以傳統男裝生產和銷售為主業的七匹狼正加速向時尚領域傾斜以謀求轉型。

8月21日，七匹狼公告稱，公司擬投入3.2億元用以收購Karl Lagerfeld Greater China Holdings Limited（以下簡稱卡爾·拉格斐大中華公司）81%股權并進一步增資，從而取得國際頂級奢侈品牌KARL LAGERFELD（卡爾·拉格斐）商標在大中華地區的永久核心權利。不過，盡管名聲在外，但卡爾·拉格斐大中華公司經營情況并不盡人意。2014年至今連年虧損。

獲頂級奢侈品牌代理權

七匹狼公告稱，擬通過香港全資子公司出資2.403億元人民幣（或等值美元，下同），投資卡爾·拉格斐大中華公司80.1%的股權及對應的股東貸款。股權轉讓完成交割后，七匹狼與其他股東共同按持股比例對其境內運營主體加拉格（上海）商貿有限公司（以下簡稱加拉格商貿）提供 1億元增資，對應七匹狼的增資金額為8010萬元。兩項合計投資共計3.204億元。七匹狼將以自有資金出資進行上述項目。

據悉，KARL LAGERFELD是法國巴黎的輕奢品牌，品牌所有產品的創意設計由設計師Karl Lagerfeld管理及控制。Karl Lagerfeld本人目前擔任國際知名奢侈品品牌Chanel以及Fendi首席設計師，被全球時尚界人士視為時尚界的宗師級人物。

而此次收購標的卡爾·拉格斐大中華公司擁有KARL LAGERFELD （卡爾·拉格斐）在大中華地區商標的永久的、不可撤銷的、排他性、可再分發的使用權，此使用權包括設計、生產、分銷等一系列核心權利。本次收購完成后，七匹狼將取得上述權利。

資料顯示，卡爾·拉格斐大中華公司目前在北京、上海及部分一線城市運營有6家直營零售店面及1家奧特萊斯店面。原實際控制人為香港曹其鋒家族，其為知名時裝大亨，業內稱其“香港紡織大王”。

《每日經濟新聞》記者注意到，與KARL LAGERFELD 全球知名的品牌光環相比，本次七匹狼收購的資產的經營情況卻相形見絀。

卡爾·拉格斐大中華公司2014年~2016年分別實現營業收入405萬美元、542萬美元以及496萬美元，實現凈利潤分別為-1017萬美元、-598萬美元以及-359萬美元。2017年1~4月，其營收為183萬美元，凈利依舊虧損，為-103萬美元。

業內人士分析認為，KARL LAGERFELD 品牌在大中華區業務起步時間較晚，加上時尚理念以及消費習慣和歐美存在一定差異，市場認可度尚需培育，經營情況的好轉也需時日。

七匹狼則表示，公司將結合七匹狼在服裝行業的運作經驗，努力提高 KARL LAGERFELD 門店經營效率，發展品牌授權計劃，力圖在銷售規模和利潤上獲得良好增長。

值得一提的是，七匹狼近年來一直謀求向時尚轉型，此次收購某種程度也顯示了其轉型的決心和力度。早在2015年，七匹狼便提出公司積極尋求商業模式的轉型，擬成為一家時尚、零售的平臺公司，通過組建時尚投資平臺，構建時尚消費生態圈。

對于此次收購，七匹狼方面亦稱，作為時尚界最強IP之一，KARL LAGERFELD 品牌具有完整的產品線以及良好的品牌延展性。公司可以憑借此次交易參與到時尚輕奢品牌的商業模式和業態當中，符合公司“打造七匹狼時尚集團”的長期戰略發展方向。