原標題：安奈兒三季度凈利跌幅超六成，提價幅度超巴拉巴拉的她重點發力兩類產品！
第一紡織網10月25日消息（記者martin報道）：6月1日正式登陸深交所的“童裝第一股”深圳市安奈兒股份有限公司（以下簡稱“安奈兒”），10月24日晚間發布其上市后的2017年前三季度業績報告，數據顯示，報告期內，公司實現營業收入6.69億元，與上年同期相比增長8.81%%，歸屬于上市公司股東的凈利潤4565.47萬元，與上年同期相比增長5.59%，基本每股收益0.0120元/股。
分季度來看，今年三季度，安奈兒實現營業收入1.85億元，與上年同期相比增長2.03%，歸屬于上市公司股東的凈利潤120.13萬元，與上年同期相比下降60.25%。
財報還顯示，前三季度，安奈兒存貨項目達3.19億元，公司解釋稱，主要系公司第四季度為銷售旺季，秋冬款貨品及原材料均較期初保持一定增長影響所致。
截止報告期末，安奈兒總資產達到10.06億元，與上年同期相比增長62.68%。
此外，安奈兒還對2017年度預計的經營業績情況進行了披露，預計2017年度歸屬于上市公司股東的凈利潤變動幅度達5%-20%，預計歸屬于上市公司股東的凈利潤達8307.33萬元-9494.09萬元之間，與2016年的7911.74萬元相比，獲得進一步增長。安奈兒解釋稱，公司業績的增長主要受益于我國童裝行業持續向好的宏觀因素，也得益于公司銷售渠道的調整提升與電商業務的快速發展。
業內認為，安奈兒通過品質加品類，持續通過品牌發力，加快渠道的穩步推進，觀察來看，在產品端，安奈兒注重品質和安全，原材料環節選用優質面料，生產環節將質量控制貫穿產品制造全生命周期；品類方面以標準品和基本款為主，培育頭部款拉動銷量，同時進行品類擴張，嘗試鞋子和家居服等；培育自己的品牌IP；而渠道端方面，安奈兒逐步調整商場專柜，重點布局購物中心，目前，其購物中心收入占比達10%-20%，而其面積在120平-150平之間。
長期關注安奈兒的中信證券紡織服裝行業分析師薛緣介紹，安奈兒通過打造柔性供應鏈和搭建快反應的備貨制度實現爆款的銷售，并重點發力兩類產品，一是某一季節內需要賣好的單季核心品類，以此保證當季銷售收入的穩定增長；二是在多個季節都有銷售的產品品類，例如內著類產品，是貢獻全年穩定收入的重要品類。目前頭部款占總收入10%，未來目標占比30%，頭部款和其他品類毛利率接近，目前，安奈兒也在逐步培育自己的品牌IP，提升品牌影響力，今年以來，安奈兒開始和迪士尼合作，借助迪士尼IP打造冰雪奇緣和星戰系列童裝產品，目前，公司的回頭客戶占比很高。
而對于品類拓展方面，薛緣則透露，從調研數據來看，一方面以標準品和基本款為主，通過重點培育頭部款拉動銷量；另一方面，安奈兒在童裝品類的基礎上進行品類擴張，開始嘗試鞋子和家居服等品類。今年1月初推出的童鞋品類，毛利率30%+。主要目的在于為將來的資本市場擴張積累經驗。
而從產品價格策略來看，2013年之前安奈兒提價比較多，與巴拉巴拉相比約在30%-40%，而最近兩年價格穩中略降，目前與巴拉巴拉相比約拉高在10%，從市場情況來看，安奈兒所有童裝產品終端零售平均價格在100-200元，秋冬產品約200元，春夏款則低于100元左右。
財報顯示，截至2017年6月30日，安奈兒已在全國31個省、自治區及直轄市建立了1417家線下門店，其中直營店949家，加盟店468家。據悉，在商場合作方面，其已與天虹商場、華潤萬家、茂業百貨等眾多知名商業集團建立了廣泛的合作，入駐了旗下眾多中高端百貨商場。在購物中心渠道方面，隨著購物中心新興商業業態的發展，安奈兒已于2014年開始布局購物中心，截至2017年上半年末，其購物中心直營店鋪數量達到130家。
分析來看，購物中心成長性較好，每年收入增長約20%-30%。增長很快，以上海為例，安奈兒在上海購物中心門店的平均租金50-60萬元，銷售額280-300萬左右，達到盈虧平衡。
薛緣認為，購物中心是安奈兒未來的重點發展和布局的方向，其在購物中心銷售收入占比10%-20%，平均面積為120-150平。購物中心主要通過租金或扣點（或兩者取高值），坪效則是專柜的1.2倍，而分析來看，安奈兒重點布局購物中心，應該是主要到未來重點發展的小童和嬰童產品可以在購物中心有更多的空間陳列和展示，營銷效果要顯得更好，而在三四線城市，安奈兒也重點選擇幾個試點城市，聯合當地優質的加盟商一起合作，以更多的形式扶植加盟商的發展，推動加盟商和公司一同成長。
此間市場人士認為，安奈兒定位于中高端童裝市場，依托華南大本營，已完成全國化布局，形成直營為主、加盟為輔，線上線下融合發展的渠道格局。立足大童裝，開發小童裝，涉足嬰童裝，并進入童鞋領域，2016年國內童裝市占率排名第二。未來隨著安奈兒線下渠道優化調整接近尾聲，直營門店占比不斷提升，中高端百貨以及購物中心店的持續開拓，內生成長能力增強，伴隨電商業務快速發展，股權激勵業績增長目標有望達成。返回搜狐，查看更多