原標題：亞馬遜推出兩個自有家具品牌，宜家可要小心了

在各個零售市場上狩獵的電商巨頭亞馬遜，如今又盯上了一個新的領域：家具。近日，亞馬遜推出了兩個自有的家居品牌，Stone &Beam和Rivet。不同于以往亞馬遜的潮科技，這兩款家居品牌走的是古典風格的路線（不過 Rivet 的品牌定位更加年輕和親民），一款 Stone & Beam 沙發的價格達到了 1150 美元，可謂價格不菲。但這可不是試水的“優選”，除了沙發之外，這兩個品牌還包括座椅，地毯和燈具。除此之外，還有數百種輔助配件。

亞馬遜對自己這兩款家居顯得很自信，品牌總監Ayesha Harper在一份聲明中表示：“Rivet 和 Stone＆Beam特色家具和裝飾品可滿足不同客戶群的需求和審美。“作為一家公司，我們一直傾聽客戶的意見，代表他們學習和創新，為他們帶來我們認為他們會喜歡的產品。”\u00A0

這一事件引起了很多人的關注。觀察者認為這是亞馬遜繼服裝、醫療之后的又一次“跨界”嘗試。但是實際上，亞馬遜對家具行業的覬覦從很早之前就已經開始。其根本原因，一方面是家具是此前電商市場較小，仍有利潤空間的行業。另一方面也是因為美國經濟從08年的困境中逐漸復蘇，消費者購買新物業的剛需。據報道，美國 2015 年家具和床上用品銷售額達到 1020 億美元。隨著美國房屋銷售增長，預計到 2020 年這個數字將達到 1200 億美元。《福布斯》指出，如果亞馬遜能占領美國家具行業25%的份額，那么2020年，亞馬遜就能從這個領域里獲得100億美金的銷售額。

在五月份，亞馬遜曾經宣布建立四個專用于家具的新倉庫，被認為是亞馬遜進軍家具領域的標志。當時更多的猜測是，亞馬遜將會使用自己的領先技術，例如VR購物來增強人們在線上購買家具的體驗來對實體家具銷售業進行最后一擊。但也有人認為家具行業的特殊性，會使得亞馬遜這樣的“百貨公司”碰壁。畢竟，任何家具產品都會面臨復雜的配件、配送和維修問題，不僅僅是憑借先進的網絡技術可以解決的。

亞馬遜家具新品牌無疑給了這種幻想一記耳光。亞馬遜的自營家具品牌如果能夠成功，不僅使亞馬遜能夠更加深入的滲透到家具的各個銷售環節，而且還使家具制造商也會面臨龐大巨人的直接競爭。事實也是如此，消息剛出，美國最大的在線家具銷售網站 Wayfair 股價就下跌了 5.9 ％。不知道作為巨頭的宜家，是否也做好準備了呢？