由“龍太子”之爭談商標戰略（圖）
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大成律師事務所合伙人/高級律師\u00A0劉世杰
因央視少兒頻道熱播的動漫連續劇《龍脈傳奇》而被小朋友喜愛的卡通明星“龍太子”最近陷入了“真假”之爭。近日，杭州市濱江區人民法院開庭審理了“龍太子”商標持有人李光輝訴投資數千萬元塑造卡通明星“龍太子”的浙江太子龍控股集團有限公司（以下簡稱“太子龍公司”）涉嫌侵犯商標權一案。案件回放隨著動漫連續劇《龍脈傳奇》在中央電視臺少兒頻道的熱播，片中動漫主角“龍太子”成為深受小朋友喜愛的卡通明星，該片的制作方太子龍公司遂以“龍太子”的形象推出包括帶有“龍太子”標識的童裝產品等多種衍生產品。“龍太子”商標持有人李光輝發現后，認為他才是“龍太子”商標的真正主人，太子龍公司生產、銷售帶有“龍太子”\u00A0標識的童裝產品的行為侵犯其商標權，遂提起訴訟；太子龍公司則以李光輝注冊“龍太子”商標的行為侵犯其在先的著作權為由提出反訴。太子龍公司是否侵權根據我國《商標法》第三十一條“申請商標注冊不得損害他人現有的在先權利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經使用并有一定影響的商標”之規定，太子龍公司是否侵權首先取決于李光輝注冊“龍太子”商標的行為是否侵犯了包括太子龍公司在內的他人現有的在先權利，即李光輝是否合法、有效地持有“龍太子”商標，而太子龍公司以李光輝注冊“龍太子”商標的行為侵犯其在先著作權為由提起反訴正是以此為據。因此，確定是否存在在先權利是本案的關鍵和焦點所在，而確定的依據主要為兩方面，一是太子龍公司以著作權作為在先權利需要證明該著作權合法、有效，即作為商標的“龍太子”三字是受我國《著作權法》保護的作品，這需要依據我國《著作權法實施條例》第二條“著作權法所稱作品，是指文學、藝術和科學領域內具有獨創性并能以某種有形形式復制的智力成果”之規定主要以“龍太子”三字是否具有獨創性進行判斷。二是權利形成的時間點，到底是商標形成在先還是作品形成在先，只有確定作為作品的“龍太子”形成在先才能對抗李光輝商標侵權的請求。需要說明的是，“龍太子”商標的形成時間不應局限于李光輝提出申請注冊商標的時間，而應為李光輝有充分證據證明的最早形成、使用“龍太子”三字的時間。由于法律實踐中大多認為作品名稱、作品中的人物名稱不受《著作權法》保護，就作品中虛擬人物的商品化權也未通過立法加以確認，而本案中關于“龍太子”三字是否具有獨創性以及權利形成的時間點較難確定且雙方各有說法。因此，太子龍公司是否侵權有待法庭根據案件具體情況做出最終裁判。文化創意企業的商標戰略據悉，2007年4月，太子龍公司在李光輝已注冊“龍太子”商標的同一大類申請注冊“龍太子”商標，但尚未得到最終核準注冊。由于李光輝注冊的是“2502嬰兒紡織用品”，太子龍公司注冊的童裝屬于“C250005”，而根據2007版《類似商品和服務區分表》“童裝與2502商品類似”，意味著太子龍公司難以就此注冊成功。因此，一旦太子龍公司的反訴不被法院支持，且李光輝注冊的“龍太子”商標不被撤銷注冊，意味著目前太子龍公司以“龍太子”商標為核心吸納的150家加盟商、年銷售額達數千萬元的狀況將處于不確定狀態，甚至受損。就此太子龍公司目前的商標戰略應為通過法律途徑依法撤銷李光輝已經注冊的“龍太子”商標，但是筆者認為李光輝的注冊商標被撤銷可能性較小。因此，在不能或者難以撤銷李光輝已經注冊的“龍太子”商標的情況下，太子龍公司可以采取放棄“龍太子”商標另創品牌或者與李光輝協商回購、許可使用的策略。實際上，前述商標戰略均為不得已而為之，文化創意企業宜依法、恰當地采取商標選擇、使用、宣傳、保護以及名牌戰略等行之有效的商標戰略。這就要求文化創意企業需要根據我國《商標法》等法律法規對注冊商標的規定、商業的需要選擇相應的商標及時注冊取得商標權，并應做好防御性注冊和反搶注預測工作。同時，文化創意企業則宜采取商號、注冊商標、外觀設計專利、域名一個都不能少的策略，且對于發展初期的企業來說，宜實施單品牌戰略，即商號、商標、域名是同一或者一致的，如果涉及外觀設計專利，則在外觀設計專利中宜將商標作為最主要的表達要素；對于大中型企業而言，則應就新產品、新包裝、新裝潢隨時采取著作權、注冊商標、外觀設計專利等多種措施的保護，甚至要考慮雙品牌、多品牌戰略。另外，應采取積極防止與打擊侵權，慎重對外許可以及提供優質的產品、服務的策略實施名牌戰略。
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