11月的銷售大季如常進(jìn)入倒數(shù)，相比其他品牌的優(yōu)惠促銷， 2017年的家電煥新有了一點(diǎn)新的不一樣，今年的“美的11.3”品牌日由國民企業(yè)美的發(fā)起，聯(lián)動(dòng)線下上百城市主場(chǎng)，力圖打造“國貨精品總閱兵”和“智能生活博覽會(huì)”。

這一切征兆揭示了國民消費(fèi)的暗潮涌動(dòng)：“消費(fèi)升級(jí)”成為中國市場(chǎng)的主旋律。 順應(yīng)該市場(chǎng)需求，“國民家電2.0” 將中國產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從“多、快、好、省”改寫為“高、精、尖、快”，中國品牌在此轉(zhuǎn)型過程中走到世界前列，也讓國民加倍受益!

消費(fèi)升級(jí)激活產(chǎn)品換代 “國民家電”代表緊隨市場(chǎng)需求

回顧中國家電行業(yè)發(fā)展過程，從城鎮(zhèn)普及到家電下鄉(xiāng)再到需求迭代，幾乎每一個(gè)年代，家電的更新?lián)Q代都是國民生活變化的主要標(biāo)志。在此背景下，國民對(duì)家電的需求也不再是“從無到有”，更多的人開始關(guān)注產(chǎn)品的節(jié)能化、智能化、個(gè)性化，所謂是實(shí)力、顏值、服務(wù)都不可或缺。

若是為人父母，他可能會(huì)選擇一臺(tái)降噪強(qiáng)勁的智能空調(diào)，讓寧靜伴隨孩子安心學(xué)習(xí);若是獨(dú)自奮斗，他可能會(huì)選擇一臺(tái)功能全面的智能電飯煲，一鍵預(yù)約就能在下班后吃到可口的飯菜; 若是三代同堂，他可能會(huì)選擇一臺(tái)智能冰箱，記錄全家人的飲食習(xí)慣，智能推薦滿足全家人不同口味的菜譜。這就是今日用戶的生活追求，也是當(dāng)代家電智慧升級(jí)的核心，以美的為代表的國民家電堅(jiān)持滿足用戶個(gè)性化需求，令用戶需求成為家電智能化個(gè)性化升級(jí)的源泉，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)從必備用品到生活精品的“國民家電2.0”時(shí)代。

國貨抬頭贏得國際贊譽(yù) 中國產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新求變

與“消費(fèi)升級(jí)”浪潮翻涌相呼應(yīng)的，中國產(chǎn)業(yè)也在求新求變。前幾年，中國人去到德國、日本瘋狂搶購產(chǎn)品的新聞屢見不鮮，這不僅深深刺痛了中國企業(yè)，也引發(fā)了行業(yè)的深思。隨著產(chǎn)業(yè)內(nèi)的淘汰升級(jí)不斷加快，人們驚喜地發(fā)現(xiàn)，身邊常用的產(chǎn)品不再以價(jià)格低廉為亮點(diǎn)，這些產(chǎn)品不僅在國內(nèi)市場(chǎng)上的品類逐漸趨于高端，在世界舞臺(tái)上也越來越活躍，其中不乏引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的弄潮兒。阿里巴巴與騰訊開辟的移動(dòng)支付市場(chǎng)領(lǐng)先全球;中國高鐵隨著一帶一路的推進(jìn)成為中國名片;華為小米在幾年之間成長(zhǎng)為手機(jī)乃至智能硬件的國際巨頭。

要說家電產(chǎn)業(yè)，國民家電“逆襲”國外市場(chǎng)，也有了更多鮮活的實(shí)例。以美的為例，產(chǎn)品設(shè)計(jì)和質(zhì)量方面，美的出征“設(shè)計(jì)界奧斯卡”IFA，斬獲產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新大獎(jiǎng)等多項(xiàng)大獎(jiǎng);美的中央空調(diào)在繼擊敗眾多國際勁敵，中標(biāo)2016奧運(yùn)場(chǎng)館后，再傳來中標(biāo)2018世界杯場(chǎng)館的喜訊。在產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新這一塊，美的目前累計(jì)國內(nèi)專利申請(qǐng)量已經(jīng)超過了5.4萬件，授權(quán)維持量超過了2.7萬件。根據(jù)第三方權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，美的發(fā)明專利數(shù)量連續(xù)三年穩(wěn)居全球第一 ，趕超了一眾海外知名家電品牌。

《2017全球創(chuàng)新報(bào)告：進(jìn)無止境》 全球家電創(chuàng)新十強(qiáng)(2016)

凡此種種，都在傳達(dá)一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)：中國制造業(yè)的自主創(chuàng)新能力不斷增強(qiáng)，從技術(shù)創(chuàng)新到產(chǎn)品的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，都已處在變革之中。

“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”回歸線下 “國民家電節(jié)”釋放消費(fèi)熱情

除此以外，家電升級(jí)最為矚目的一點(diǎn)是消費(fèi)的熱潮悄然回歸線下。在以用戶為核心的需求驅(qū)動(dòng)下，場(chǎng)景體驗(yàn)、大數(shù)據(jù)服務(wù)、智慧家電日漸走入日常生活。2016年的美的品牌日從廣州、重慶、武漢等大城市到荊州、邯鄲等新興城市，900個(gè)會(huì)場(chǎng)里人頭攢動(dòng)，超過百萬的廣大消費(fèi)者進(jìn)入會(huì)場(chǎng)，成為無數(shù)人心目中的“國民家電節(jié)”。

如今，消費(fèi)升級(jí)從萌芽和培養(yǎng)發(fā)展到成長(zhǎng)和爆發(fā)，今日的消費(fèi)者，正在經(jīng)歷美的高端產(chǎn)品、智能物流等帶來的驚喜。不僅智能產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)互通互聯(lián)，大數(shù)據(jù)的收集為家庭生活提供解決方案;和意大利知名品牌Clivet、德國高端品牌AEG的合作讓國民更方便地接觸到新的家電科技;此外，美的的智能物流更高效地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品運(yùn)輸、提升服務(wù)品質(zhì)，對(duì)高端智能產(chǎn)品的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)和智能物流服務(wù)的體驗(yàn)，讓今年的美的品牌日變的更加值得期待。

新的時(shí)代正在撲面而來，“讓生活更美的”，因?yàn)檫@份匠心夙愿，推動(dòng)國貨精品的智能革新，才讓國民生活更加動(dòng)人。