??近來，家居業上市公司2017半年報陸續出爐，縱觀全場，這場無聲的較量總體成績較為喜人，整體呈同比上升趨勢，但仔細來看，在某些方面卻有著明顯的差異，譬如企業布局“大家居”戰略新拓展的品類。此前，市場競爭白熱化，各大企業紛紛走合并縱橫之路，布局“大家居”戰略。歐派從櫥柜延伸衛浴、衣柜、木門，開啟全屋定制MALL；索菲亞從衣柜拓展櫥柜，最后到全屋定制；大自然地板更名大自然家居，更加堅定了向“大家居一體化”發展的目標……

??光說不練假把式，“大家居”口號喊了這么久，其發展態勢究竟如何？新浪家居結合上市公司2017年半年度報告，分析蘊含在半年報中的大真相，看看誰只是搖旗“吶喊”，誰又在原地“彷徨”。

歐派大家居探索有效，潛力巨大未來可期

??歐派主要從事整體櫥柜、整體衣柜、整體衛浴和定制木門等定制化整體家居產品的個性化設計、研發、生產、銷售和安裝服務。據歐派2017年半年度報告顯示，報告期內，歐派實現營業收入38.75億元，同比增長34.69%，其主要營業收入來自整體櫥柜和整體衣柜。

??櫥柜是歐派固有業務，貢獻了21.8億元的業績，同比增長19.28%，而衣柜業務雖只有12.3億元的營收，但2017年上半年同比業績增長63.23%，發展勢頭強勁。在行業內歐派衣柜業績增長幅度也是名列前茅，高于同行業平均增長速度。報告中解釋，歐派衣柜增長顯著得益于進一步深化全屋定制新模式、新流程，即切實推動展示模式轉型、銷售模式轉型、服務模式轉型、盈利模式轉型、促銷模式轉型這“五大轉型”落地。

??據報告期主營業務收入顯示，歐派木門、衛浴業績也是增長顯著。歐鉑尼木門上半年營收同比增長52.97%，在終端扶植、渠道及品牌建設方面卓有成效；歐派衛浴上半年業績增長29.22%，渠道建設上重點推進省級重點城市空白市場網店布局，積極打造天貓電商，直播造勢提升了行業影響力。

??報告指出，歐派大家居探索有效，潛力巨大未來可期。2017年上半年，歐派大家居業績累計增長20%。實施“提升為主，招商開店為輔”的經營戰略，經營模式在大面積實戰中得到有效探索，在終端運營大家居雖然面臨一些困難和壓力，但整體業績卻是逐月明顯上升。

??歐派大家居目前處于“以設計為驅動，整合歐派所有品類，為客戶提供一站式全品類定制家居解決方案”的發展初級階段，但潛力非常巨大。歐派大家居“一體化設計、一站式挑選、一攬子服務”模式在線上線下入口及資源整合方面優勢突出，經過長久醞釀、探索，將是未來可期的金礦。

司米櫥柜虧損降低，索菲亞大家居戰略首見成效

??與歐派相比，索菲亞的大家居戰略后人一步，因此其發展現狀也截然不同：櫥柜虧損，木門剛運營。

??2013年開始索菲亞戰略轉向“定制家·索菲亞”，并提出“全屋定制”口號，致力于布局整體家居。2014年6月，司米櫥柜正式成立，并快速開店，截止2017年6月30日，司米櫥柜擁有經銷商440家，經銷商專賣店約660家，實現營業收入2.69億元，虧損比上年同期減少2202.48萬元，虧損同比降低35.10%。

??針對司米櫥柜持續虧損原因，索菲亞指出是受折舊攤銷、高額前期管理費用拖累，并表示隨著更多專賣店的開業和收入規模的擴大，司米櫥柜將會逐步轉虧為盈，成為索菲亞未來營收的新增長點之一，公司“大家居”戰略首見成效。

??木門方面，索菲亞于2017年4月與華鶴集團合資設立了索菲亞華鶴門業有限公司，采用雙品牌運作模式——米蘭納MILANA、華鶴。截止2017年6月30日，索菲亞華鶴共有米蘭納MILANA、華鶴品牌定制木門門店逾280家。據索菲亞2017年半年度報告顯示，下半年將計劃新開100家木門店面，并進行店面優化、換樣工作。

大自然家居營收增長靠地板，木門櫥衣柜盈利未可期

??作為知名地板品牌，大自然地板也是較早布局大家居戰略的開創者之一，然而這個從地板建材類開始起步的品類，其大家居的發展結果也不盡理想。

??據大自然家居2017年半年度報告顯示，截至2017年6月30止6個月，大自然家居集團所得的收入約為105848.3萬元，而收入主要來自3個業務分部，其中業務之一的生產及銷售家裝產品收入約80338.2萬元，占總收入的75.9%，增幅為31.4%，增長的主要原因是地板、木門、櫥衣柜及壁紙業務全面持續增長。

??地板是大自然家居最早的主營業務之一，為發展“大家居一體化”相關產品，2011年大自然于港交所上市之際提出將融資的10%用于新產品開發，其中，木門、衣柜、櫥柜就是首選。從各業務分部的收入來看，生產及銷售家裝產品這項營收增長不俗，而這項收入又主要由地板、木門、櫥衣柜及壁紙業務構成，總的來看，應該是這幾項業務的共同功勞，實則不然。

??據2017年半年度報告顯示，木門及櫥衣柜業務方面，期內銷售額比去年同期有所增長，但整體業務仍錄得虧損；壁紙業務方面，大自然集團于2016年6月收購廣西壁高，以“Geko”及“壁高”品牌銷售壁紙產品，期內壁紙生產及銷售業務錄得輕微虧損。

??所以細細分析來看，生產及銷售家裝產品這項雖然有較好成績，但主要是地板業務的功勞——地板產品銷售額比去年同期增長25.9，木門及櫥衣柜業務雖已成為大自然集團的重點發展業務之一，但距離盈利尚遠。（文/新浪家居 徐陟）