對于近日2017年上半年的可喜成績，寶姿母公司寶國國際的解釋依然很官方：收入增長主要源于奢侈時尚零售環境的日漸改善，以及該公司的核心品牌“Ports1961”及新推出品牌“Ports pure在時尚愛好者中的認可。
近兩年，尤其是今年，女裝板塊可謂是服裝產業中較為亮眼的一個板塊：企業業績普遍呈回暖趨勢，眾多女裝企業紛紛登陸資本市場，一些非女裝主業的企業涉足或者加碼女裝業務，女裝品牌并購投資動作不斷等等。其中最值得稱道的是“女裝第一股”寶姿扭虧為盈的身姿。
寶姿母公司寶國國際公告顯示：2017年半年報該公司收入10.52億元，同比增長17.9%；實現凈利545.6萬元，同比增長22.2%�？梢哉f，這份營收及凈利均實現兩位數增長的成績單是繼2016年逆勢增長實現扭虧為盈后捍衛“女裝鼻祖”地位的繼續。
要知道，早在2016年以前，作為曾經的本土高端女裝品牌巨頭寶姿，在幾年間曾由盛轉衰，連續3年多營業額出現下滑。同時，中期利潤出現4連跌。2015年上半年，寶國國際在中國內地、香港以及美國、加拿大共經營311家門店，凈新增門店僅有1家。寶國國際管理層曾認為，下降主要是由于中國政府推行的反奢侈政策持續影響了中國奢侈品的消費量。業界分析師也曾補充道，寶姿幾年前的由盛轉衰，主要是受制于偏保守的發展策略，未能跟上電商發展的步伐和消費者消費習慣轉移的腳步。在國外品牌和互聯網新興品牌的雙重沖擊下，寶姿不再具有設計優勢，但一直堅持高定價策略。
對于近日2017年上半年的可喜成績，寶姿母公司寶國國際的解釋依然很官方：收入增長主要源于奢侈時尚零售環境的日漸改善，以及該公司的核心品牌“Ports1961”及新推出品牌“Ports pure在時尚愛好者中的認可。
然而，寶國國際逆襲的背后有著更多故事。
隨著輕奢侈服飾的日益普及與時尚趨勢的快速變化，寶國國際在品牌年輕化方面做出大膽嘗試，2016年下半年推出PORTS 1961的年輕副線品牌PortsPURE以擴大品牌矩陣。公司認為臺灣，韓國和中東的市場極具市場潛力，對于新業務的長期收入增長持樂觀態度。
截止至今年6月30日，寶國國際在中國內地、香港、美國及加拿大共經營356家零售店，比去年同期增加了13家。在目前零售低迷環境下，盡管很多品牌持謹慎開店策略，但寶國國際去年全年仍新增了30家店鋪。數據顯示，集團的經營利潤增長57.4%至4910萬元，雖來自租賃物業的裝修的減值損失顯著增加大幅減少本期間的經營利潤，但由于零售及分銷業務的積極發展趨勢，該集團的業績表現逐步提升。
品牌重塑也已成效。去年全年，寶國國際扭虧為盈錄得利潤4027萬元。期內，總收入實現雙位數的增長率，錄得15.8%至18.46億元，全年實現毛利潤14.5億元，較上一年同比增長12.8%。
值得關注的是，在管理層方面，去年10月寶國國際易帥，39歲的年輕掌門人Anthony Chan全面接管，為加快品牌的革新和吸引更多的年輕消費者做出改變。同樣年輕的Jenny Tan獲委任為執行董事、授權代表、該公司總裁及首席運營官，預示著寶姿正全面放權及補充高管的新鮮血液。
明星、業界精英往往是高端女裝的消費主力。在中國業務持續向好，歐、美業務繼續穩定的情況下，寶國國際亦加強與全球批發商的合作關系，開始探索亞太市場的日本、韓國市場，并獲得了成功。目前，該集團旗下品牌在韓國市場有非常高的曝光率，寶姿正受到眾多韓國一線明星如權志龍、全智賢、宋仲基、孔孝真、孔劉等的喜愛，而這些明星在社交媒體Instagram和Facebook都有驚人的粉絲數量。
另外，高端品牌Ports1961也日益受到傳統重要時尚市場的認可，例如，由創意總監Natasa Cagalj設計的Ports1961 2017秋冬女裝系列于倫敦時裝周期間也吸引極大關注，無疑是大大加強了Ports1961作為時尚界重要成員的地位。在2017秋冬四大時裝周期間，首次移師倫敦辦秀的PORT1961在騰訊網統計的網友最愛看的秀場發布中位居第一，播放量超過380萬，第二和第三分別是Dior(播放量為334.0萬)、MARCJACOBS(播放量為264.8萬)。
作為一個國際高端品牌和米蘭高級時裝學會會員，該品牌的設計隊伍已從加拿大搬到米蘭。有分析認為，創立于1961年的寶姿現在依然是高端時裝的領跑者，其國際化的視野和設計依然是國內女裝的學習樣板。集團也表示，將會投入更多資本鞏固Ports1961作為全球時尚品牌的地位。
除了集團核心的寶姿PORTS品牌外，寶國國際也開始引進一些國際知名生活方式品牌，以期優化、多樣化集團品牌投資組合。去年，寶國國際的“寶馬生活方式BMW Lifestyle”授權業務營業額取得高達45.3%的漲幅，呈現出良好的增長勢頭。該品牌為全球豪華車品牌寶馬公司授權寶國國際在中國區的服飾業務�！皩汃R生活方式BMW Lifestyle”服飾業務借助寶國國際在設計、研發方面優勢，延續寶馬汽車的豪華風格，除得到車主的擁戴外，亦深受高端消費者親睞。
與此同時，作為意大利奢侈品集團Giorgio Armani SpA喬治?阿瑪尼集團在中國的重要合作伙伴，寶國國際于去年取得了ARMANI EXCHANGE系列多家門店的開店指標。目前，寶國國際已經為ARMANI EXCHANGE開出4間門店，預計2017年底將會陸續新開10多間門店。
值得注意的是，寶國國際期內的服裝批發業務繼去年取得202.5%的增長后繼續亮眼�！拔覀兊臉I務發展團隊將繼續于全球加強與批發商的合作伙伴關系，特別是于韓國及日本地區，這些地區的當地時尚媒體和同行表現了令人鼓舞的反響，我們對2017年進一步的增長潛力持審慎樂觀態度�！睂殗鴩H表示，“同時，我們將繼續分配資源，為品牌營銷及產品分銷與海外合作商合作，利用他們當地經驗及關系達到完善全球分銷網絡之目的�！�
此外，除了不斷地優化產品的深度設計與開發，以及零售終端網絡，及奢侈品銷售環境漸暖之外，過去一年，寶國國際還重整了區域市場，精簡了匯報和決策程序，刺激效率大大提高，同時加強了執行力，繼續招聘高素質人才及管理人員加入，確保高標準及可持續運營，最終才使得它能夠捍衛其中國市場“女裝鼻祖”地位。