10月25日晚間，達(dá)芙妮國(guó)際控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱“達(dá)芙妮”）發(fā)布消息稱，截至2017年9月30日止9個(gè)月，其核心品牌業(yè)務(wù)（達(dá)芙妮和鞋柜品牌在大陸的的業(yè)績(jī)）同店銷售按年錄得約15％的跌幅。

主要系為配合品牌革新，今年第三季度內(nèi)未有跟隨本地同業(yè)進(jìn)行大幅打折。同時(shí)，為配合新的品牌形象，達(dá)芙妮對(duì)銷售渠道組合進(jìn)行調(diào)整。此外，達(dá)芙妮表示由于今年及去年的中秋節(jié)時(shí)間有別(今年在十月而去年在九月)，也對(duì)2017年九月的同店銷售帶來(lái)了負(fù)面的影響。

在達(dá)芙妮看來(lái)，推行品牌革新及產(chǎn)品升級(jí)措施的過(guò)程中，將無(wú)可避免地經(jīng)歷一些短期陣痛。但其相信，一旦品牌革新及產(chǎn)品升級(jí)措施得到充分執(zhí)行后，將提升銷售及財(cái)務(wù)表現(xiàn)。不難發(fā)現(xiàn)，其核心品牌業(yè)務(wù)在2017年10月首三個(gè)星期的同店銷售按年跌幅，與今年第三季度相比，已有改善。改善的原因在于剛推出的冬季產(chǎn)品及中國(guó)國(guó)慶假期間的促銷活動(dòng)。

與此同時(shí)，第三季度達(dá)芙妮凈關(guān)閉375個(gè)銷售點(diǎn)。其中包括367家直營(yíng)店和8家加盟店。截止2017年9月30日，其核心品牌業(yè)務(wù)合共有3917個(gè)銷售點(diǎn)。

事實(shí)上，早在2015年達(dá)芙妮便進(jìn)入關(guān)店模式，核心品牌業(yè)務(wù)銷售點(diǎn)數(shù)目?jī)魷p少805個(gè)。截至2015年12月31日，達(dá)芙妮核心品牌業(yè)務(wù)銷售點(diǎn)為5597個(gè)。2016年全年，達(dá)芙妮核心品牌業(yè)務(wù)同店銷售率減少11.7%，銷售點(diǎn)數(shù)目?jī)魷p少999個(gè)，包括189家加盟店和810家直營(yíng)店。截至2016年12月31日，達(dá)芙妮核心品牌業(yè)務(wù)銷售點(diǎn)為4598個(gè)。

不可否認(rèn)的是，在消費(fèi)升級(jí)、品牌老化等因素影響下，企業(yè)銷售遭遇滑坡，目前國(guó)內(nèi)鞋業(yè)尤其是國(guó)產(chǎn)女鞋正面臨巨大挑戰(zhàn)。自2013年開(kāi)始，達(dá)芙妮的營(yíng)業(yè)額即出現(xiàn)持續(xù)下滑，2013年?duì)I業(yè)額104.46億港元，2014年?duì)I業(yè)額為103.56億港元，2015年?duì)I業(yè)額為83.79億港元，2016年?duì)I業(yè)額34億港元，2017年上半年?duì)I業(yè)額27.33億港元。

對(duì)于如今的達(dá)芙妮，大多數(shù)女性都表示其款式比較老舊，不夠創(chuàng)新。有部分女性表示現(xiàn)在穿的很多款式女鞋都是海外代購(gòu)回來(lái)的，而且價(jià)格和國(guó)內(nèi)品牌女鞋相差不大，但是款式夠新潮，穿上也很舒適。

那么，達(dá)芙妮未來(lái)出路在何方？有營(yíng)銷戰(zhàn)略專家表示，達(dá)芙妮此類的女鞋企業(yè)必須從產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面著手，開(kāi)發(fā)出更具時(shí)尚感、舒適的鞋子，更符合當(dāng)下年輕人口味的產(chǎn)品，才能夠適應(yīng)滿足新生代的產(chǎn)品需求。

服裝行業(yè)專家、獨(dú)立服裝師馬崗認(rèn)為，目前達(dá)芙妮更多面臨的是女鞋行業(yè)整體不景氣的問(wèn)題以及外部的挑戰(zhàn)，如何在新零售中獲得優(yōu)勢(shì)是企業(yè)面臨的重大問(wèn)題。達(dá)芙妮通過(guò)合作擴(kuò)展產(chǎn)品線、增加覆蓋人群，關(guān)閉虧損店鋪、節(jié)約成本的做法比較傳統(tǒng)。新零售更多的是要求創(chuàng)新的技術(shù)和先進(jìn)的商業(yè)模式。