去產能推進過程中，瓷磚行業發展依舊平穩。

國家統計局數據顯示，2016年，全國規模以上企業累計生產陶瓷磚110.76億平方米，同比增長1.81%。雖然今年一季度全國規模以上企業累計生產陶瓷磚同比增長14.60%，但從全年看，隨著秋冬季節到來和環保督查趨嚴，業內普遍認為產量會保持在100億平方米左右的規模。

與黃金時期利用擴大產量拉低成本的價格競爭相比，隨著消費升級，瓷磚企業開始追求產品的高端化。

根據近期CTR(央視市場研究股份有限公司)在線調研與定性采訪的結果，低端瓷磚產品的產銷量都在快速下滑，中高端乃至超高端的瓷磚需求在快速上升。

不久前，享譽全球的意大利博洛尼亞陶瓷衛浴展開幕。諾貝爾瓷磚等7家國內瓷磚品牌前往意大利征戰。

向來“廉價”的中國瓷磚在這次展覽中一舉打破以往平均出口單價不及意大利磚一半的慣例，諾貝爾瓷拋磚賣出了意大利同類產品兩倍甚至以上的高價。

對于傳統的瓷磚行業來說，轉型向技術創新最大的風險就是市場的接受度;在轉型的另一面，淘汰落后產能的過程也將伴隨陣痛。

在蟄伏了五年后，2016年諾貝爾推出研發了5年的全球首款瓷拋磚。一年后推出的大板瓷拋磚依然是全球首發。日前，杭州諾貝爾陶瓷有限公司董事長駱水根說，“我們要向全球領先的高端技術前進。”

正如其“諾貝爾”之名，在產品定位上，諾貝爾瓷磚在研發高端產品的同時，不斷放棄一些低端產線。

駱水根曾向媒體介紹，諾貝爾瓷磚1992年創立于杭州，原名“晶達”，最初亦是定位于中低端瓷磚。不過，從1997年開始，開始轉型高端瓷磚業務，走技術型路線，改名“諾貝爾”，希望做行業的領導者。

駱水根表示，研究瓷拋磚的目的是為了實現瓷磚功能性和裝飾性的統一，既有天然石材的紋理，又比天然石材更好打理。而且，在石材限采的情況下，也更符合環保要求。大板瓷拋磚也是延續了這一初衷。

在一年后回憶新產品的戰績時，駱水根表示，去年瓷拋磚推出后，帶動諾貝爾高端產品系列大幅增長。瓷拋磚上市的一年中，諾貝爾在全國200個城市新開300家左右的瓷拋磚門店，基本覆蓋主流消費市場。