（原標(biāo)題：雙11預(yù)熱大戲:百麗x同道大叔在一起）

今年的雙11大戰(zhàn)漸入白熱化，新老品牌大戰(zhàn)中，百麗，這一國民時(shí)尚女鞋，以全新的面孔出現(xiàn)人們的視線中，實(shí)現(xiàn)了品牌年輕化的華麗轉(zhuǎn)身。 \u00A0

有人教你做隨性的“自己”

有人教你做獨(dú)立的“自己”

有人教你做優(yōu)雅的“自己”

真的有一個(gè)“做自己”的標(biāo)準(zhǔn)嗎

年輕化轉(zhuǎn)身，只為不變初心

百麗這次的年輕化策略，選擇和超級(jí)流量IP同道大叔聯(lián)手，看似不像百麗一貫的優(yōu)雅成熟路線。

但其實(shí)，“百變”，正是百麗始終不變的初心。

以此初心，百麗曾陪伴許許多多女性走過她們從少女出發(fā)的成長(zhǎng)之路，支持她們的每一個(gè)改變，見證過無數(shù)的美麗時(shí)光

今年雙11，百麗想趁此機(jī)會(huì)，和年輕的90后談一談。

品牌年輕化，最大的障礙是決心

改變品牌的刻板印象，塑造品牌的年輕形象，最需要的是平等對(duì)話的姿態(tài)。

這個(gè)時(shí)代的年輕人，成長(zhǎng)于物質(zhì)富足，文化多元的環(huán)境，比起70后和80后，他們的性格中少了非你即我、非黑即白的二元對(duì)立，擁有更包容的心態(tài)。他們眼中的世界多彩而開闊，展現(xiàn)了無限可能。

曾經(jīng)提及品牌年輕化就是高舉旗幟、高喊口號(hào)、濫貼標(biāo)簽，而這些顯然已無法滿足當(dāng)下年輕人的個(gè)性訴求。與其用套路去“代表”年輕人，不如加入他們的陣營，聽他們說話，說他們的話。

借勢(shì)年輕圈層 深入受眾陣營

百麗這次選擇和同道大叔“跨次元”合作，實(shí)則看準(zhǔn)了二者共有受眾群的極高重合度。

百麗本次品牌轉(zhuǎn)型所針對(duì)的受眾群是18-25歲在校或初入職場(chǎng)的年輕女性，而在同道的重度用戶中，超過七成是學(xué)生或年輕職工，均以女性為主。瞄準(zhǔn)核心用戶的同時(shí)也輻射25歲-35歲更大范圍的受眾。

在年輕受眾圈層化的環(huán)境下，借勢(shì)成熟的興趣圈層，傳遞品牌信息，為傳播活動(dòng)的精準(zhǔn)觸達(dá)提供了首要的優(yōu)勢(shì)平臺(tái)。

如果說借勢(shì)同道IP，是一個(gè)取巧的開頭，接下來，一場(chǎng)沖擊雙11的戰(zhàn)役將如何把品牌理念傳達(dá)到位？

第一波 星座鞋預(yù)售 跨次元發(fā)力

從10.10開始，百麗和同道大叔已聯(lián)手搶占了雙11第一波預(yù)熱先機(jī)，率先發(fā)布12星座專屬女鞋，通過線上線下的強(qiáng)勢(shì)聯(lián)動(dòng)，讓創(chuàng)意概念全方位滲透，多渠道觸達(dá)。

一部“十二星座女子圖鑒”，借星座的勢(shì)，說少女的心聲

與其說某一個(gè)星座就是“我”，不如說“我”就是想做這樣的自己

深圳地鐵1號(hào)線包車，social內(nèi)容線下延伸。

12星座小劇場(chǎng)在每一個(gè)角落上演，有劇情，有互動(dòng)，才有拍拍拍買買買的理由

第一波線上傳播，百麗找到此前為NEXT IDEA故宮系列H5作曲的頭牌音樂，為十二星座打造了一首流行嘻哈單曲——《變成自己》（文首鏈接），唱出十二星座的十二種“變成自己”的態(tài)度，每一個(gè)星座，每一個(gè)女孩，都應(yīng)該擁有做自己的自由和快樂

和音樂同步推出的單曲MV，演繹十二星座女生的不同風(fēng)采

擺脫泛泛標(biāo)簽，呼應(yīng)不同自我心聲

這一波借勢(shì)營銷，就像獅子座的歌詞：不止走腎也會(huì)走心用心

百麗X同道的聯(lián)手營銷，成功將百麗支持女生自由百變的品牌主張，打響在雙11的前哨戰(zhàn)。

第二波 奇幻預(yù)熱 直達(dá)雙11

雙11前一周，乃電商諸家必爭(zhēng)之時(shí)

承接上一波的品牌主張，百麗給消費(fèi)者講了兩個(gè)故事

長(zhǎng)圖《假如世界上沒有鞋》

小強(qiáng)少了它的天敵——拖鞋，

向往自由的靈魂，還能說走就走嗎？

（點(diǎn)擊鏈接查看完整長(zhǎng)圖）

臨近雙11，能耐下性子講故事的品牌不多了，能讓人耐下性子來看的故事也不多了。

百麗長(zhǎng)圖暖心推送，讓最后的剁手也成了溫柔一刀。

H5《灰姑娘的水晶鞋呢?》

摸金校尉：分陰陽，探乾坤，移山掘嶺，定龍脈......一般人我不告訴她！

特工：古有關(guān)云長(zhǎng)下棋刮骨療傷，今有特工力克眾敵勇奪水晶鞋！

校服學(xué)長(zhǎng)：多喝熱水都比你強(qiáng)啊！活該你單身到現(xiàn)在！

畫風(fēng)這么不一樣，怎么能同框？

（點(diǎn)擊鏈接觀看灰姑娘的故事）

到最后，王子依然沒有出現(xiàn)

百麗想用這個(gè)看似扯淡的故事告訴年輕女性：

鞋子or人生，最終都在自己手中

2017年，在雙11這個(gè)年輕人的狂歡節(jié)里，百麗以百變之姿，讓年輕矚目，傳遞出品牌始終支持女性成就自我的初心。

做鞋不難，做一雙走心的鞋，百麗先行一步。

(原標(biāo)題：雙11預(yù)熱大戲:百麗x同道大叔在一起)