11月10日消息，天貓雙11購物狂歡節，成了內蒙古知名品牌鄂爾多斯公司檢驗其互聯網轉型戰略的試金石。

從2015年開始，鄂爾多斯通過跟天貓合作，全力擁抱互聯網渠道，進行戰略變革。2年來，鄂爾多斯的新零售轉身效果初現。

10月30日，鄂爾多斯發布的2017年三季報顯示，公司2017年1-9月實現營業收入153.65億元，同比增長36.19%。

根據計劃，今年天貓雙11期間，鄂爾多斯將結合天貓提供的大數據分析建議，用旗下Blue Erdos品牌，推出適合年輕人的，更高性價比的產品。ERDOS品牌將在天貓首發和藝術家合作的靈動限量系列，并在線下65家門店同步展示，利用O2O新零售鏈路進行線上線下的互動。此外，鄂爾多斯還將推出50多款童裝系列產品，以彌補羊絨童裝品類的空白。

鄂爾多斯集團品牌事業部常務副總經理戴塔娜表示，去年天貓雙11當天，鄂爾多斯做到了5000萬元銷售額，今年有望更高。

“天貓的商品企劃平臺，通過大數據幫助鄂爾多斯了解用戶喜好和需求，讓鄂爾多斯推出適銷對路的產品。”天貓服飾事業群總裁劉秀云說，這幾年鄂爾多斯電商業務每年增速在50%左右，公司服裝銷售額的電商占比在10%左右。

鄂爾多斯財報顯示，2017年上半年，在積極擁抱電商的變革下，其羊絨業務實現收入10.79億元，比2016年同期的8.53億元，增長26%。

鄂爾多斯天貓旗艦店的客單價也在一路走高，從2016年的1713元，到今年的1905元。整個2016年，鄂爾多斯電商銷售額增速高達47%。今年還成為“天貓百大出海中國品牌“之一。

擁有120年歷史的荷蘭專業服務機構畢馬威最近發布的《破繭成蝶：新零售賦能服裝業》報告認為，服裝行業長期面臨銷售瓶頸、庫存失衡、利潤低迷和客戶流失四大痛點，而天貓新零售能幫助服裝品牌建立全觸點、全內容的全域營銷。

畢馬威報告認為，天貓正通過大數據客制化研發、數字化供應鏈、虛擬現實場景、智慧門店和品牌全域數據等變革工具，幫助服裝品牌實現“人、場、貨”的重構，推動品牌可持續增長。

羊絨被稱為“軟黃金”和“鉆石纖維”，是古絲綢之路上的重要貿易品。世界上70%的羊絨產自中國，中國產量的一半集中在內蒙古，質量最上乘的又屬鄂爾多斯市出產的羊絨，其光澤好、纖維長、凈絨率高。

創辦于1979年的鄂爾多斯，從一家羊絨衫廠變成一個集服裝、煤炭開采和電力冶金為一體的集團公司。它曾憑借“鄂爾多斯，溫暖全世界”的電視廣告語，一度家喻戶曉。但最近幾年服裝業務對公司營收貢獻逐漸減少，一些年輕消費者對鄂爾多斯服裝產品接受度有所下降。

從2015年開始，鄂爾多斯啟動品牌重塑和戰略轉型，通過跟天貓進行深度合作，進行互聯網轉型，布局新零售時代。

這年5月，王臻成為上市公司鄂爾多斯的董事長，集團董事長依然由王林祥擔任。出生于1980年的王臻，是王林祥的女兒。她從英國劍橋大學電子工程專業畢業后，回到鄂爾多斯工