10月中旬，KFC宅急送在朋友圈扔下了一顆重磅炸彈，一個名為“臨近下班，老板突然叫我去辦公室”的趣味H5引起大家的熱烈討論，最后卻被KFC宅急送“天天1元”強勢加塞促銷廣告，難以想象的是這則促銷廣告卻被大眾廣為傳播和喜愛，一時間刷屏朋友圈！

KFC宅急送究竟是如何做到的？

1、用戶定位明確——瞄準白領市場，為H5故事內容奠定基礎

KFC宅急送瞄準的人群是繁忙，工作壓力大的白領們，同時這群人在外賣市場占據了大部分份額，KFC宅急送在內容創作的時候以工作場景切入，在情節設計上，準確抓住職場白領的心態，使之產生代入感。

2、創意內容加分——神轉折增添故事趣味性，帶來二次傳播

KFC宅急送以“老板找員工談話”這樣大眾喜聞樂見的故事背景，用快節奏旁白、簡易素描和實力吐槽來表述員工內心的OS，不管是diss老板為“老魔頭”還是被老板留下的內心戲，這樣站在白領的角度所構建的故事結構，很容易引起他們的共鳴。

在H5視頻中也有各種熟悉的套路和“抖機靈”，如老板問員工最近如何，員工就開始不動神色夸贊自己的業績......面對可能被加派工作時，員工就開始以各種離譜的理由進行拒絕的小機智……

最后，故事主人公Leo在\u00A0“老板怎么一直糾結外賣”的疑慮中來了一個神轉折，用戶紛紛被KFC宅急送“天天1元”的促銷廣告打得猝不及防。以RAP的形式，強化“周一至周日花樣迭出”的產品信息，廣告植入地毫無違和感，甚至讓人看完后就想直接訂餐或者轉發到朋友圈與大家分享。

3、用戶體驗流暢——技術+創意的提升增加品牌傳播度和轉化率

如今消費者在接受信息時間不斷被瓜分，能夠快速抓住他們眼球，并在短時間內打動他們的往往是趣味性強、互動體驗高的內容，所以眾引傳播在為KFC宅急送設定好故事背景后，在H5制作技術上更注重用戶的體驗感。

首先KFC宅急送用“去”和“不去也得去”兩個選項替代了加載頁面，在體驗上略去用戶的等待時間，H5整體的節奏輕快，不拖沓。在“天天1元”的廣告打出來后增加了“即刻下單”和“奔走相告”的選項，趣味性的文案提示用戶分享或是下單，利于二次傳播和銷售轉化，并且在整體的體驗感上讓用戶覺得很舒服，沒有違和感。

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不以銷售轉化率為目標的營銷都是自嗨

根據行業媒體SocialBeta的H5分析報告得出H5的平均分享率：3.93%，而KFC宅急送H5一經發布，在朋友圈“0成本試推”下，遂即自發達到22萬瀏覽量，點擊訂餐轉化率4.08%，平均分享率高達9.30%，超出行業水平近3倍。后續我們還會在肯德基平臺、KOL上熱推，不僅為肯德基宅急送帶來了流量，提高了銷量，更提升了品牌的親和力和好感度！ \u00A0 \u00A0 \u00A0

KFC宅急送此次通過創意H5打造的場景營銷，揭露職場人的內心OS，贏得了目標人群的“扎心共鳴”，引發自傳播式的刷屏，再借助自媒體平臺與KOL花式宣傳，獲得大曝光的同時，將促銷力度嫁接創意力，合體發揮到傳播極致。

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