電商平臺的標志性節點“雙11”已經成為了一場全民消費盛宴，家電品類中美的再次大放異彩，以全天全網45億元的銷售規模在所有家電企業中排列第一，在過去五個年份的“雙11”銷售榜上，美的在家電品類銷售榜第一的位置從來沒有旁落過。

屢破記錄\u00A0銷售規模又是第一

數據顯示，今年“雙11”剛剛開始一個小時，美的在全網的銷售額就達到了17.37億元，打破了去年同期的記錄。至11日當天上午十點，僅天貓平臺美的系各類產品的銷售規模達到了18.1億元，同樣超過了去年同期，其中大家電產品的銷售達到了13.9億元；與此同時，京東平臺美的系產品的銷售額為7.97億元，而去年當日10點時候的銷售為3.7億元，同比增長的幅度高達115%。

如此旺盛的銷售態勢在當天使得美的系各類家電產品在各個電商平臺上呈現出了井噴行情，至12點，全網銷售達到了31.8億元，至24時“雙11”落幕，美的在線上平臺的總銷售額為45億元，同比增長了70%，銷售規模再次登上家電榜第一的位置，連續五年的“雙11”都是線上平臺家電銷售冠軍。

45億元的銷售額，是560萬臺銷售量規模，也就是說，平均每分鐘售出3888臺美的品牌的家電產品。值得一提的是，美的官方旗艦店再次排進了天貓單店TOP10行列。

近幾年以來，美的加強了在電商平臺上的拓展和投入力度，分別與天貓、京東和蘇寧易購達成了戰略性的合作，上述三大平臺的銷售規模目標幾乎均達到了百億級。事實上，在國內家電市場，線上已經成為了主流的商業零售終端，也是以美的為代表的家電主導品牌不可或缺的戰略性商業平臺。美的聯系五個年度以來“雙11”銷售規模都位居第一，也充分說明了美的強大的品牌效應和產品競爭力。

多品類銷售井噴并創歷史新高

在美的集團“雙11”于線上體系銷售額登頂家電榜的背后，是其旗下各大事業部相應的產品在電商平臺的銷售量井噴，而且絕大多數事業部在“雙11”當天的銷售規模都創下了同期的歷史性記錄。

據了解，作為美的集團旗下的支柱性事業部，家用空調在“雙11”當天晚上的9:50的銷售額突破了10億元，這個規模同比增長了185%，全天全網銷售額達到了10.8億元，同比增長的幅度高達208%。

美的系洗衣機在“雙11”當天同樣又創佳績，全網銷售額達到了8.62億元，同比增長幅度超過了25%，銷售量規模高達48萬臺。值得一提的是，美的系洗衣機在“雙11”當天的產品結構得到了大幅升級，小天鵝品牌的銷售均價在國產主導品牌中位列第一，美的和小天鵝兩大品牌的銷售均價提升幅度同樣是同類品牌中的第一。

廚電、生活電器、冰箱乃至中央空調等美的其他事業部的相應產品也實現了爆賣行情。生活電器事業部全網銷售額達到了5.35億元，同比增長了52%，銷售額創下歷史新高。電飯煲“雙11”銷售量為47.8萬臺，電磁爐同期的銷量達到了25.9萬臺，電壓力鍋為25.6萬臺，電熱水壺的銷售高達42.5萬臺。

美的廚電銷售額在“雙11”當天的銷售突破了6.6億元，熱水器、凈飲水(凈水器和飲水機)銷售總額為6.2億元，其中熱水器銷售規模同比增長60%，凈飲水同比增長的數據達到了147%。

盡管當下是冰箱產品的需求淡季，但美的冰箱“雙11”當天也實現了4.3億元的銷售佳績。就連中央空調這種非標化產品，美的在11日于全網的銷售額也有7410萬元，同比增長了70%。

11月份的國內家電市場，美的成為了當仁不讓的主角，從11月3日的美的品牌日活動中市場銷售再創歷史新高，到“雙11”的又折線上家電榜桂冠，美的于線上線下兩線市場大獲豐收。(文思)