距離2017年雙11還剩3天，天貓第9個購物狂歡節即將正式拉開帷幕，數以億計的網民將共度24小時的購物盛宴。對于網民而言，這是一場購物狂歡，但是對于雙11“七朝元老”奧康而言，卻是一場運籌帷幄的營銷大決戰。

據奧康董事長王振滔介紹，奧康今年雙11備戰將更加側重于線上線下一體化營銷，并在物流提速、購物體驗等方面再度挖潛，讓消費者在雙11當天，得利又省力。

雙11二十四小時發貨再創物流新奇跡

10月31日，奧康國際與中國郵政速遞物流公司（EMS）在奧康上海華東運營中心舉行戰略合作簽約儀式，雙方就深度結合各自資源，展開密切合作，并依托智慧物流、智能化倉能力強強聯手，打造“奧康速度”，實現雙11二十四小時發貨，助力“互聯網+”時代下的新零售模式。

據介紹，此次戰略合作，EMS將與奧康聯合雙方資源開展線上線下合作：線下，提供智慧快遞解決方案，利用郵政EMS強大的航空網、區域網、省內網、同城網，打造業內領先的調換貨及O2O商業模式，快速實現門店間調換貨需求；線上開展O2O配送業務，利用郵政 EMS 線下攬投能力、信息技術能力和網點資源，共同探索線上O2O業務智能化解決方案。

\u00A0\u00A0\u00A0 “我們與EMS已是多年老友。2015年—2016年，我們曾共同創造了雙11 48小時發貨與36小時發貨的物流奇跡。”王振滔表示，互聯網時代造就了線上購物的火熱，同時也對物流服務有了更高的要求。“今年雙11奧康再次自我挑戰，將發貨時間提升為24小時，再續雙11物流新奇跡。”

5折優惠讓消費者省力更得利

作為以營銷見長的奧康，節前造勢必不可少。今年雙11，奧康摒棄當前網紅直播、明星代言等熱門資源，轉而發起“真打折（zhe）”和“與貓共5”等線下街頭營銷活動，為雙11線上網店和線下門店吸引流量的同時，更是借此對廣大消費者放出信號：雙11奧康天貓網店和線下門店，全部5折。

10月29日，由奧康幕后策劃，旨在為線上造勢的一場聲勢浩大的“真打折（zhe）”行為藝術在全國諸多城市展開，眾多手綁繃帶的帥哥靚女亮相全國諸多城市的地鐵、車站、廣場、十字路口，引來諸多關注，截止目前，微博累計閱讀量達1億。11月6日，旨在為線下門店引流的“與貓共5”再度來襲，一眾身穿印有“與貓共5”logo的紅色馬甲暴走小分隊行走于各大城市熱門商圈，再成熱搜熱門話題。

“這兩年雙11，商家更加重視曝光和引流，直降紅包、返現券、訂金抵扣等優惠手段層出不窮，這往往讓消費者步入做算術題的境地，以至于傳出不會奧數題，還想過雙11的段子。”奧康營銷負責人對記者表示，“今年奧康線上線下統一五折，讓消費者省力更得利的同時，也能讓大家更多地走進線下實體店，享受更完整的購物體驗。”

“全渠道零售”貫穿雙11

而在依托第三方物流提速的同時，奧康自身也在通過健身“全渠道零售”來加碼物流。

據記者了解，奧康“全渠道零售”將能通過多種渠道與顧客互動，包括網站、實體店、服務終端、社交媒體、上門服務等等，旨在實現商品通、渠道通、服務通和會員通，最終實現線上接單線下發貨、線下接單線上發貨及線下門店間的缺單銷售，從而達到全商品售賣、全天候營業、全倉儲發貨、全方位服務及全渠道營銷，為顧客提供更優質的服務體驗。

“早在2015年底，奧康就開始通過著手粉絲運營、布局AOK MART、聯手斯凱奇打造全品類鞋業王國、強化供應鏈等渠道，全面布局‘全渠道零售’。這些渠道相互整合，相互呼應，成為全方位的營銷力量，合成“全渠道”的一體化無縫式體驗。”王振滔表示，“去年雙11，我們全渠道零售在江浙滬等熱門地區小試牛刀，效果很好，今年我們將在全國鋪展。”