第一的院線，市場(chǎng)占有率也才13%，盡管他使勁擠壓，對(duì)一部影片的票房影響又有多大呢？只能說，制片方有自己的院線，成本會(huì)低一些。”
談起內(nèi)容和渠道的關(guān)系，王長(zhǎng)田直言，“看美國(guó)的娛樂市場(chǎng)，‘六大’制片方多么強(qiáng)勢(shì)，中國(guó)渠道方的強(qiáng)勢(shì)只是暫時(shí)的，因?yàn)榍朗强梢员粡?fù)制的，但是好的內(nèi)容是不可被復(fù)制的。每一次技術(shù)的進(jìn)步，都會(huì)產(chǎn)生新的渠道，淘汰舊的渠道，渠道在形成初期會(huì)非常強(qiáng)大，走著走著，就不存在渠道短缺的問題。中國(guó)‘六大’也正在形成。”
對(duì)于影院排片的制約，王長(zhǎng)田顯得不太在意。“一方面，一部電影的票房收入在整個(gè)產(chǎn)業(yè)中的比重，長(zhǎng)期看是下降的。美國(guó)這一比例大概是30%，中國(guó)現(xiàn)在大概是70%-80%，未來下降到50%是一個(gè)合理的水平。另一方面，院線不是完全不可替代的。目前，票務(wù)平臺(tái)出票量達(dá)到80%；如果一家影院失去票務(wù)平臺(tái)的服務(wù)，對(duì)它的票房肯定會(huì)有很大影響。”
那么，光線傳媒的謀局，是通過貓眼這個(gè)票務(wù)平臺(tái)，對(duì)沖影院的話語(yǔ)權(quán)？
聽完記者的問題，王長(zhǎng)田笑了笑并沒有直接回答，“貓眼是中國(guó)電影行業(yè)的貓眼，不是光線自己的貓眼。貓眼有機(jī)會(huì)，有能力維護(hù)電影行業(yè)”。
同時(shí)，王長(zhǎng)田還表示，貓眼始終是獨(dú)立發(fā)展的。雖然沒有具體的時(shí)間表，但貓眼未來傾向于獨(dú)立上市。
5年內(nèi)凈利增長(zhǎng)逾3倍
實(shí)際上，2017年國(guó)慶檔，光線傳媒出品的《縫紉機(jī)樂隊(duì)》票房并不理想。根據(jù)貓眼專業(yè)版APP數(shù)據(jù)，截止到10月15日，《縫紉機(jī)樂隊(duì)》上映17天，實(shí)現(xiàn)票房收入3.52億元，在同檔期影片廝殺中排名第四位，距第一名《羞羞的鐵拳》票房相差達(dá)到15億元。
業(yè)內(nèi)有評(píng)論認(rèn)為，同樣的喜劇類型，水平相差并不大，原本以為《縫紉機(jī)樂隊(duì)》與《羞羞的鐵拳》可以正面比拼一下，沒想到票房差距這么大。
王長(zhǎng)田坦然承認(rèn)，《縫紉機(jī)樂隊(duì)》沒有達(dá)到預(yù)期，“大鵬之前的作品《煎餅俠》票房太好了，提前消費(fèi)了他的人氣，導(dǎo)致這一次票房不如意”。他認(rèn)為，投資者考察一家企業(yè)，應(yīng)該著眼長(zhǎng)期走勢(shì)，看利潤(rùn)是不是越來越高，看企業(yè)是不是越來越好，“跟著這樣的企業(yè)走，是不會(huì)吃虧的。而短期的一部電影成敗、票房多少，都是暫時(shí)的波動(dòng)”。
2011年8月份，光線傳媒上市，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入6.98億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.76億元。回看去年業(yè)績(jī)，2016年，光線傳媒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入17.31億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7.41億元。5年的時(shí)間里，收入增長(zhǎng)了148%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)了321%。
現(xiàn)在的光線仍是一個(gè)“小公司”，未來還有很大的發(fā)展空間。“按照市值來看，對(duì)標(biāo)美國(guó)的傳媒娛樂集團(tuán)，市值至少在500億美元左右。反觀國(guó)內(nèi)娛樂公司，市值達(dá)到500億元人民幣的都很少。”王長(zhǎng)田認(rèn)為，未來中國(guó)的影視行業(yè)空間無限。
近兩年來，文化傳媒行業(yè)上市公司股價(jià)持續(xù)下滑。“我們沒辦法左右大勢(shì)，但是我們可以做好自己。”王長(zhǎng)田表示。
