\u00A0\u00A0\u00A0 10月30日，青島海爾發布了3季報，數據顯示海爾冰箱3季度市場份額占比31.2%，持續占領行業第1名，首度位是第2名的2.5倍。至此，海爾冰箱在中國冰箱市場第一份額的位置上跑了27年零9個月。始終占據第一的位置給中國消費者留下最強的慣性記憶。

\u00A0\u00A0\u00A0 然而，盡管中國消費者都知道海爾冰箱是最好的，卻很少有人更深層次地思考為什么總是海爾冰箱第一？作為一個對中國家電業觀察至今的老媒體人，我對海爾冰箱給出三方面的原因：一是海爾不僅制造冰箱，還制造行業趨勢；二是不僅制造標準，還制造著世界話語權；三是海爾冰箱不僅是中國品牌，還是唯一能夠全球協作的世界級品牌。

\u00A0\u00A0\u00A0海爾：不僅制造冰箱，還制造行業趨勢

\u00A0\u00A0\u00A0 海爾“砸冰箱”的故事已經流傳了30多年，當年靠質量起家的海爾冰箱很快成為中國第一品牌。因為在那個傳統的冰箱行業發展模式中，企業在供銷關系里占主導地位，只要產品質量好，就會供不應求。但是在物聯網時代，用戶需求和使用體驗已經成為了產品創新的主導因素。

\u00A0\u00A0\u00A0 在產品創新領域，海爾冰箱不僅是冰箱制造者，更是在保鮮、節能和家居等方面制造行業趨勢。海爾冰箱發明了全空間保鮮冰箱，融合了精控微風道技術、干濕分儲技術和冷凍恒溫技術，顛覆了傳統冰箱保鮮差的場景使用體驗。隨后，行業競爭對手推出了具有相似功能的冰箱。而在家居體驗方式的迭代中，卡薩帝推出了F+自由嵌入式冰箱，其中自有嵌入式519，F+520系列自2017年1月、6月分別上市后，在1.5w-2.0w，2.0w+市場段實現了份額突破，引領整個行業。隨后，某品牌也推出了一批櫥嵌式冰箱。在節能領域，海爾冰箱更是成為首個全品類達標新國標1級能效的品牌，為其他品牌樹立了一個極高的門檻和標桿，給他們的發展無形之中形成了一種壓力，也倒逼行業轉型升級，加速產品創新。無論是用戶體驗升級還是產品技術創新領域，海爾冰箱始終行業是第1個，引領行業的發展，由此可見，海爾不止是制造冰箱，還制造著行業趨勢。

\u00A0\u00A0\u00A0 在傳統冰箱領域實現了持續套圈引領之余，海爾冰箱在智能領域發力，2015年推出了世界首臺互聯網冰箱??馨廚冰箱，完成了對整個行業的換道超車。在海爾發明互聯網冰箱后，催生了行業互聯網冰箱這一全新的冰箱品類的誕生。正當行業對手也相繼推出一系列智能冰箱之時，海爾冰箱又在今年發布了行業唯一的智慧廚房生態平臺。在海爾智慧廚房生態平臺場景中，用戶可以通過物聯網向冰箱、烤箱、煙機等智能終端網器發送指令，將傳統單一枯燥的廚房場景轉變為人性化、多樣化、娛樂化的新場景生態，創造出物聯網下最佳的生活體驗。

\u00A0\u00A0\u00A0海爾：不僅制造標準，還制造世界話語權

\u00A0\u00A0\u00A0 憑借著技術創新優勢，海爾冰箱創造的技術和標準始終都在影響整個行業，牢牢掌握著領導世界冰箱行業發展的話語權。截至目前為止，海爾冰箱在2017年公開的發明專利多達708項，相當于第2名的2倍。而海爾冰箱以干濕分儲技術為藍本，主導制定國際IEC保鮮標準，成為全球首個冰箱保鮮標準，在國際標準的舞臺上占據一席之地。2017年，基于其原創的全空間保鮮冰箱以及全空間保鮮技術，制定了行業首個全空間保鮮標準，為行業明確了全空間保鮮方面的準則，填補了行業空白。此外，卡薩帝冰箱自由嵌入、融合櫥柜、直角全開、自主散熱4項標準，在經過嚴苛考核后，被中國標準化協會納為《中國自由嵌入式電冰箱團體標準》。

\u00A0\u00A0\u00A0 海爾冰箱在發明專利和標準制定方面的深厚底蘊，既規范了行業發展，同時也為用戶帶來了更健康安心的冰箱使用體驗。今年4月，中國質量認證中心在對海爾冰箱的內膽、門襯、新增結構件、涂層等進行了近50項檢測之后，為海爾冰箱頒發了行業首張食品接觸安全認證證書。

\u00A0\u00A0\u00A0海爾：不僅是中國品牌，還是唯一能夠全球協作的世界級品牌

\u00A0\u00A0\u00A0 從上世紀90年代起，海爾冰箱就始終在堅持“自主創牌”，并且堅持以自有品牌出口海外，成為了海外市場上最知名的“中國品牌”。

\u00A0\u00A0\u00A0 從海爾冰箱對全球資源的整合來看，海爾也是目前唯一能夠實現全球協作的世界級品牌。依托6大家電品牌集群、10大研發中心、全球30座工廠及8大互聯工廠協同發展的全球最大產能布局，海爾冰箱持續創新出顛覆性技術和產品，真正實踐設計、生產、銷售三位一體的本土化策略，為全球各地用戶提供高端化、個性化產品，而這也獲得了全球用戶的認可。

\u00A0\u00A0\u00A0 憑借著全球協同優勢，海爾冰箱在海外市場占據著主導地位。以印度為例，通過對印度當地用戶使用習慣的分析，海爾冰箱在印度推出的BM冰箱銷量連續兩年翻三番，市場份額第一。在英國，權威消費雜志《Which》在今年的測評中對海爾冰箱的冷凍速度、冷凍恒溫、節能高效等方面都給出了滿分5分評價。面對嚴苛的日本市場，海爾冰箱不僅滿足當地的節能環保標準，JR-NF218型號更被當地權威家電雜志《家電批評》評為最值得購買的產品。

\u00A0\u00A0\u00A0 實際上，今年初歐睿國際公布的數據顯示，海爾冰箱2016年品牌份額占全球市場的16.8%，制造商份額占20.20%，已經第9次蟬聯全球第1。用戶的認可，正是海爾冰箱整合全球資源、不斷為全球用戶提供場景體驗升級的最好注腳。而這，也是海爾冰箱全球第1背后的實力顯現。