2012年左右，王長(zhǎng)田及時(shí)認(rèn)識(shí)到，電視市場(chǎng)開始走下坡路，而公司當(dāng)時(shí)已經(jīng)做了9年的影視業(yè)務(wù)，在電影業(yè)務(wù)的支撐下，光線傳媒逐漸停掉了所有的電視業(yè)務(wù)，主營(yíng)重心轉(zhuǎn)向了電影。過去五年，文化傳媒行業(yè)發(fā)展快速，光線傳媒恰逢其時(shí)，憑借上市及增發(fā)，拿到了約40億元的募資，駛上了快車道。
時(shí)至今日，光線傳媒已經(jīng)穩(wěn)站電影行業(yè)第一梯隊(duì)。王長(zhǎng)田介紹：“2014年、2016年、2015年連續(xù)三年，在綜合電影公司中，我們的票房份額都是全國(guó)第一。”
“實(shí)際上，截止到目前，國(guó)產(chǎn)片票房收入排名前10中，有4部電影都是由光線出品的。”國(guó)產(chǎn)片的票房紀(jì)錄中，也多有光線參與的項(xiàng)目，比如《泰?》、《尋龍?jiān)E》、《美人魚》。
王長(zhǎng)田認(rèn)為，大部分的爆款是可以預(yù)測(cè)的，從題材、故事人物、導(dǎo)演、演員、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的狀況、檔期、營(yíng)銷點(diǎn)等多方面因素，可以提前做出分析。基于獨(dú)特的分析方法，光線傳媒可以成功的判斷出一部影片的大致水平。“當(dāng)然也有意外，冷門黑馬、爆款不叫座的情況，都曾經(jīng)出現(xiàn)過，只是概率比較小。”
獨(dú)立的娛樂集團(tuán)分三步走
“這個(gè)行業(yè)變化很快，幾乎每半年變一次。我們內(nèi)部對(duì)公司未來有個(gè)方向性的規(guī)劃，做獨(dú)立的傳媒娛樂集團(tuán)。”王長(zhǎng)田反復(fù)強(qiáng)調(diào)，不是依托于其它大公司，也不依賴渠道，要做全“內(nèi)容+渠道”的公司。
發(fā)展的方向在，但是不可能跨越式發(fā)展，總是要一步步來。王長(zhǎng)田快速的描述著未來的藍(lán)圖，似乎一切早已刻在腦中。
“第一步要做中國(guó)最好的內(nèi)容公司，接下來就是擴(kuò)大規(guī)模的問題。
第二步，通過投資、合作，構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不一定是自己生產(chǎn)的，可以通過合作、投資，將光線與好的內(nèi)容聯(lián)系起來。合作是指，公司可以參與到某個(gè)項(xiàng)目的制片、發(fā)行過程中，成為優(yōu)選的合作伙伴。而光線目前投資了近60家公司，通過投資可以和其它項(xiàng)目產(chǎn)生合作。比如今年國(guó)慶檔，光線自己投了《縫紉機(jī)樂隊(duì)》，而參股公司新麗傳媒參與了《羞羞的鐵拳》。無論哪部電影票房奪冠，光線都是受益者。
未來，全國(guó)前50部影片中，起碼要有30部與光線有關(guān)系。這使我們?cè)谡麄�(gè)行業(yè)的資源調(diào)動(dòng)能力大大增強(qiáng)，我們可以協(xié)調(diào)整個(gè)行業(yè)、項(xiàng)目之間的關(guān)系，為投資和合作方拿到更好、更低成本的資源。
第三步，做股權(quán)緊密型的娛樂傳媒集團(tuán)。像迪士尼一樣，迪士尼旗下有漫威、皮克斯，都是100%控股的。但是光線與之不同，我們現(xiàn)在主要是小額投資，增加合作機(jī)會(huì)，降低風(fēng)險(xiǎn)。
而我現(xiàn)在做的就是觀察，為將來更多的合作做鋪墊。未來不排除對(duì)有價(jià)值的公司進(jìn)行大股權(quán)的投資。但是，此刻不能這么做，在市場(chǎng)這么浮躁的情況下，如果進(jìn)行大股權(quán)投資，一方面標(biāo)的價(jià)格虛高；另一方面，收購(gòu)對(duì)賭完成后面臨創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)流失的風(fēng)險(xiǎn)。如果買回來后，創(chuàng)始人走了或者不全心投入，那就相當(dāng)于買了一個(gè)空殼。所以現(xiàn)在我們要穩(wěn)妥一些，從小股權(quán)進(jìn)入。”
王長(zhǎng)田認(rèn)為，光線現(xiàn)在正在走前兩步，尤其是第二步剛剛開始。
臨走時(shí)，記者路過光線傳媒的辦公樓，發(fā)現(xiàn)樓門另一側(cè)新樹立起“貓眼娛樂”的紅字招牌，格外耀眼。
